九年前一句“命運(yùn)給你低起點(diǎn)，是要你演一出絕地反擊”的吶喊，讓北大女孩劉媛媛成了無數(shù)寒門學(xué)子心中的指路燈塔。誰能想到，當(dāng)年放話要改變社會(huì)的勵(lì)志偶像，九年后會(huì)因虛假宣傳站上輿論風(fēng)口，曾經(jīng)的逆襲榜樣，怎么就成了收割粉絲的翻車網(wǎng)紅？

劉媛媛1991年生在河北邯鄲魏縣的農(nóng)村，家里條件差到什么地步，她自己說，窮得連像樣的家門都沒有，全靠父母種幾畝薄田拉扯她和兩個(gè)哥哥。就算日子過得揭不開鍋，父母也咬著牙認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)理，再窮也要供孩子讀書，這點(diǎn)成了劉媛媛后來拼命的底氣。剛上高一她全年級(jí)兩百多人排一百八十多名，妥妥的吊車尾，入學(xué)第一天她就在日記本寫下一句話，我要考北大。

她真的對(duì)自己下了狠手，起得比誰都早睡得比誰都晚，才一個(gè)學(xué)期就沖到了年級(jí)第十二名。高考發(fā)揮失常沒能直接考上北大，去了對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，她也沒停下腳步，畢業(yè)時(shí)跨專業(yè)報(bào)考北大法學(xué)院，最后拿了全國(guó)第十名的好成績(jī)成功上岸。后來《超級(jí)演說家》第二季招選手，她沖著巨額獎(jiǎng)金報(bào)了名，一開始連導(dǎo)師都不看好她，結(jié)果她一路過關(guān)斬將，靠《寒門貴子》的演講拿了總冠軍，抱走兩百萬獎(jiǎng)金，一夜火遍全國(guó)。

成名后的劉媛媛沒走大家預(yù)想的路，既沒去律所上班也沒進(jìn)體制，直接選擇創(chuàng)業(yè)開了文化傳媒公司，做知識(shí)付費(fèi)分享學(xué)習(xí)方法，2019年還登上了福布斯中國(guó)30歲以下精英榜。剛接觸直播的時(shí)候她走知性路線，直播間叫“劉媛媛的知識(shí)小賣部”，主要推薦圖書分享讀書心得，那時(shí)候路人緣好得沒話說。2021年她一場(chǎng)圖書直播銷售額破億，還準(zhǔn)備了五十萬冊(cè)十元以下的書，甚至拿出一萬冊(cè)一塊錢的書引流，實(shí)打?qū)嵨鍌€(gè)月就賺到了一個(gè)億。

賣書利潤(rùn)空間小，她很快把目光轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更高的美妝、家居和日用品，直播間開始啥火賣啥，原本溫和的分享也變成了聲嘶力竭的促銷喊單。擴(kuò)張速度拉得太滿，品控和合規(guī)的步子根本沒跟上，翻車的伏筆早早就埋下了。2022年3月，劉媛媛在發(fā)了一條智能學(xué)習(xí)平板的廣告，聲稱這款產(chǎn)品“沒有藍(lán)光，沒有傷害”，沒多久就被監(jiān)管部門盯上了。經(jīng)調(diào)查確認(rèn)宣傳內(nèi)容和實(shí)際情況不符，構(gòu)成虛假?gòu)V告，同年9月她持股的公司被北京朝陽區(qū)市監(jiān)局罰款二十萬元。

二十萬元罰款對(duì)年入過億的劉媛媛來說算不上什么，可這件事直接撕開了她完美人設(shè)的口子，那個(gè)拿北大法學(xué)碩士身份做背書的勵(lì)志偶像，居然在廣告合規(guī)上栽了跟頭，這不是知識(shí)不夠，是選擇出了錯(cuò)。2024年雙11期間，她再一次陷入輿論漩渦，這次的動(dòng)靜比上次大得多。她在直播間推一款學(xué)練機(jī)，身后助理舉著宣傳板寫著原價(jià)4399元、破價(jià)3879元，她反復(fù)強(qiáng)調(diào)“從來沒人降過這個(gè)價(jià)”“別家最低也要3999”，還配了其他平臺(tái)賣4399元的截圖。

中國(guó)消費(fèi)者報(bào)的記者調(diào)查后直接打臉，這款學(xué)練機(jī)2024年8月才上市，各大官方渠道售價(jià)一直都是3999元，從來沒賣過4399元。她直播時(shí)喊的“限300單”“最后99張券”也都是營(yíng)銷套路，等她下播后去直播間櫥窗看，同款優(yōu)惠券照樣能領(lǐng)，所謂的稀缺和破價(jià)，全是精心設(shè)計(jì)好騙粉絲下單的。北京工商大學(xué)法學(xué)院教授明確說，這種行為違反了價(jià)格監(jiān)管相關(guān)規(guī)定，就是典型的虛假折價(jià)和價(jià)格欺詐。

2023年11月，杭州的肖先生花399元在劉媛媛直播間買了一款精華液。直播里劉媛媛把這款產(chǎn)品吹得天花亂墜，說添加了“極為珍貴的黑、白松露”，用了能“直接淡化一半法令紋”還能“去黃抗氧化”。肖先生買了送給妻子，收到貨才發(fā)現(xiàn)就是個(gè)名不見經(jīng)傳的小品牌，產(chǎn)品實(shí)際信息和直播間宣傳差了十萬八千里。

肖先生找到劉媛媛的公司討說法，工作人員態(tài)度特別強(qiáng)硬，說產(chǎn)品有檢測(cè)報(bào)告，直播話術(shù)都是廠家提供的，他們只是幫忙賣貨。沒辦法肖先生只能向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門投訴，這事傳開后，越來越多人開始回過味，劉媛媛早就不是當(dāng)年那個(gè)女孩了。當(dāng)年那個(gè)站在演講臺(tái)上說自己“不是來適應(yīng)社會(huì)，是來改變社會(huì)”的姑娘，現(xiàn)在適應(yīng)起流量圈的收割套路，比誰都順手。

她的商業(yè)版圖越擴(kuò)越大，觀眾對(duì)她的信任卻一點(diǎn)點(diǎn)耗光，當(dāng)年閃著光的“寒門貴子”標(biāo)簽，被一次次的虛假宣傳剝掉了鍍金?，F(xiàn)在哪怕她更新動(dòng)態(tài)說自己在國(guó)外對(duì)接品牌給粉絲謀福利，評(píng)論區(qū)也全是鋪天蓋地的質(zhì)疑，不少網(wǎng)友都說，現(xiàn)在她講的每一句勵(lì)志話，背后指不定都藏著一款待割的韭菜。她徹底變成了一個(gè)精明商人，連自己當(dāng)年的初心、名譽(yù)和勵(lì)志人設(shè)，都能擺上貨架換成錢，那個(gè)曾經(jīng)感動(dòng)無數(shù)人的逆襲故事，最終成了名利場(chǎng)消解初心的現(xiàn)代寓言。

參考資料：中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 劉媛媛直播間營(yíng)銷違規(guī)事件調(diào)查