來(lái)源：新華社

記者：姚子云、劉雅萱

“一家燒火，全家坐牢”“你若酒駕，我必改嫁”“誰(shuí)家地頭誰(shuí)看管，誰(shuí)家著火罰誰(shuí)款”，一些地方刷在墻上、掛在街邊、張貼在校園里的宣傳標(biāo)語(yǔ)，讓人看了心里不適，引起廣泛吐槽。

標(biāo)語(yǔ)本應(yīng)是一種“接地氣”的宣傳方式。好的標(biāo)語(yǔ)，起到宣傳鼓勁、凝聚共識(shí)的作用；反之，就可能引起群眾質(zhì)疑反感。

作為溝通“快捷鍵”的標(biāo)語(yǔ)，異化成罵街式的“雷語(yǔ)”、傷感情的“鏢語(yǔ)”，問(wèn)題出在哪里？網(wǎng)友們的說(shuō)法一針見(jiàn)血：表面上是寫標(biāo)語(yǔ)的筆拿歪了，深層里是寫標(biāo)語(yǔ)的心擺歪了——群眾意識(shí)走了樣、服務(wù)意識(shí)掉了線、法治意識(shí)斷了網(wǎng)。

“道路千萬(wàn)條，安全第一條”“要想富，先修路”，諸如此類的好標(biāo)語(yǔ)簡(jiǎn)潔流暢、朗朗上口，人們耳熟能詳、津津樂(lè)道，對(duì)大家理解黨的方針政策，支持政府工作，起到了很好的推動(dòng)作用。

可惜的是，一些地方的宣傳標(biāo)語(yǔ)充滿了罵街、恐嚇、詛咒的痞子味兒，成為“雷語(yǔ)”“鏢語(yǔ)”，傷害群眾感情，破壞干群關(guān)系，抹黑基層政府形象。

網(wǎng)友曝光的部分標(biāo)語(yǔ)。（拼合照片）

恐嚇類。為了宣傳秸稈禁燒，有的地方掛出“一家燒火，全家坐牢”“誰(shuí)家地頭誰(shuí)看管，誰(shuí)家著火罰誰(shuí)款”的標(biāo)語(yǔ)，被群眾調(diào)侃稱：“燒個(gè)秸稈，全家團(tuán)滅？”有的地方為了宣傳安全祭掃，掛出“上墳引發(fā)火災(zāi)，墳?zāi)挂宦刹鸪钡臉?biāo)語(yǔ)，被網(wǎng)友吐槽“祖宗聽了都想搬家?！?/p>

詛咒類。為了勸告群眾不要搭乘貨車，一些地方掛出標(biāo)語(yǔ)“低速貨車人貨混裝，違法乘坐好見(jiàn)閻王”；有地方的公共衛(wèi)生間為勸說(shuō)文明如廁，竟掛出標(biāo)語(yǔ)“小便不沖，老婆不忠”；為防范用電安全事故，有地方打出標(biāo)語(yǔ)稱“嚴(yán)禁觸摸電線，一觸即死，不死法辦”……

罵街類。有的地方為倡導(dǎo)文明節(jié)儉，整治大操大辦，竟打出“不要屁股臉的人，辦不要臉的酒；不知恥的人去幫忙，不要臉的人去吃酒”；有的地方為了整治私搭亂建，打出“亂搭亂建，全家短命”的標(biāo)語(yǔ)；一些學(xué)校為防止學(xué)生早戀，竟然用上了“渣男”“二手貨”這樣的污言穢語(yǔ)……

凡此種種，降格調(diào)、辣眼睛、傷感情，看了心里都會(huì)覺(jué)得別扭，更別提宣傳效果了。

標(biāo)語(yǔ)是基層單位與群眾交流溝通的重要方式，是工作作風(fēng)、工作方法和工作能力的集中體現(xiàn)。雷人“鏢語(yǔ)”，表面上是語(yǔ)言表達(dá)問(wèn)題，根子卻在基層治理理念和工作方法的偏差。

工作方法簡(jiǎn)單粗暴。一些基層干部認(rèn)為，群眾文化水平不高，“粗”一點(diǎn)、“俗”一點(diǎn)，才“接地氣”，群眾才聽得懂。但事實(shí)上，“接地氣”不是接戾氣，口語(yǔ)化更不是粗鄙化。脫離群眾生活、不了解群眾的“急愁難盼”，看似人人能聽懂的“土話”標(biāo)語(yǔ)，往往會(huì)流于粗鄙、嚴(yán)重走樣，與宣傳的初衷背道而馳。

法治意識(shí)“掉線”。一些基層工作人員法治意識(shí)淡漠，不擅長(zhǎng)和老百姓講政策、講道理，對(duì)違法違規(guī)的對(duì)應(yīng)處罰模糊不清，把自己當(dāng)成了“法律”“法規(guī)”本身，動(dòng)輒用“收監(jiān)”“坐牢”“罰款”這樣的字眼來(lái)嚇唬群眾，無(wú)視法律的嚴(yán)肅性，給依法行政造成損害。

服務(wù)意識(shí)淡薄。個(gè)別基層干部在工作中習(xí)慣于以“管”代“服”，居高臨下、發(fā)號(hào)施令，忘記了為人民服務(wù)的宗旨。頤指氣使的官氣、挖苦恐嚇的內(nèi)容，既無(wú)助于知民情、暖民心，更談不上解民憂、紓民困。

治理“雷人雷語(yǔ)”，不能止于批評(píng)曝光，更要拿出系統(tǒng)解決方案。

要轉(zhuǎn)變治理理念。基層干部要真正樹立“以人民為中心”的思想，把群眾當(dāng)自家人，用群眾聽得懂、能接受的語(yǔ)言溝通。政策宣傳應(yīng)當(dāng)情理并重，既講清道理，也體現(xiàn)溫度。

要建立審核把關(guān)機(jī)制。不良標(biāo)語(yǔ)能寫上墻、掛上樹、貼進(jìn)校園，表明基層宣傳標(biāo)語(yǔ)的制作、發(fā)布、審核流程存在疏漏。要明確專人負(fù)責(zé)審核，防范“問(wèn)題標(biāo)語(yǔ)”出爐，確保表述規(guī)范、導(dǎo)向正確、審美在線。

要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式。多用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播政策。

要強(qiáng)化考核問(wèn)責(zé)。將標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容質(zhì)量納入基層宣傳工作考核，對(duì)造成惡劣社會(huì)影響的“雷人”標(biāo)語(yǔ)相關(guān)責(zé)任人，要追責(zé)問(wèn)責(zé)，形成警示效應(yīng)。

在廣西欽州市靈山縣三海街道新大村，志愿者在圍墻上書寫宣傳標(biāo)語(yǔ)。新華社記者 黃孝邦 攝

標(biāo)語(yǔ)宣傳是群眾工作，必須秉持人民立場(chǎng)，站在群眾角度思考問(wèn)題，讓群眾感受到平等尊重，標(biāo)語(yǔ)才能入腦入心，換來(lái)群眾將心比心。

當(dāng)每一條標(biāo)語(yǔ)都承載著真誠(chéng)與溫度，體現(xiàn)出用心和擔(dān)當(dāng)，遍布城鄉(xiāng)的宣傳標(biāo)語(yǔ)，就真正成了文明的風(fēng)景線，在春風(fēng)化雨、潛移默化中潤(rùn)人心田。

總策劃：錢彤、石鋒

策劃：令偉家

統(tǒng)籌：李代祥、曾晉

題圖漫畫：潘紅宇