撰稿|何威

來(lái)源|貝多商業(yè)&貝多財(cái)經(jīng)

2026年3月13日，上海新國(guó)際博覽中心，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2026）現(xiàn)場(chǎng)?？ㄋ_帝正式發(fā)布全球首套AI全景藝術(shù)家電——指揮家套系，同步推出AI之眼2.0技術(shù)，以“AI全景智能體”為核心敘事，向外界展示其引領(lǐng)高端家電智能化浪潮的雄心。

然而，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的高光敘事之外，消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出另一番截然不同的景象。

一、產(chǎn)品線之痛

作為海爾旗下國(guó)際高端家電品牌，卡薩帝長(zhǎng)期以高端設(shè)計(jì)與原創(chuàng)科技構(gòu)筑品牌價(jià)值，在國(guó)內(nèi)萬(wàn)元及以上高端家電市場(chǎng)份額領(lǐng)先。

但從市場(chǎng)實(shí)際與用戶反饋來(lái)看，有公開(kāi)報(bào)道指出，卡薩帝多款產(chǎn)品存在產(chǎn)品架構(gòu)重合、同品類細(xì)分型號(hào)繁多、線上線下產(chǎn)品型號(hào)區(qū)分明顯、各渠道定制機(jī)型區(qū)別較大。

以卡薩帝550升冰箱為例，作為品牌高端旗艦主力機(jī)型，該容量產(chǎn)品在全渠道布局廣泛，同規(guī)格下分布于攬光、原石、致境、天成等多個(gè)產(chǎn)品系列。

多款機(jī)型在核心保鮮、制冷配置與內(nèi)部空間設(shè)計(jì)上趨于相近，品牌僅通過(guò)面板材質(zhì)、配色差異、微小功能增減、型號(hào)尾綴改動(dòng)，劃分出大量重疊產(chǎn)品，讓消費(fèi)者難以分辨，形成“同容量多型號(hào)、同配置多命名”的選購(gòu)迷宮。

比產(chǎn)品重疊更嚴(yán)重的，是全渠道型號(hào)與配色的專供割裂?？ㄋ_帝實(shí)行嚴(yán)格的渠道隔離制，形成“線上一套、專賣店一套、蘇寧一套……”的碎片化格局。

京東與天貓作為線上主流渠道，僅上架淺色系基礎(chǔ)款，核心配色高度統(tǒng)一。

線下專賣店及城市體驗(yàn)中心全系配色完整陳列，可現(xiàn)場(chǎng)直觀對(duì)比不同面板材質(zhì)與外觀差異，提供完整場(chǎng)景展示與沉浸式體驗(yàn)。

博卡灰為卡薩帝550L蘇寧易購(gòu)渠道專屬配色、蘇寧獨(dú)家銷售、蘇寧定制專屬版本；面板采用深灰磨砂巖質(zhì)外觀、甄選頂級(jí)巖板精雕肌理；配備智感星河光幕燈效。

此外，卡薩帝冰箱在線上電商、線下展會(huì)多場(chǎng)景里，不同機(jī)型、不同規(guī)格之間價(jià)格體系割裂明顯，跨渠道價(jià)差過(guò)大、定價(jià)混亂，既讓消費(fèi)者難以抉擇，也持續(xù)消耗品牌信任度。

例如，在京東平臺(tái)，卡薩帝攬光系列BCD-520WGCFDMGCTU1超薄零嵌冰箱（520L）官方標(biāo)價(jià)12765元，疊加促銷直降2801元、國(guó)家15%節(jié)能補(bǔ)貼后，國(guó)補(bǔ)領(lǐng)后價(jià)降至9964元；再疊加以舊換新至高減免600元、京東PLUS會(huì)員京豆返現(xiàn)等權(quán)益，綜合實(shí)付可低至8759元起。

