4月20日，# 沖上微博熱搜第一。

在2026愛奇藝世界大會(huì)上，CEO龔宇高調(diào)宣布：超100位藝人已入駐“AI藝人庫(kù)”，未來“真人實(shí)拍或成非遺”。發(fā)布會(huì)剛結(jié)束，風(fēng)暴席卷全網(wǎng)：張若昀、于和偉、李一桐、王楚然等藝人集體辟謠“未簽任何AI授權(quán)”，平臺(tái)緊急改口稱“僅代表合作意愿”。

一條高贊評(píng)論“瘋了吧，以后觀眾也找AI吧”，道出了網(wǎng)友對(duì)愛奇藝最新戰(zhàn)略的集體嘲諷。

這場(chǎng)“官宣—打臉—群嘲”的鬧劇，撕開的不僅是愛奇藝的公關(guān)危機(jī)，更是一家市值蒸發(fā)97%、由盈轉(zhuǎn)虧的長(zhǎng)視頻巨頭，在生存焦慮下的“狂飆”自救。

事件復(fù)盤：

發(fā)布會(huì)引發(fā)“連環(huán)翻車”

4月20日上午，2026愛奇藝世界大會(huì)在京舉行。龔宇在演講中放出兩個(gè)重磅消息：

一是推出專業(yè)級(jí)影視制作平臺(tái)“納逗Pro”，已有117位深度合作藝人入駐AI藝人庫(kù)，包括馬蘇、陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞、丞磊等。平臺(tái)將通過藝人授權(quán)的多模態(tài)數(shù)據(jù)打造“數(shù)字分身”，應(yīng)用于影視制作。

二是拋出爭(zhēng)議言論：“未來真人實(shí)拍或成非遺”。龔宇稱，AI能讓演員從一年拍4部戲提升到14部，“讓大家有更多時(shí)間休息”。

當(dāng)天下午，劇情急轉(zhuǎn)直下。

張若昀工作室率先發(fā)聲明：“沒簽過任何AI相關(guān)授權(quán)，法務(wù)正在緊急處理?！?/p>

于和偉工作室跟進(jìn)：“未簽署過任何AI相關(guān)授權(quán)?！?/p>

隨后，李一桐、王楚然、陳哲遠(yuǎn)等藝人團(tuán)隊(duì)紛紛辟謠，口徑高度一致。網(wǎng)友調(diào)侃：“高情商：讓演員多休息；低情商：演員要失業(yè)。”

面對(duì)洶涌輿情，愛奇藝當(dāng)天下午緊急回應(yīng)：入駐藝人庫(kù)“僅代表有接洽AI影視項(xiàng)目的意愿”，具體項(xiàng)目仍需單獨(dú)授權(quán)。

4月21日上午，龔宇在五分鐘內(nèi)連發(fā)三條微博，試圖滅火：“科技以人為本，科技永遠(yuǎn)不是為了取代人?！?截至發(fā)稿，多個(gè)愛奇藝相關(guān)詞條仍高掛熱搜，事件仍在進(jìn)一步發(fā)酵。

資深媒體人胡錫進(jìn)對(duì)此事發(fā)表評(píng)論稱，“愛奇藝高調(diào)宣布117位演員簽約AI影視藝人庫(kù)，并表示未來真人實(shí)拍可能將成非遺，我個(gè)人感覺很吃驚。”胡還明確表示，“愛奇藝過于急功近利了?！?/p>

爭(zhēng)論焦點(diǎn)：AI能替代真人嗎？

這場(chǎng)風(fēng)波的核心，是三方態(tài)度的激烈錯(cuò)位：平臺(tái)想降本增效，藝人擔(dān)心淪為“工具的工具”，觀眾抵觸“去人化表演”。

觀眾不買賬

網(wǎng)友的核心質(zhì)疑是：“我們花錢充會(huì)員，是為了看假人嗎？”

南風(fēng)窗報(bào)道，2026年1月國(guó)內(nèi)AI漫劇上線數(shù)量已達(dá)14634部，平均每天470部新劇涌入市場(chǎng)，但“一眼假”“沒有活人感”“越看越空洞”的評(píng)價(jià)如潮涌。

