“城逢喜事精神爽”，這形容的就是宿遷。

4月18日，蘇超聯(lián)賽宿遷首場(chǎng)，“霸王”何潤(rùn)東身披鎧甲、手持方天畫戟，一聲“宿遷子弟何在”點(diǎn)燃全場(chǎng)。這座被網(wǎng)友昵稱為“江蘇十三妹”的蘇北小城，一夜之間站上流量C位，存在感拉滿。

緊接著，4月20日，2026中國(guó)（宿遷）白酒之都文化旅游節(jié)就拉開帷幕。

2026中國(guó)（宿遷）白酒之都文化旅游節(jié)開幕式現(xiàn)場(chǎng)；宿遷市委宣傳部供圖

這是宿遷每年固定端出的“酒都盛宴”，也是當(dāng)?shù)赝平槲穆谩⒋龠M(jìn)經(jīng)貿(mào)的核心平臺(tái)。

西楚霸王的故鄉(xiāng)，中國(guó)白酒之都——宿遷，沒有浪費(fèi)半點(diǎn)熱度，從容地把一場(chǎng)體育狂歡，釀成了城市的文化回甘。

三十而立的宿遷，已溫好一壺酒，靜待天下客來細(xì)品。

一座讓人“沉醉”的城市

宿遷古稱下相、宿豫、鐘吾，是西楚霸王項(xiàng)羽的故鄉(xiāng)，也曾是古徐國(guó)、泗水國(guó)、鐘吾國(guó)的都城。宿遷自古“北望齊魯、南接江淮，居兩水中道、扼二京咽喉”，地處中國(guó)南北地理分界線淮河下游，京杭大運(yùn)河穿境而過。

宿遷很年輕，也很“有勁”。1996年才正式掛牌建市，是江蘇最年輕的設(shè)區(qū)市。這片土地的文脈根骨，早已穿越千年時(shí)光，沉淀得厚重而靈動(dòng)。三水相擁——淮河、大運(yùn)河、古黃河，兩湖環(huán)抱——洪澤湖、駱馬湖，萬(wàn)頃碧波滋養(yǎng)出滿城靈秀。難怪乾隆皇帝六下江南，五次駐足揮毫：“第一江山春好處”。

宿遷處于南北過渡帶，既有南方的溫婉，又有北方的豪爽。南北交融，東西相連，市委書記盛蕾在推介宿遷的時(shí)候，稱這里是“最南方的北方和最北方的南方”。“南風(fēng)北俗的相融，造就了城市開放包容、兼容并蓄的胸懷，滋養(yǎng)出了文明守禮、守信重諾的人文特質(zhì)�！�

而刻進(jìn)這座城市靈魂深處的，是一張獨(dú)特的文化底牌——酒。

宿遷，是一座會(huì)讓人“醉”的城市。坊間戲言：“這里的麻雀都能喝二兩。”走在宿遷街頭，酒莊、酒街隨處可見，非遺技藝展示、封藏大典輪番上演。酒文化早已融入市井煙火，成為整座城市心照不宣的身份認(rèn)同。

這份底氣，首先來自大自然的偏愛。宿遷地處全球北緯33度黃金釀酒帶，坐擁“三河兩湖一濕地”，水體清澈綿軟，被譽(yù)為中國(guó)最具天然釀酒環(huán)境的地方。1977年，“雙溝醉猿”化石出土，把地球釀酒的歷史一下子推到1800萬(wàn)年前。洋河釀酒起于隋唐，隆于明清，“洋河地下酒窖”至今保存完好，是中國(guó)目前規(guī)模最大、最完整的地下陶壇酒窖，也是全國(guó)唯一被列為重點(diǎn)保護(hù)文物的釀酒貯存環(huán)節(jié)。

這里還孕育了洋河、雙溝兩大中國(guó)名酒，擁有“夢(mèng)之藍(lán)”“蘇”等六大中國(guó)馳名商標(biāo)，還有乾隆江南等一批實(shí)力不俗的第二梯隊(duì)白酒企業(yè)。它既是世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)，也是三大濕地名酒產(chǎn)區(qū)之一。2012年，宿遷正式斬獲“中國(guó)白酒之都”的稱號(hào)。

