山海相擁、文脈綿長的福建，正迎來一次面向世界的系統(tǒng)性“亮相”。

4月17日，2026年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會在漳州開幕，圖為開幕式現(xiàn)場。 本文圖片均為福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會主辦方供圖

4月17日至19日，2026年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會在漳州舉行。澎湃新聞（www.thepaper.cn）在現(xiàn)場了解到，由聯(lián)合國旅游組織與福建師范大學聯(lián)合編制的《福建作為世界知名旅游目的地的目標、愿景與行動》正式發(fā)布。這一文本不僅是對福建文旅資源的專業(yè)評估，更標志著福建打造世界知名旅游目的地進入一個有國際組織參與、有清晰路線圖指引的新階段。

為何是福建？為何是此時？從大會釋放的信號與數(shù)據(jù)中，答案逐漸清晰。

福建被“看見”的底氣

在《福建作為世界知名旅游目的地的目標、愿景與行動》引言中，聯(lián)合國旅游組織用“山海畫廊、人間福地”概括福建的整體形象，并將其放置于世界文明交流的坐標系中加以審視。

福建地處中國東南沿海，山海交融、生態(tài)優(yōu)越。森林覆蓋率連續(xù)47年居全國首位，主要流域優(yōu)良水質(zhì)比例達100%，空氣質(zhì)量常年保持優(yōu)良。這種高質(zhì)量、可持續(xù)的生態(tài)本底，在全球旅游目的地競爭中并不多見，是福建最具辨識度的“綠色名片”。

更為重要的是，生態(tài)之上疊加了厚重而多元的文化積淀。作為古代海上絲綢之路的重要起點，福建長期扮演著中國與世界交流樞紐的角色。泉州“宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”等多處遺產(chǎn)被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，武夷山、福建土樓、鼓浪嶼等世界遺產(chǎn)共同構成了福建在全球文化版圖中的“高光坐標”。

聯(lián)合國旅游組織國際發(fā)展與合作部主任杰米·馬亞基（Jaime I. Mayaki）指出，國際旅游專家調(diào)研福建后認為，福建在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出多項“獨一無二”的特質(zhì)：5處世界遺產(chǎn)、10個聯(lián)合國教科文組織非遺名錄項目，數(shù)量位居中國各省前列；閩都文化、閩南文化、客家文化、朱子文化、媽祖文化、海絲文化等在同一地域交融共生，形成層次豐富、張力十足的文化景觀。

其中，茶文化尤為引人注目。福建是烏龍茶、紅茶、白茶、茉莉花茶的發(fā)源地，是中國茶文化走向世界的重要源頭之一。馬亞基認為，這不僅是福建的文化符號，更是極具開發(fā)潛力的世界級文旅資源，“值得大做文章”。

漳州古城記憶館

走向世界的福建路徑

在資源稟賦之外，路徑是否清晰，是衡量一個旅游目的地能否真正走向世界的一個關鍵。

《福建作為世界知名旅游目的地的目標、愿景與行動》提出，到2035年，福建將被公認為亞洲乃至國際領先的旅游樞紐，吸引全球高凈值、長停留時間游客開展深度游覽，全面提升福建的國際聲譽與綜合競爭力。旅游業(yè)將成為推動福建經(jīng)濟增長、創(chuàng)新發(fā)展和擴大就業(yè)的重要引擎，并在改善居民生活品質(zhì)方面發(fā)揮更大作用。

這一愿景并非空泛表達，而是建立在基礎設施、文化遺產(chǎn)、茶文化、康養(yǎng)資源和可持續(xù)發(fā)展實踐等多重支撐之上。

與之相呼應的，是聯(lián)合國旅游組織明確表達的“深度參與”意愿。從國際市場營銷策略制定，到支持申報“最佳旅游鄉(xiāng)村”，從舉辦國際會議論壇，到提升文旅主管部門的國際營銷能力，一攬子合作計劃為福建“走向世界”提供了重要的國際資源與專業(yè)支撐。

