隨著國際航班持續(xù)恢復(fù)、免簽?zāi)康牡胤秶M(jìn)一步擴(kuò)大，2026年暑期出境游市場正展現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇勢頭與顯著的消費升級特征。近日，嶺南控股旗下廣之旅正式發(fā)布《2026暑期出境旅游趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》基于該社全品類產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)、客戶專項調(diào)研及全球資源采購動向分析指出，今年暑期市場將呈現(xiàn)四大核心趨勢：深度文化“走讀”體驗從產(chǎn)品亮點升級為核心需求；親子家庭出游決策更注重“行程獲得感”與教育屬性；消費者對含稀缺資源、精品小團(tuán)等高品質(zhì)產(chǎn)品的需求集中爆發(fā)；免簽?zāi)康牡財?shù)量增加吸引更多親子游客群“出境初體驗”。

“走讀”式深度體驗崛起，從“觀光”到“解讀”成為產(chǎn)品競爭新高地

《報告》指出，隨著出境游深度復(fù)蘇，游客需求正在悄然改變。受訪游客中，超七成有過出境游經(jīng)驗的家庭客群及城市中產(chǎn)，明確表示對傳統(tǒng)打卡式旅游產(chǎn)生審美疲勞，更渴望與目的地建立無法被自由行復(fù)制的“交互記憶”。這種變化在暑期親子客群中表現(xiàn)得更為明顯，并正推動著新一輪的產(chǎn)品迭代更新。以廣之旅為例，該社在今年暑期就成體系化地推出“走讀歐羅巴”等主題系列產(chǎn)品，旨在通過“一個文化講述者，一次穿街走巷，一段故事，認(rèn)識一座城市”。該系列一經(jīng)推出，“走讀”相關(guān)內(nèi)容就成為了多條王牌線路區(qū)別于常規(guī)線路的靈魂賣點，所涉及的相關(guān)目的地區(qū)域關(guān)注度提升明顯。

作為市場新品，該系列嚴(yán)格遵循“半天以上深度游、明星導(dǎo)游精品講解、步行與多元交通結(jié)合、融入地道小吃驚喜”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在巴黎、劍橋、羅馬、巴塞羅那、維也納、第比利斯、撒馬爾罕等地，設(shè)計獨家“走讀”路線。每位游客配備獨立耳機(jī)與《路書》，由官方認(rèn)證導(dǎo)游或當(dāng)?shù)孛藢W(xué)者進(jìn)行至少30分鐘的深度講解，將目的地從“地理坐標(biāo)”轉(zhuǎn)化為“文化現(xiàn)場”。

“走讀”與文化深度的理念同樣強勢延伸至亞非板塊。埃及產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)的走馬觀花，通過大埃及博物館等三大博物館巡禮、搭配尼羅河超豪華游輪及沙姆沙伊赫海濱度假，將7000年歷史縱線轉(zhuǎn)化為沉浸式課堂；柬埔寨吳哥窟線路則通過增加內(nèi)陸段航班減免舟車勞頓，讓游客有更多精力沉浸于高棉微笑的細(xì)節(jié)中。此外，尼泊爾產(chǎn)品將頌缽音療、瑜伽冥想與世界文化遺產(chǎn)古城游結(jié)合，打造出獨具一格的“療愈式”深度人文體驗。以上種種行程創(chuàng)新均出現(xiàn)在了今年暑期出境游產(chǎn)品中。

親子需求深化，聚焦“博物館課堂”“名校巡禮”與“收獲感”塑造

2026年暑期，親子家庭依然是暑期出境游市場的絕對主力，出游人數(shù)占比達(dá)七成以上。值得關(guān)注的是，《報告》顯示今年暑期帶娃出游的親子家庭更愿意為獨特體驗和舒適性買單，并將暑期旅游消費邏輯從“帶孩子看世界”逐步轉(zhuǎn)向“與世界共成長”，行程中的教育附加值與內(nèi)在獲得感被進(jìn)一步看重?！秷蟾妗愤€提到親子家庭較其他客群還要更為青睞“一價全含”類線路，游客能更好地控制家庭出行總成本，同時也助推了部分板塊的客單價提升。

從具體產(chǎn)品來看，不少針對親子客群的暑期出境產(chǎn)品都將“世界級博物館官導(dǎo)講解”和“名校學(xué)子帶游”打造成標(biāo)配，用強互動體驗將旅程變成移動課堂。如在英國產(chǎn)品中，不僅安排藍(lán)牌官導(dǎo)深度講解大英博物館，還特邀劍橋、牛津在校留學(xué)生帶領(lǐng)游客漫步校園，分享求學(xué)故事；在美國產(chǎn)品中，大都會博物館預(yù)留3小時并包含1.5小時中文講解，聯(lián)合國會議室、美國國會大廈等均安排入內(nèi)體驗，讓“收獲感”成為親子出游的關(guān)鍵詞。

