辦一次會(huì)，興一座城，旺一方經(jīng)濟(jì)。這次是漳州。

4月17日至19日，2026年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在漳州舉行，以“打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)”為主題，以“清新福建，閩式生活”為核心，讓文旅經(jīng)濟(jì)成為富民強(qiáng)省的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

4月17日，2026年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在漳州開(kāi)幕。 福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)主辦方 供圖

這是自2023年以來(lái)福建省連續(xù)第4年舉辦文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，也是在“十四五”收官、“十五五”開(kāi)局關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)召開(kāi)的一次盛會(huì)，再次推動(dòng)漳州和福建文旅出圈。

開(kāi)局之年當(dāng)有開(kāi)局之勢(shì)?！笆逦濉睍r(shí)期福建首場(chǎng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，為何落戶漳州？文旅何以為漳州再造新增長(zhǎng)極？

1. 為何是漳州

2026年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，為何花落漳州？

福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)并非首次舉辦，但在“十五五”開(kāi)局之年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在“旅游強(qiáng)國(guó)”首次寫入國(guó)家五年規(guī)劃的重要關(guān)口，漳州能拿下這一盛會(huì)，足見(jiàn)其文旅競(jìng)爭(zhēng)力。

在這次大會(huì)上，《福建作為世界知名旅游目的地的目標(biāo)、愿景與行動(dòng)》發(fā)布，擘畫出福建打造亞太乃至國(guó)際旅游樞紐的清晰藍(lán)圖。漳州作為報(bào)告首發(fā)地，勢(shì)必將成為福建打造旅游強(qiáng)省重要的一環(huán)，在這張藍(lán)圖上寫入濃濃一筆。

早在2024年10月，“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”的定調(diào)，就已為漳州、福建乃至全國(guó)文旅行業(yè)發(fā)展指明方向，更成為漳州打造文旅強(qiáng)市最重要的注腳。

漳州古城。 漳州市文旅局 供圖

2021年至2025年，漳州全市累計(jì)接待游客人數(shù)從5157.98萬(wàn)人次激增至9731.77萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)從555.52億元增長(zhǎng)到1143.86億元，既有人氣，又有消費(fèi)力，漳州正在成為福建打造文旅強(qiáng)省的重要一極。

作為旅游大省，福建坐擁眾多旅游大市，自然生態(tài)一流的有之，歷史文化厚重的也有之，紅色文化深厚的也不在少數(shù)，但漳州是為數(shù)不多融閩南文化、海洋文化、紅色文化、客家文化、朱子文化與生態(tài)文明于一體之地，更形成“海洋藍(lán)、生態(tài)綠、土樓韻、古城風(fēng)、閩南紅”五大文旅帶，文旅資源之豐富、業(yè)態(tài)之多元由此可見(jiàn)一斑。

正因?yàn)樯鷳B(tài)文明與多元文化相互交融，漳州得以形成“田園都市、文化名城”的差異化定位。田園都市，源于山海相依、城林相間的生態(tài)底色；文化名城，則立足于千年古城的文脈流傳。早在上世紀(jì)八十年代，漳州就已獲批國(guó)家歷史文化名城。

國(guó)家歷史文化名城只是眾多“桂冠”中的一項(xiàng)，漳州同時(shí)還是中國(guó)食品名城、中國(guó)水仙花之鄉(xiāng)、國(guó)家森林城市，也是國(guó)家級(jí)閩南文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，更是海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)城市、臺(tái)胞主要祖籍地和臺(tái)商投資集中區(qū)。眾多要素匯聚，讓漳州成為理解“閩人智慧、閩式生活、閩南文化”繞不開(kāi)的存在。

4月初，漳州古城，一位青年藝人在表演漳州布袋木偶戲。布袋木偶戲以細(xì)膩多變的指法刻畫人物，被稱為“指上繁花”。 澎湃新聞?dòng)浾?鄭問(wèn) 圖

作為閩南文化的重要發(fā)祥地，漳州地處國(guó)家級(jí)閩南文化生態(tài)保護(hù)區(qū)核心區(qū)域，坐擁有著閩南文化活態(tài)傳承基因庫(kù)之稱的漳州古城，擁有木偶頭雕刻、布袋木偶戲、木版年畫、歌仔戲等16項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

這些并非簡(jiǎn)單的靜態(tài)景觀陳列，而是“活”起來(lái)的文旅體驗(yàn)。古城是“見(jiàn)人、見(jiàn)物、見(jiàn)生活”的活態(tài)古城，非遺是“可看、可學(xué)、可帶走”的沉浸式體驗(yàn)，讓漳州走在活態(tài)文化傳承的最前列。

身在漳州，能從古城觸摸閩南文化的千年文脈，在月港領(lǐng)略大航海時(shí)代的絲路傳奇，在土樓沉浸式體驗(yàn)客家文化，從朱子文化中感悟閩南文風(fēng)之盛，于山海相依間感受“清新福建，閩式生活”的內(nèi)涵……如此層次豐富、立體多元的文旅體驗(yàn)，在全國(guó)范圍內(nèi)都不多見(jiàn)。