當(dāng)下的宿遷，正在全力推動(dòng)酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建以白酒為重點(diǎn)、多品類酒競(jìng)相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。美酒早已不只是城市產(chǎn)業(yè)支柱，更是它融入骨血的文化印記，是它對(duì)外交流的獨(dú)特底氣。

宿遷的酒樽城市地標(biāo) 微信公眾號(hào)“宿遷發(fā)布” 圖

“霸王歸來”

說起宿遷，必然繞不開西楚霸王。這也是當(dāng)?shù)亓硪粡埼幕跖��！傲Π紊劫鈿馍w世”的英雄豪氣，穿越千年依舊在這片土地上流淌。剛?cè)岵?jì)的獨(dú)特氣質(zhì)，讓這座三十歲的城市，自帶與眾不同的辨識(shí)度。

在本屆酒都文化旅游節(jié)開幕式上，曾飾演項(xiàng)羽的演員何潤(rùn)東特意發(fā)來賀電，以“江東子弟”的身份送上暖心祝福。一句溫情致意，讓賽事熱度與文化節(jié)無(wú)縫銜接。宿遷就像一個(gè)情商拉滿、通透清醒的青年，懂得順勢(shì)接場(chǎng)，懂得延續(xù)熱度，想把一時(shí)的熱鬧，轉(zhuǎn)化為展現(xiàn)自我的長(zhǎng)效舞臺(tái)。

這次全網(wǎng)爆火，始于4月18日蘇超聯(lián)賽那場(chǎng)神級(jí)聯(lián)動(dòng)。此前，有網(wǎng)友提議何潤(rùn)東赴一場(chǎng)“霸王歸故里”之約。這句源自民間的創(chuàng)意，沒有被漠視，更沒有石沉大海。宿遷以超快速度響應(yīng)，從網(wǎng)友喊話到官宣落地，全程不到一周。楚風(fēng)場(chǎng)景搭建、文化環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，每一步都精準(zhǔn)踩中大眾情緒點(diǎn)。

18日晚，何潤(rùn)東手持方天畫戟，身著霸王鎧甲，坐戰(zhàn)車亮相蘇超開幕式，為宿遷隊(duì)助威。他多次高喊“宿遷子弟何在！”，臺(tái)下應(yīng)聲如潮，直接喚醒一座城市的英雄記憶。在何潤(rùn)東的“霸王”助威下，當(dāng)晚比賽宿遷2:0取勝南京，比賽結(jié)果一出便登上微博、抖音熱榜第一，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量、播放量超20億次。一夜之間，全國(guó)網(wǎng)友都記住了這座敢想敢做的蘇北小城。

賽后，何潤(rùn)東來到項(xiàng)王故里，為項(xiàng)王手植樹澆水。兩位“項(xiàng)羽”穿越時(shí)空相遇，儀式感與文化共鳴拉滿，城市IP徹底活了。

坦白說，宿遷的走紅，不能全歸結(jié)于“天降好運(yùn)”。太多城市守著一手好牌，卻放不開、不敢闖，反而削弱了自身光芒。而宿遷這個(gè)鮮活通透的年輕人，聽得進(jìn)建議，抓得住機(jī)會(huì)。

在江蘇群星璀璨的城市矩陣?yán)�，宿遷曾長(zhǎng)期被稱作“江蘇十三妹”。她沒有南京的千年古都?xì)鈭?chǎng)，沒有蘇州的江南頂流光環(huán)。長(zhǎng)久以來，她安靜內(nèi)斂，不刻意爭(zhēng)輝，在自己的節(jié)奏里穩(wěn)步成長(zhǎng)。

過去提起宿遷，大家想到的多是洋河大曲的醇香，或是劉強(qiáng)東背后的京東電商經(jīng)濟(jì)。而這次“霸王歸來”，讓宿遷的記憶點(diǎn)變得更強(qiáng)了——?dú)v史厚重感多了一重具象可感的英雄符號(hào)與楚漢風(fēng)骨，城市文化IP與本土體育賽事也完成了深度綁定。