在天貓平臺(tái)，卡薩帝攬光系列BCD-520WGCFDMGCTU1超薄零嵌冰箱（520L）券后基礎(chǔ)價(jià)11164元，疊加官方立減12%節(jié)省1814元、限時(shí)補(bǔ)貼635元、政府15%節(jié)能補(bǔ)貼及以舊換新至高補(bǔ)貼，88VIP再享95折優(yōu)惠，最終預(yù)估實(shí)付價(jià)格為9999元。

除主流電商渠道外，線下展會(huì)特供機(jī)型價(jià)格進(jìn)一步拉開(kāi)差距。消博會(huì)期間，海爾卡薩帝遠(yuǎn)大旗艦店推出消博會(huì)專屬底價(jià)優(yōu)惠，卡薩帝522升法式多門冰箱消博專屬價(jià)6799元，該優(yōu)惠僅限持消博會(huì)證件到店購(gòu)買。

而冰箱渠道亂象并非個(gè)例。攬光洗衣機(jī)12kg系列，不同渠道上架的機(jī)身編碼、外觀配色各不相同；星云空調(diào)1.5匹擁有冰雪白、月輝銀兩種外觀配色，兩種配色分別對(duì)應(yīng)不同產(chǎn)品機(jī)型；冰吧、酒柜、熱水器等同等規(guī)格產(chǎn)品，線上渠道和線下渠道上架的外觀配色、產(chǎn)品型號(hào)均不相同。

二、多元競(jìng)爭(zhēng)

卡薩帝持續(xù)穩(wěn)固高端家電市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。據(jù)海爾智家2025年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，公司全年?duì)I收首次突破3000億元大關(guān)，達(dá)3023.47億元；其中卡薩帝2025年收入實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

從細(xì)分賽道表現(xiàn)來(lái)看，2025年前三季度，卡薩帝在1萬(wàn)元以上冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額分別達(dá)43%和76%，1.5萬(wàn)元以上空調(diào)份額達(dá)60.8%。

然而，護(hù)城河的寬度不代表水位的永恒。在家電行業(yè)整體格局持續(xù)演變的背景下，不同定位的品牌正在從各個(gè)維度，與卡薩帝形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)與用戶分流。

美的集團(tuán)旗下高端AI科技家電品牌COLMO，以“科技服務(wù)生活本源、設(shè)計(jì)釋放理性空間”為品牌理念。品牌依托AI科技對(duì)標(biāo)國(guó)際高端，堅(jiān)持線上線下同型號(hào)同價(jià)、統(tǒng)一價(jià)格體系；2025年推出雪山巖、星辰灰等統(tǒng)一配色，同步落地AI分子級(jí)營(yíng)養(yǎng)管理與超薄全嵌設(shè)計(jì)，全年COLMO+東芝雙高端品牌零售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，格力依托自研AI動(dòng)態(tài)全感技術(shù)、光伏直驅(qū)低碳科技，落實(shí)家用空調(diào)十年包修服務(wù)，堅(jiān)持真銅實(shí)料的品質(zhì)堅(jiān)守。品牌在高端柜機(jī)、中央空調(diào)以及全屋智能家居場(chǎng)景持續(xù)深耕布局，市場(chǎng)體量穩(wěn)步增長(zhǎng)，高端市場(chǎng)占有率和消費(fèi)者認(rèn)可程度不斷提高，自身在高端空調(diào)賽道的綜合品牌實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)。

同樣，來(lái)自外資品牌的壓力也不可忽視。以外資品牌西門子為例，憑借零度生物保鮮、德系精工制造等成熟技術(shù)與工藝，長(zhǎng)期深耕、布局、占據(jù)萬(wàn)元以上高端冰箱市場(chǎng)，以穩(wěn)定的品質(zhì)口碑與深厚品牌積淀穩(wěn)固高端消費(fèi)群體。依據(jù)GfK中怡康公開(kāi)數(shù)據(jù)，萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)中，卡薩帝份額位居首位，海爾位列第二，西門子以9.5%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)第三，品牌與卡薩帝處于同一高端賽道，形成替代式競(jìng)爭(zhēng)格局。

