據(jù)新華社消息，“老哥們，處理一批庫存老酒，20年陳釀，賣一瓶少一瓶”……當(dāng)前，在一些平臺的電商直播間里，“年份老酒”生意火爆。熱銷背后，一些所謂的“年份老酒”卻暗藏貓膩。

“新華視點”記者跟隨市場監(jiān)管執(zhí)法人員，查處了一個依托網(wǎng)絡(luò)售往全國、銷售金額超2.6億元的特大制售假冒仿冒名優(yōu)白酒犯罪網(wǎng)絡(luò)，揭開其從制作、罐裝、轉(zhuǎn)運到直播銷售的造假售假全產(chǎn)業(yè)鏈條。

在電商直播間里銷售的“五稂液老酒”。

“五稂液老酒”有貓膩

山東消費者王先生在某短視頻平臺某直播間看到主播介紹：“天地蓋老五糧，每瓶都是1997年封存，現(xiàn)在促銷價168元一箱。”王先生覺得價格很優(yōu)惠，于是趕緊下單。

然而到手后，王先生發(fā)現(xiàn)購買的“五糧液老酒”有貓膩。該快遞寄出地是山西省太原市清徐縣，生產(chǎn)廠址也與五糧液唯一產(chǎn)地四川宜賓相去甚遠(yuǎn)。隨后，王先生拿了家中的五糧液與購買的“老酒”對比，這才發(fā)現(xiàn)，“老酒”瓶身上寫的是“五稂液”。“‘糧’‘稂’十分相似，且酒的包裝、設(shè)計幾乎與真酒一樣，不仔細(xì)看很難發(fā)現(xiàn)端倪?！蓖跸壬f。

王先生購買的這瓶“擦邊”五糧液的“老酒”，產(chǎn)自山西省文水縣南安鎮(zhèn)高車村的造假窩點。經(jīng)四川省市場監(jiān)管部門和公安機(jī)關(guān)跟蹤摸排一年多發(fā)現(xiàn)，該窩點“名酒”由文水縣裴某生產(chǎn)，由山西省太原文忠電子商務(wù)有限公司實際經(jīng)營者趙某某夫婦利用電商平臺大肆銷售。

2025年11月5日一早，四川省市場監(jiān)管部門、山西省市場監(jiān)管部門聯(lián)合公安機(jī)關(guān)對該案展開收網(wǎng)行動。當(dāng)日，記者跟隨市場監(jiān)管執(zhí)法人員來到該村的涉案點。

在生產(chǎn)窩點，記者看到，數(shù)十個儲酒罐擺放在院內(nèi)，破舊的灌裝生產(chǎn)線充斥著難聞的刺鼻味道，旁邊已灌裝好的白酒堆積如山，合格證、防偽膠等物品散落在一旁。在轉(zhuǎn)運窩點，數(shù)千件假冒的名優(yōu)白酒堆滿整院，包括不少“中國四川 五稂液”“剣南春”“四川瀘州老窖特曲”，旁邊屋子里則堆放了數(shù)十箱造舊的包裝材料。在印刷窩點，一臺大型數(shù)字印刷機(jī)旁放著大量印有“五稂液”“剣南春”和“配料表”的模板。

收網(wǎng)行動當(dāng)天，辦案組共搗毀制假窩點3處、倉儲窩點4處，查封制假設(shè)備55臺，查獲侵權(quán)假冒劍南春、仿冒五糧液等名優(yōu)白酒1.9萬余件。

2025年11月5日，市場監(jiān)管執(zhí)法人員在高車村轉(zhuǎn)運窩點查獲的假冒名優(yōu)白酒。新華社記者李倩薇 攝

四大套路欺騙誤導(dǎo)消費者

辦案人員告訴記者，該窩點無生產(chǎn)許可證，在2024年3月至2025年10月期間購進(jìn)食用酒精2912.75噸，勾兌成配制酒，再灌裝至自制酒瓶中，用生銹劑將瓶蓋做舊，并用做舊包裝虛假標(biāo)注生產(chǎn)日期、廠名、廠址。