演員的情感投入、即興反應(yīng)、生命體驗(yàn)的不可復(fù)制性，正是藝術(shù)的靈魂。AI可以模擬表情，卻無法復(fù)制張曼玉在《甜蜜蜜》中的表演。在電影中，張曼玉飾演的李翹看到曾志偉飾演的豹哥尸體背上的米老鼠紋身時(shí)，先笑后哭展現(xiàn)了角色的復(fù)雜心理。

導(dǎo)演陳可辛最初認(rèn)為笑場(chǎng)不妥，但最終保留了這一鏡頭，因其真實(shí)地呈現(xiàn)了角色在悲痛中的矛盾心理。這一表演被《紐約時(shí)報(bào)》稱為“超越語言的人類共通情感表達(dá)”，也成為張曼玉演技的代表作之一。

正如《窈窈有期》劇組發(fā)聲：“活人演繹的煙火無可替代?！?/p>

藝人集體辟謠

藝人方的激烈反應(yīng)，折射出對(duì)職業(yè)尊嚴(yán)（演藝前途）的捍衛(wèi)。

愛奇藝最初的表述是“117位藝人簽約入駐同意書”，現(xiàn)場(chǎng)大屏直接展示藝人照片墻。但藝人方明確表示：未簽任何AI授權(quán)。這種信息不對(duì)稱，讓輿論質(zhì)疑平臺(tái)是否存在“先斬后奏”或“模糊授權(quán)邊界”的操作。

更深層擔(dān)憂在于，一旦面部數(shù)據(jù)被采集，藝人可能徹底淪為“數(shù)字打工人”——肖像被無限復(fù)用，表演權(quán)被算法消解，從創(chuàng)作者降格為素材庫(kù)。

近兩年爆火的短劇行業(yè)，在AI技術(shù)沖擊之下，不也充滿了變數(shù)？AI短劇的成本僅為3000-5000元（真人劇的1%），據(jù)了解橫店群演試鏡已銳減70%，戲約腰斬。

若頭部藝人可通過AI分身“隔空拍戲”，資本或?qū)⒏鼉A向于復(fù)用既有IP，新人演員失去成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，行業(yè)人才斷層風(fēng)險(xiǎn)加劇。這不僅是技術(shù)替代，更是創(chuàng)作生態(tài)的系統(tǒng)性破壞。

愛奇藝的激進(jìn)布局，恰逢AI監(jiān)管收緊的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

2025年9月1日，國(guó)家網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》正式施行，所有AI生成的文字、圖片、視頻必須“亮明身份”，包括顯式標(biāo)識(shí)（用戶可見）和隱式標(biāo)識(shí)（元數(shù)據(jù)嵌入）。

《人工智能擬人化互動(dòng)服務(wù)管理暫行辦法》將于2026年7月15日正式施行，明確不得向未成年人提供虛擬伴侶等虛擬親密關(guān)系服務(wù)，不得過度迎合用戶、誘導(dǎo)情感依賴。

即便愛奇藝的AI藝人庫(kù)落地，所有AI生成內(nèi)容必須顯著標(biāo)注，且不得侵犯藝人的人格權(quán)。平臺(tái)若想在合規(guī)框架內(nèi)推進(jìn)，“效率”與“倫理”的天平必須重新校準(zhǔn)。

財(cái)報(bào)揭秘：

市值蒸發(fā)97%，背后的真相

“愛奇藝瘋了”的嘲諷背后，是一份充滿隱憂的財(cái)報(bào)。

根據(jù)愛奇藝2月26日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，截止2025年12月31日止，2025全年公司總收入272.9億元人，同比下滑6.62%，繼2024年下跌7.97%后連續(xù)第二年陷入負(fù)增長(zhǎng)。按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，愛奇藝則是由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損2.06億元。而在2023年，公司凈利潤(rùn)曾高達(dá)19.3億元，達(dá)到盈利頂峰。