除此之外，海信、TCL等大眾國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)加碼高端市場(chǎng)布局，以更親民的定價(jià)切入入門高端賽道，進(jìn)一步分流原本傾向卡薩帝的消費(fèi)人群。其中，海信品牌重點(diǎn)在線上渠道推出超薄平嵌系列高端冰箱，依托成熟保鮮技術(shù)與一體化嵌裝設(shè)計(jì)，卡位入門高端家電賽道。

比同行追趕更值得警惕的，是來(lái)自產(chǎn)業(yè)邊界之外的跨界玩家入局。

米家雖未直接對(duì)標(biāo)卡薩帝價(jià)位段，而以硬件普惠+全場(chǎng)景互聯(lián)，重新定義智能家電的性價(jià)比與價(jià)值體系，正在改變消費(fèi)者對(duì)智能家居的價(jià)格與體驗(yàn)認(rèn)知。小米以米家冰箱Pro 508L、新風(fēng)空調(diào)Pro、巨省電空調(diào)Pro、雙區(qū)洗Pro洗衣機(jī)等單品，以及米家全屋智能方案/全屋智能套餐，從成本結(jié)構(gòu)與用戶心智上雙重分流高端潛在人群。

華為雖不自產(chǎn)白電，但其鴻蒙智聯(lián)正以開(kāi)放生態(tài)重構(gòu)高端智能家電格局。通過(guò)聯(lián)合海信、美的等推出鴻蒙智選高端冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，以同配置更低定價(jià)直接對(duì)標(biāo)卡薩帝主力機(jī)型；同時(shí)開(kāi)放全屋智能方案，讓用戶自由組合各品牌高端家電。

三、轉(zhuǎn)型陣痛

面對(duì)多維競(jìng)爭(zhēng)壓力，卡薩帝并未坐以待斃。依托AWE2026技術(shù)發(fā)布與內(nèi)部渠道架構(gòu)深度調(diào)整，品牌通過(guò)AI升維、場(chǎng)景重構(gòu)、渠道下沉三套策略并行，開(kāi)啟主動(dòng)破局。

在場(chǎng)景重構(gòu)層面，品牌于AWE2026展會(huì)集中推出指揮家、藏家、攬光、致境四大全屋套系產(chǎn)品，覆蓋全屋居家、廚居洗護(hù)、嵌入式一體化等多元生活場(chǎng)景，完成高端居家場(chǎng)景的整體迭代。

升級(jí)后的AI之眼2.0，將冰箱食材識(shí)別范圍由局部抽屜拓展至全艙室，可識(shí)別食材種類達(dá)到300種；煙灶針對(duì)烹飪沸騰、溢鍋場(chǎng)景的識(shí)別準(zhǔn)確率可達(dá)99%；依托智家大腦，家電能夠綜合分析、自主判斷并主動(dòng)生成服務(wù)方案，實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)服務(wù)”到“主動(dòng)關(guān)懷”的跨越。

在AWE2026展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝集中展示該項(xiàng)多模態(tài)感知技術(shù)，融合視覺(jué)、語(yǔ)音與環(huán)境綜合分析能力，依托“黃金2秒”主動(dòng)防護(hù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)廚電防干燒、防溢鍋的前置干預(yù)。

從技術(shù)層面看，這些能力在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先位置。但問(wèn)題在于：當(dāng)幾乎所有頭部品牌都在講AI故事，技術(shù)紅利正在被行業(yè)快速拉平。真正拉開(kāi)差距的將不再是“誰(shuí)能做AI”，而是“誰(shuí)的AI能定義用戶心智”。

據(jù)AWE2026洗衣機(jī)產(chǎn)品趨勢(shì)報(bào)告，卡薩帝雖憑借“AI之眼2.0”實(shí)現(xiàn)多模態(tài)感知升級(jí)（可識(shí)別衣物顏色、材質(zhì)、是否夾衣、泡沫殘留），但松下、海信、LG、追覓等品牌也紛紛亮出了各自的AI洗護(hù)方案。