通過包裝成“名優(yōu)老酒”，這些假酒累計銷往全國20多個省份，涉案金額達(dá)2.6億元。

——用近似字“傍名牌”誤導(dǎo)消費者。

四川省市場監(jiān)管局執(zhí)法稽查局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“剣南春”已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，“五稂液”是商標(biāo)仿冒，它們模仿真品的字體、包裝設(shè)計，使用近似字來誤導(dǎo)消費者。在網(wǎng)絡(luò)直播中，畫面一閃而過，消費者很難辨清真?zhèn)?。此外，“四川瀘州老窖特曲”也是誤導(dǎo)消費者以為是“瀘州老窖”。“商標(biāo)侵權(quán)、商標(biāo)仿冒均構(gòu)成商標(biāo)違法?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

圖為真假“劍南春”的對比，左為真品，右為查獲的假冒產(chǎn)品。（四川省市場監(jiān)管局供圖）

——仿造陳年老酒“以假亂真”。

辦案人員告訴記者，仿造陳年老酒一方面是利用消費者對年份酒的追求，一方面是因為新酒的防偽技術(shù)門檻更高，而老酒更易仿造。此外，按我國相關(guān)法規(guī)，外觀設(shè)計專利權(quán)的期限為15年，該窩點仿造的多款老酒外觀設(shè)計專利已經(jīng)過期，“這也是造假者為后期給自己減輕處罰做準(zhǔn)備”。

——用饑餓營銷、回避關(guān)鍵詞誘導(dǎo)消費者。

在假酒窩點直播間的電腦里，記者看到數(shù)十個廣告視頻及文案。視頻中，主播喊著“入口都是回憶”等煽情口號，再配合“限時50單”“倒計時10秒”等饑餓營銷手段，讓不少消費者掉入陷阱。主播在直播時不直接提“五糧液”“劍南春”，而是用“老五糧”“水晶劍”進(jìn)行誘導(dǎo)，同時規(guī)避平臺監(jiān)管。

——利用假酒價值不高、消費者嫌退貨麻煩的心理獲得暴利。

辦案人員說：“很多消費者收到‘老酒’后發(fā)現(xiàn)貨不對板，但因為價格不高，不少人嫌退貨麻煩且郵費不低，便自認(rèn)吃虧。”進(jìn)貨價僅48元一箱的“五稂液”“剣南春”，在直播間的售價普遍在168元至數(shù)百元不等，利潤率高達(dá)250%以上。

2025年11月5日，市場監(jiān)管執(zhí)法人員在清徐縣某物流點查獲的大量假冒名優(yōu)白酒。新華社記者李倩薇 攝

需多方聯(lián)手形成打假合力

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于線下打擊力度不斷加大，如今大量不法分子轉(zhuǎn)移到線上，提高了監(jiān)管難度，亟待多方聯(lián)手形成打假合力。

——構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管執(zhí)法協(xié)作體系。網(wǎng)絡(luò)銷售不受時間、空間限制，其生產(chǎn)、銷售、倉儲、物流與注冊地分離的情況很多，且當(dāng)前跨區(qū)域執(zhí)法缺乏協(xié)作機(jī)制，從網(wǎng)絡(luò)平臺提取和固定電子證據(jù)存在困難。

辦案人員建議，各部門應(yīng)充分運用已出臺的網(wǎng)絡(luò)交易系列法律法規(guī)，建立起“線上線下一體化監(jiān)管執(zhí)法”模式，明晰相關(guān)事權(quán)，形成執(zhí)法合力，打造權(quán)責(zé)統(tǒng)一、規(guī)范高效的網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管執(zhí)法環(huán)境。

——運用科技手段加強(qiáng)智慧監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)。四川瀛領(lǐng)禾石律師事務(wù)所律師李易建議，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步歸集互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)監(jiān)測、智能化監(jiān)管技術(shù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易前端監(jiān)測監(jiān)管，提升對網(wǎng)絡(luò)違法行為的發(fā)現(xiàn)、甄別、挖掘能力，為網(wǎng)絡(luò)交易執(zhí)法提供靶向目標(biāo)。

——加大懲治與宣傳教育力度。李易建議，對該類售假行為建立全鏈條追責(zé)機(jī)制，讓違法者無處遁形，明確傳遞“侵權(quán)須擔(dān)責(zé)”的態(tài)度。相關(guān)部門可定期公布典型案例，既有效警示經(jīng)營者勿觸碰法律紅線，又提醒廣大消費者提高對假冒名牌商品的辨別意識。

辦案人員提醒，廣大消費者不要輕信直播間“低價促銷”“陳年老酒”等話術(shù)，遇到可疑情況，應(yīng)及時向平臺或監(jiān)管部門舉報，堅決維護(hù)合法權(quán)益。（記者李倩薇、薛晨）