來源 | 長江朱建華

這些年，面對廣告收入下滑的困境，一些紙媒推出了結(jié)婚登報(bào)的服務(wù)，但多局限于都市類媒體，黨報(bào)也有，但相對較少且多為地市級黨報(bào)，省級黨報(bào)就更少了。

最近，看到《貴州日報(bào)》推出了結(jié)婚登報(bào)的服務(wù)。2月28日，一則簡約雅致的結(jié)婚啟事亮相《貴州日報(bào)》3版：新娘張某、新郎周某于今日正式結(jié)為夫妻。相隨與共，不辭青山。特此公告，敬告親友，亦作留念。

《貴州日報(bào)》后來刊發(fā)報(bào)道介紹：這則結(jié)婚啟事的內(nèi)容由新人自主定稿，文字簡約，寓意深遠(yuǎn)。貴州日報(bào)還評價(jià)稱：這不僅是一種多元化的表達(dá)創(chuàng)新，更是傳遞一份莊重的責(zé)任和態(tài)度。

另據(jù)報(bào)道：這不是《貴州日報(bào)》第一次刊登結(jié)婚啟事，早在2024年8月20日就有一對新人登報(bào)結(jié)婚了。結(jié)婚一年后，這對夫妻再次在《貴州日報(bào)》上刊登了周年紀(jì)念（具體詳見下圖），把浪漫玩到了極致。

4月3日，貴州日報(bào)報(bào)刊社發(fā)布了一條《喜事登報(bào)！油墨留香 歲月為證》的推廣信息：《貴州日報(bào)》推出結(jié)婚啟事、結(jié)婚周年紀(jì)念、訂婚告賀、喜添新丁等喜事登報(bào)服務(wù)，以紙為憑，定格專屬浪漫與喜悅，傳遞莊重儀式感。三種不同尺寸的報(bào)價(jià)為：3.9里米x6.6厘米 1314元；6厘米x9.9厘米 2999元；12厘米x8.9厘米 5200元。

現(xiàn)在的媒體，多是雙重身份，作為媒體是事業(yè)單位，作為傳媒公司是國有文化企業(yè)。但即便是事業(yè)單位，很多媒體屬于公益二類事業(yè)單位，經(jīng)費(fèi)需要自籌自支，換句話說，就是要靠自己想辦法賺錢養(yǎng)活自己才行。發(fā)行、廣告是傳統(tǒng)紙媒營收的主要來源，現(xiàn)在的紙媒上整版的廣告是越來越少了。

雖然不少紙媒推出了類似的結(jié)婚登報(bào)服務(wù)，但因?yàn)槭召M(fèi)不高，而且刊登的數(shù)量又較為有限，這方面的總體的廣告收入不會太高，這對整體上改變傳統(tǒng)媒體收入下滑、提高傳統(tǒng)媒體的營收會有作用，但作用估計(jì)有限。不管怎么說，一些黨報(bào)如今能放下身段積極去開掘這方面的業(yè)務(wù)和市場，本身也是值得鼓勵(lì)的。

婚戀是一個(gè)大市場，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒除了刊登結(jié)婚登報(bào)啟事這樣的廣告外，還有什么路徑可以介入呢？聽說有的媒體搞的相親交友很火，而且還提高了客戶端的日活。