漳州土樓舉世聞名，圖為華安縣二宜樓，這是“世遺”福建土樓中單體面積最大的一座。澎湃新聞?dòng)浾?鄭問(wèn) 圖

無(wú)論從哪個(gè)維度審視，漳州都稱得上福建文旅的集大成者，也是全省文旅產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展最生動(dòng)的縮影。從漳州出發(fā)，福建文旅再一次迎來(lái)屬于自己的加速時(shí)刻。

2. “一定要來(lái)一次漳州”

辦好一個(gè)會(huì)，盤活一座城。

長(zhǎng)期以來(lái)，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)大會(huì)、文旅大會(huì)還是大型賽事，著眼的都不只是盛會(huì)本身，而在于以“產(chǎn)業(yè)賦能”放大辦會(huì)效應(yīng)，以“聲量”促“流量”，以“流量”引“留量”，將之打造為展示城市形象、擴(kuò)大招商引資“磁吸力”和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舞臺(tái)。

以“文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為名，意味著福建從一開(kāi)始就將經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)置于核心位置，著眼的是文旅產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而非簡(jiǎn)單的旅游目的地推介。據(jù)悉，本次大會(huì)共有117個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目達(dá)成合作意向或簽約，總投資額達(dá)832.26億元，招商引資效應(yīng)可見(jiàn)一斑。

作為活動(dòng)舉辦地，漳州更將產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重頭戲。據(jù)報(bào)道，圍繞大會(huì)籌備和后續(xù)發(fā)展，漳州全鏈條推進(jìn)28個(gè)省文旅重點(diǎn)項(xiàng)目和酒店民宿等39個(gè)配套項(xiàng)目建設(shè)，完成投資超過(guò)46億元；同時(shí)前瞻謀劃54個(gè)“十五五”文旅重大項(xiàng)目，總投資達(dá)180.2億元。

漳州市東山島南門灣被稱為中國(guó)的“圣托里尼”。 東山縣文旅局 供圖

這些重大項(xiàng)目，既有以東山島濱海旅游度假區(qū)為代表的濱海休閑項(xiàng)目，也有以南靖梅林古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目為代表的文旅融合項(xiàng)目，更有以漳州古城沉浸式演藝項(xiàng)目為代表的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，呈現(xiàn)出“文旅+百業(yè)”與“百業(yè)+文旅”多向奔赴、協(xié)同共進(jìn)的發(fā)展格局。

當(dāng)前，隨著文化與旅游深度融合，文旅產(chǎn)業(yè)的邊界早已不局限于傳統(tǒng)大型景區(qū)，全域旅游、"奔縣游"、體驗(yàn)游等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景持續(xù)涌現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯也隨之深刻重構(gòu)，從單一門票經(jīng)濟(jì)邁向綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，從資源依賴轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。在這場(chǎng)新的時(shí)代浪潮中，誰(shuí)能率先搶占先機(jī)、邁出轉(zhuǎn)型步伐，誰(shuí)就能率先將文旅產(chǎn)業(yè)鍛造成撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的新支柱。

漳州早已未雨綢繆。早在2023年初發(fā)布的文旅三年行動(dòng)計(jì)劃中，漳州就提出實(shí)施文旅跨界深度融合行動(dòng)，開(kāi)展“+文旅”新業(yè)態(tài)培育行動(dòng)，同時(shí)創(chuàng)新招商模式，在市內(nèi)投資布局重大文旅項(xiàng)目，以前瞻性的戰(zhàn)略眼光搶占轉(zhuǎn)型先機(jī)。

在本次大會(huì)期間，《漳州市推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展激勵(lì)措施（2026—2028年）》正式發(fā)布，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、企業(yè)培育、信用建設(shè)等方面，出臺(tái)16條政策，拿出真金白銀，助力招商引資，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，再次吹響漳州打造文旅強(qiáng)市的最強(qiáng)音。

文旅經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)相互賦能，城市與大會(huì)更是形成雙向奔赴之勢(shì)。

國(guó)內(nèi)首部多維度樓體沉浸式演藝《再回閩南》在漳州常態(tài)化演出。 2026年福建省文旅大會(huì)主辦方 供圖

近年來(lái)，隨著文旅融合持續(xù)提速，漳州古城、世遺土樓、小洱海、國(guó)內(nèi)首部多維度樓體沉浸式演藝《再回閩南》等文旅品牌頻頻出圈出彩，刷新漳州在福建乃至全國(guó)文旅市場(chǎng)的存在感，帶動(dòng)整座城市全面出圈，漳州不僅多次被社交媒體評(píng)為“寶藏小城”，更躋身全國(guó)煙火城市榜前十，“人這一輩子，一定要來(lái)一次漳州”等說(shuō)法不脛而走。

城市文旅的深層積淀，為大會(huì)提供了真實(shí)的舞臺(tái)；大會(huì)的召開(kāi)，則為城市發(fā)展打開(kāi)更廣闊的空間。借助文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，漳州再次站到C位，搶抓推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、廣納招商資源、深化兩岸文化交流的重要契機(jī)，一躍成為向全國(guó)乃至全球展示“閩人智慧、閩式生活、閩南文化”的橋頭堡，朝著打造具有漳州特色的世界閩南文化交流中心而大步邁進(jìn)。