LG電子的AI洗滌功能可分析用戶常用模式并生成洗烘報(bào)告；追覓更直接喊出“AI洗護(hù)中心”的口號(hào)，其AI全變頻洗烘套裝具備自學(xué)習(xí)能力，可根據(jù)用戶所在地水質(zhì)、氣候數(shù)據(jù)自適應(yīng)優(yōu)化方案。

在AWE2026展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)洗護(hù)行業(yè)多筒化的行業(yè)趨勢(shì)，卡薩帝集中推出兩大全新旗艦機(jī)型。一方面帶來(lái)指揮家熱泵雙子洗衣機(jī)，對(duì)雙筒洗護(hù)機(jī)型進(jìn)行全面升級(jí)；另一方面全新亮相全場(chǎng)景智慧分區(qū)洗烘護(hù)四筒一體機(jī)，補(bǔ)齊自身多筒產(chǎn)品布局，試圖穩(wěn)固自身高端市場(chǎng)地位。

盡管卡薩帝完善產(chǎn)品矩陣，各大競(jìng)品也同步亮出王牌。海信推出了“全家筒6合1熱泵洗烘一體機(jī)”，號(hào)稱1臺(tái)頂6臺(tái)；Leader推出“懶人三筒熱泵洗烘一體機(jī)”瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)；松下更以四筒設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)寶寶衣物、貼身衣物、特殊材質(zhì)的分區(qū)護(hù)理。

與此同時(shí)，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（如追覓、科沃斯）已切入家庭機(jī)器人賽道，當(dāng)特斯拉Optimus持續(xù)迭代，卡薩帝的“無(wú)人家務(wù)”仍停留在白電的AI化升級(jí)，冰箱會(huì)識(shí)別食材，但不會(huì)移動(dòng)；洗衣機(jī)會(huì)識(shí)別面料，但不會(huì)折疊衣物。

此外，場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型是卡薩帝應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的另一核心抓手。2026年，卡薩帝宣布將新增1000家大廚房體驗(yàn)店，通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)與全鏈路數(shù)字化，將“渠道專供”轉(zhuǎn)向“用戶定制”。

從早期試點(diǎn)看，效果確有支撐，濟(jì)南體驗(yàn)中心開(kāi)業(yè)四個(gè)月套購(gòu)率達(dá)62%；鄭州店一個(gè)月套購(gòu)占比高達(dá)86.2%；南充店開(kāi)業(yè)4個(gè)月銷量達(dá)上年全年，成套銷售占比50%

但“千店計(jì)劃”的另一面，是高昂的運(yùn)營(yíng)成本與復(fù)雜的管理半徑。體驗(yàn)店不是簡(jiǎn)單的門店鋪設(shè)，它要求更高規(guī)格的選址、更精致的裝修、更專業(yè)的人員配置。

結(jié)語(yǔ)

2026年AWE家電展上，卡薩帝憑借AI全景智能體系與全屋套系新品釋放高端升級(jí)信號(hào)，持續(xù)坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)萬(wàn)元級(jí)家電市場(chǎng)頭部位置。

但高光發(fā)布會(huì)背后，品牌同款規(guī)格產(chǎn)品會(huì)劃分多個(gè)系列版本進(jìn)行上架，不同銷售渠道的機(jī)型配色、專屬版本存在差異，各渠道促銷政策與實(shí)際成交價(jià)格也存在明顯區(qū)間差異，用戶選購(gòu)決策成本相對(duì)更高。

此外，卡薩帝不僅面臨COLMO、格力、西門子等同業(yè)高端品牌的錯(cuò)位擠壓，還要承受米家、華為等跨界玩家從智能生態(tài)與定價(jià)體系帶來(lái)的用戶分流。

對(duì)于卡薩帝而言，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系、聚焦用戶實(shí)際體驗(yàn)，才能讓高端品牌價(jià)值穩(wěn)步沉淀，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。