針對學(xué)齡偏大的學(xué)生，將“游”向“學(xué)”進(jìn)一步深度延伸的沉浸思學(xué)主題系列，今年在亞太區(qū)域也有了更豐富的選擇。如“尚·智趣營”新加坡線路和迪士尼游輪+新加坡限定跟團(tuán)玩法，就特別預(yù)留了與新加坡國立大學(xué)留學(xué)生學(xué)長面對面交流的環(huán)節(jié)；12-16歲的學(xué)生，還可選擇澳大利亞“悉尼修學(xué)”產(chǎn)品，入讀澳洲公立中學(xué)全真課堂并入住寄宿家庭，提前感受跨地域文化理解，留下畢生難忘的暑假記憶。

稀缺資源與主題產(chǎn)品受追捧，精品小團(tuán)、主題郵輪、野趣探索熱度飆升

《報告》數(shù)據(jù)顯示，受訪者中愿意為獨特資源、私密體驗支付溢價的比例較去年提升超過25%，市場對“人無我有”的稀缺性體驗需求迫切，主要呈現(xiàn)以下三大趨勢：

首先，精品小團(tuán)與“一家一團(tuán)”進(jìn)一步夯實中高端出境游市場主流地位。在供給端，今年暑期出境小團(tuán)類產(chǎn)品線進(jìn)一步擴(kuò)容，游客可選覆蓋東南亞、歐洲、澳新、中亞等地的單國及多國線路。另外，“一家一團(tuán)”產(chǎn)品除了提供專車專導(dǎo)的私享服務(wù)外，還可對行程進(jìn)行動態(tài)定制，能讓家庭客同時感受自由行的靈活及跟團(tuán)游的便利兩種體驗，備受高端客群的青睞。

其次，大型郵輪IP扎堆暑期熱度空前。隨著迪士尼游輪、皇家加勒比“海洋標(biāo)志號”等超級IP郵輪進(jìn)駐亞洲及全球遠(yuǎn)洋市場，這個暑期旺季國際郵輪游市場打得火熱，且吸引著包含親子家庭在內(nèi)的全齡段客群關(guān)注，實力不容小覷。

最后，荒野探險、自然博物需求進(jìn)階。除文化與親子外，自然覓趣主題在今夏的表現(xiàn)同樣搶眼，《報告》形容為更多的游客愿意為稀缺的自然生態(tài)資源支付溢價，在暑期也開始更多親子家庭加入到這一領(lǐng)域的出游大軍中。如區(qū)別于傳統(tǒng)歐美線之外的俄羅斯遠(yuǎn)東堪察加火山觀熊之旅，能讓游客零距離感受越野車追蹤動物和非洲大草原野性呼喚的肯尼亞游獵產(chǎn)品都正逐步走進(jìn)大眾視野。澳新板塊則充分利用反季優(yōu)勢，通過推出西澳出?，F(xiàn)撈龍蝦、自駕高球車尋蹤微笑小袋鼠，以及新西蘭直升機(jī)俯瞰冰川、探訪藍(lán)螢火蟲洞、巡游紐式牧場等南半球限定玩法，進(jìn)一步豐富了親子家庭的自然博物選項。

免簽疊加高性價比度假，“圈粉”更多出境游新客群

《報告》同時指出，更多的免簽及簽證便利國家出現(xiàn)在2026年暑期出境目的地清單里。與此同時，覆蓋不同價位和體驗偏好的免簽線路，正通過極致性價比吸引首次出境或追求輕量化出游的客群。

另外在大IP樂園主題玩法上，新馬“環(huán)球影城+樂高樂園”雙樂園組合、韓國愛寶樂園通票暢玩、越南芽莊珍珠島2天無限次入園套票搭配海邊超豪華酒店等產(chǎn)品，則以“吃住游一體化”的省心設(shè)計，滿足了家庭客群對安全、輕松遛娃的剛性需求。

此外，廣之旅實時銷售數(shù)據(jù)顯示，今年暑期出境游團(tuán)隊核心出發(fā)時段預(yù)計出現(xiàn)在7月15日至8月20日。同時，游客提早規(guī)劃的趨勢十分明顯，歐洲、美洲、澳新等長線目的地報名高峰提前至3-5月，部分熱門排期產(chǎn)品已銷售過半。熱門目的地區(qū)域包括：法瑞意、東歐、英國及愛爾蘭、北歐、澳大利亞、新西蘭、泰國、越南、新馬、肯尼亞等。

采寫：南都N視頻記者 李行 通訊員 官鍵

攝影：李志強