在全球旅游業(yè)競爭日趨激烈的背景下，這種與國際組織的制度化合作，本身就是福建國際化程度的重要體現(xiàn)。

如果說這份戰(zhàn)略藍圖是福建文旅發(fā)展的“硬實力”，那么大會期間密集展開的國際交流活動，則生動呈現(xiàn)了福建的“軟吸引力”。

大會舉辦地漳州，是國家歷史文化名城，漳州的南靖、華安土樓群是世界文化遺產(chǎn)。4月17日，第十四屆“藝匯絲路——阿拉伯知名藝術家訪華采風活動”走進南靖。來自阿曼、摩洛哥、埃及等6個阿拉伯國家的9位藝術家，在云水謠古鎮(zhèn)和世遺土樓間展開實地采風。

阿拉伯藝術家在南靖展開藝術采風創(chuàng)作

田園風光、傳統(tǒng)聚落與“天人合一、向心而居”的土樓建筑形態(tài)，讓不少藝術家直言“震撼”。

阿爾及利亞畫家阿米爾表示，漳州深厚的文化底蘊為他的藝術創(chuàng)作帶來了新的靈感，“這是一座值得反復體會的城市”。

另一邊，重點客源國旅行商、旅游達人踩線活動同步展開。

馬來西亞旅行商陳美心在參觀客家土樓后感嘆：“只用木頭和土，就能建造出可供數(shù)百人居住的建筑，冬暖夏涼、氣勢恢宏，這是世界級的奇觀?！?/p>

阿拉伯藝術家在南靖合影留念

把文旅培育為“硬支柱”

打造世界知名旅游目的地，要落腳到產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民生改善上。

本屆大會以“打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)”為主題，突出“閩人智慧、閩式生活、閩南文化”三大元素，系統(tǒng)策劃6場主體活動和60場全省配套活動，釋放出福建推動文旅產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級的明確信號。

4月18日上午，2026年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會在漳州召開，圖為大會現(xiàn)場。

中國旅游協(xié)會會長段強在大會上指出，2026年是“十五五”開局之年，推進旅游強國建設被正式寫入“十五五”規(guī)劃綱要。在這一背景下，福建率先出臺《關于推進文化和旅游深度融合發(fā)展把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)的意見》，具有明顯的前瞻性和示范意義。

數(shù)據(jù)印證了這一判斷。2025年，福建文旅經(jīng)濟增加值突破6500億元，占GDP比重達10.8%；旅游總人數(shù)和總花費分別同比增長10.6%、12.6%。整個“十四五”期間，福建旅游人數(shù)和游客總花費保持年均兩位數(shù)增長，文旅經(jīng)濟增加值占GDP的比重提升至10%以上。

圍繞產(chǎn)業(yè)升級，福建正加快空間布局與項目落地：謀劃建設福州都市圈文旅經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展區(qū)、閩南金三角文旅高質(zhì)量一體化發(fā)展區(qū)，梯次培育文旅名縣強縣；254個年度重點項目完成投資231億元，一批新地標、新場景持續(xù)涌現(xiàn)。

夜間文旅消費、文博游、非遺街區(qū)、“閩式生活”新場景、“福建禮物”產(chǎn)品體系、簪花圍等國潮IP等新業(yè)態(tài)不斷豐富，推動“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化。2025年，福建省過夜游客同比增長36.2%，文旅消費結構持續(xù)優(yōu)化。

漳州古城街景

剪紙

以本次大會為契機，福建進一步明確了“請進來”與“走出去”并重的發(fā)展策略。大會期間，全省累計達成117個重點文旅項目合作意向或簽約項目，總投資額832.26億元，涵蓋濱海休閑、生態(tài)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅居、旅游演藝、數(shù)字文旅等多個新賽道。

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澎湃新聞記者 談婧媛