2018年，愛奇藝在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，發(fā)行價(jià)每股美國(guó)存托股18美元，彼時(shí)股價(jià)一度超46美元/股，巔峰市值超312.8億美元。如今股價(jià)跌至約1.4美元，市值僅剩12億美元，蒸發(fā)超300億美元。

更嚴(yán)峻的是，愛奇藝已被美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）列入預(yù)摘牌名單，同時(shí)正以保密方式申請(qǐng)赴港二次上市，亟需向資本市場(chǎng)講出“新故事”。

在2026年2月的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，龔宇提出“利用AI打造充滿活力的內(nèi)容生態(tài)”。 此次世界大會(huì)上，他更是給出明確時(shí)間表：“今年夏天，最晚秋天，要產(chǎn)出高質(zhì)量AI商業(yè)大片?！?/p>

但市場(chǎng)顯然不買賬。AI成了愛奇藝“成本最低、見效最快的故事線”，但當(dāng)這個(gè)故事以犧牲藝人權(quán)益、透支用戶信任為代價(jià)時(shí)，“自救”就變成了“自毀”。

消費(fèi)者投訴：

會(huì)員套路與信任透支

如果說AI藝人庫(kù)是愛奇藝的“遠(yuǎn)期焦慮”，那么會(huì)員權(quán)益縮水、自動(dòng)續(xù)費(fèi)套路則是用戶的“當(dāng)下之痛”。記者檢索消費(fèi)保平臺(tái)相關(guān)案例，愛奇藝在自動(dòng)續(xù)費(fèi)、虛假宣傳、退款糾紛方面的投訴不少。

案例一：消費(fèi)者肖女士（化名）投訴稱，愛奇藝未盡告知義務(wù)，她在不知情的情況下遭平臺(tái)“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”扣費(fèi)累計(jì)達(dá)831元?！拔覜]有消費(fèi)，沒有產(chǎn)生流量，也不知道有自動(dòng)扣費(fèi)這項(xiàng)?！?/p>

案例二：消費(fèi)者高先生（化名）投訴稱，2025年7月通過支付寶收到愛奇藝聯(lián)名立減金活動(dòng)推送。該活動(dòng)宣傳“35.9元買會(huì)員并送立減金”，但高先生除首次支付0.1元獲得5元立減金后，后續(xù)遭遇兩筆自動(dòng)扣款卻未收到宣傳所謂“立減金”，支付寶卡包及歷史卡券均無記錄。消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)，兩次扣款均未收到短信或軟件消息通知，屬于“不知情扣款”，涉嫌虛假宣傳。

這些投訴與此次AI風(fēng)波形成共振：當(dāng)平臺(tái)在會(huì)員收費(fèi)上“機(jī)關(guān)算盡”（黃金、白銀、星鉆，階梯式權(quán)益），又在AI戰(zhàn)略上“急功近利”，用戶的耐心正在被一點(diǎn)點(diǎn)耗盡。

愛奇藝的AI戰(zhàn)略，本質(zhì)上是一場(chǎng)資本驅(qū)動(dòng)的“降本增效”與藝術(shù)“人性溫度”的撕裂。龔宇說“科技永遠(yuǎn)不是為了取代人”，但市場(chǎng)用腳投票：藝人集體維權(quán)、觀眾嘲諷抵制、股價(jià)持續(xù)低迷。

2023年，《狂飆》助力愛奇藝營(yíng)收達(dá)到319億元峰值，凈利潤(rùn)19.3億元。好內(nèi)容的本質(zhì)，從來是“人的故事”——人的掙扎、人的溫度、人的不可替代。

技術(shù)可以是工具，但不能成為主體。AI可以輔助創(chuàng)作，但不能替代創(chuàng)作。正如紅星新聞快評(píng)所言：“如果一味地追趕技術(shù)，連‘人’都不要了，觀眾又憑什么為AI產(chǎn)物買單？”

愛奇藝真正該回答的，不是“AI能不能讓演員一年拍14部戲”，而是：在市值蒸發(fā)97%之后，你還能拍出第二部《狂飆》嗎？

文丨子不語

編輯丨得鹿

部分內(nèi)容綜合自界面新聞、南風(fēng)窗