三十而立，于一座城而言，是褪去青澀、心智成熟、敢闖敢為的黃金年紀(jì)。這一次，宿遷抓住屬于自己的機(jī)遇，不再被“蘇北小城”的標(biāo)簽框住腳步，勇敢走到聚光燈中央，用一場(chǎng)教科書級(jí)別的城市破圈，向所有人證明：聽勸、敢干、執(zhí)行力拉滿，小城也能綻放萬(wàn)丈光芒。

宿遷的濕地公園風(fēng)景 微信公眾號(hào)“宿遷發(fā)布” 圖

醇香之后，更見綿長(zhǎng)

酒都文化節(jié)的醇香，是宿遷遞給世界的一張名片。而“霸王歸來”的熱度，就像是這杯醇香之后，又添了一把火。兩股勁兒擰在一起，讓這座三十歲的城市，站到了一個(gè)全新的起點(diǎn)上。

宿遷的氣質(zhì)，是那種越品越有味道的蓬勃向上。她要展開的敘事，遠(yuǎn)不止釀一杯好酒、講一個(gè)英雄故事。

作為江蘇傾力打造的“城市后花園”，宿遷的文旅家底既藏得深，也拿得出手。三臺(tái)山上梨蘭相映，杉荷園里荷風(fēng)送香；大運(yùn)河、古黃河穿城而過，水網(wǎng)密布，是名副其實(shí)的魚米之鄉(xiāng)；駱馬湖、洪澤湖煙波浩渺，看一眼就讓人心靜。這里擁有2項(xiàng)世界遺產(chǎn)、53家A級(jí)旅游景區(qū)、4家省級(jí)以上旅游度假區(qū)，還有1個(gè)濕地類國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、3個(gè)省級(jí)濕地公園。輕旅行、微度假、慢生活，宿遷樣樣都接得住。

更難得的是，她懂得把“被看見”的熱度，變成“留下來”的念想。趁著“霸王歸來”的東風(fēng)，寵客大禮包早就端上來了：國(guó)有收費(fèi)景區(qū)免首道門票，憑蘇超觀賽票根能在項(xiàng)王故里免費(fèi)租一套楚漢服飾，拍一組穿越千年的照片；在三臺(tái)山享受觀光車半價(jià)，讓梨蘭會(huì)的芬芳一路隨行；到駱馬湖畔，還能換一支文創(chuàng)雪糕，定格湖光的清涼。聽勸不是嘴上說說，是用誠(chéng)意把“頭回客”變成“回頭客”。

但如果只有文旅，這杯酒終究不夠綿長(zhǎng)。真正讓宿遷站得更穩(wěn)的，是她的產(chǎn)業(yè)底氣。建市不到三十年，經(jīng)濟(jì)總量全國(guó)排名已躥升至第66位�！�619”產(chǎn)業(yè)體系加快構(gòu)建，高端紡織、新材料接連跨過千億門檻。超過10萬(wàn)投資者在這里扎根，近89萬(wàn)戶市場(chǎng)主體、3萬(wàn)多家電商企業(yè)熱氣騰騰地生長(zhǎng)著。這座年輕的城市，早已不是“只有酒”的宿遷。

面向“十五五”，市委書記盛蕾給宿遷畫了一張清晰的藍(lán)圖：打造江蘇改革創(chuàng)新示范區(qū)，讓企業(yè)安心發(fā)展、放心投資；建設(shè)長(zhǎng)三角數(shù)智制造新基地，提升全域數(shù)智化水平；構(gòu)建區(qū)域商貿(mào)物流集散地，推動(dòng)高鐵網(wǎng)、水運(yùn)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”；守護(hù)江蘇生態(tài)大公園，讓生態(tài)顏值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值同步提升；繪就文明共富幸福城，建設(shè)主客共享的青春友城。

簡(jiǎn)單來說就是：讓企業(yè)賺到錢，讓年輕人留得下，讓好生態(tài)和好日子一起生長(zhǎng)。

流量會(huì)退潮，但誠(chéng)意、文化和敢闖敢試的勁兒，才是讓一座城市走遠(yuǎn)的真本事。人生沒有固定軌道，城市也一樣。宿遷這杯酒，越品越有味道。

澎湃新聞?dòng)浾?王奕澄