一場(chǎng)會(huì)與一座城彼此成就，共同書寫文旅融合的新篇章。

3. 漳州重拾歷史榮光

文旅經(jīng)濟(jì)，為漳州再造新增長(zhǎng)極。

當(dāng)前，隨著文旅深度融合，文旅產(chǎn)業(yè)正在成長(zhǎng)為新的支柱產(chǎn)業(yè)。國(guó)家“十五五”規(guī)劃綱要提出，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

2026年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)期間，阿拉伯藝術(shù)家在南靖一座土樓前合影。 2026年福建省文旅大會(huì)主辦方 供圖

近年來(lái)，福建將文旅經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)共同列為四大經(jīng)濟(jì)，早在2022年，就在全國(guó)率先出臺(tái)把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)等系列政策，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)快速躍升?！笆奈濉逼陂g，福建全省旅游總?cè)藬?shù)、游客總花費(fèi)實(shí)現(xiàn)年均兩位數(shù)以上快速增長(zhǎng)，文旅經(jīng)濟(jì)增加值占GDP的比重提升至10%以上。

作為福建重要的文旅重鎮(zhèn)，漳州一路領(lǐng)跑。2025年漳州市接待游客數(shù)、旅游總花費(fèi)、規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)收，分別同比增長(zhǎng)12.1%、11.9%和14.9%，均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增速。將時(shí)間周期拉長(zhǎng)，2021年-2025年，漳州游客接待量大幅增長(zhǎng)88.6%，旅游總花費(fèi)更是大增105.8%，人氣與消費(fèi)雙雙飄紅，消費(fèi)增速大幅跑贏游客人次增速，實(shí)現(xiàn)“旺丁又旺財(cái)”的良性循環(huán)。

當(dāng)前，文旅已成為漳州最重要的增長(zhǎng)極之一。2025年，漳州文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過(guò)1400億元，成為繼食品加工、石油化工、特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)之后的又一大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)，形成先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)齊頭并進(jìn)的發(fā)展新格局。

一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一頭連著民生福祉。文旅產(chǎn)業(yè)素來(lái)以鏈條長(zhǎng)、覆蓋范圍廣、拉動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)而著稱，不僅廣泛串聯(lián)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各個(gè)環(huán)節(jié)，而且借助“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展，釋放出顯著的產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)，既是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新引擎，也是刺激消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)和提高居民收入的重要抓手。

漳州“龍江歲月”景區(qū)打造出城市稻田花海。 漳州市高新區(qū) 供圖

文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大，對(duì)于漳州來(lái)說(shuō)，不只是多了一個(gè)新的支柱產(chǎn)業(yè)，更關(guān)鍵的是在先進(jìn)制造業(yè)之外帶動(dòng)服務(wù)業(yè)能級(jí)的同步提升，為“三產(chǎn)共興”打下良好基礎(chǔ)。高峰時(shí)期，工業(yè)占漳州經(jīng)濟(jì)比重一度高達(dá)50%以上，如今第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)再次煥新。

文旅品牌的持續(xù)出圈，更讓漳州重拾千年以來(lái)的歷史榮光，以歷史文化深植產(chǎn)業(yè)厚度，以文化強(qiáng)市賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，漳州走在高質(zhì)量發(fā)展的新路上。

4. 漳州發(fā)展如虎添翼

漳州，正劍指8000億經(jīng)濟(jì)大市。

日前，漳州提出，將圍繞建設(shè)福建高質(zhì)量發(fā)展新的重要增長(zhǎng)極目標(biāo)，加快建設(shè)現(xiàn)代化濱海城市，力爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)總量邁上8000億元臺(tái)階，人均地區(qū)生產(chǎn)總值接近或達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

在剛過(guò)去的“十四五”期間，漳州GDP總量連續(xù)跨過(guò)5000億、6000億兩個(gè)千億級(jí)臺(tái)階，地區(qū)生產(chǎn)總值、固定資產(chǎn)投資等年均增速均保持全省前列。

這一成績(jī)，離不開(kāi)文旅產(chǎn)業(yè)正在鍛造的新動(dòng)能，也得益于以油頭化尾、糧頭食鏈、鋼頭制造為主導(dǎo)的“三頭六臂”支柱產(chǎn)業(yè)的支撐，一系列百億級(jí)乃至千億級(jí)項(xiàng)目的紛至沓來(lái)，更為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)強(qiáng)勁支撐。

漳州“龍江歲月”景區(qū)和快速發(fā)展的城市相得益彰。 澎湃新聞?dòng)浾?鄭問(wèn) 圖

過(guò)去幾年來(lái)，全球最大的“華龍一號(hào)”核電基地、總投資1200億元的漳州核電送出第一度電；總投資711億元的古雷煉化一體化工程二期項(xiàng)目開(kāi)工；總投資448億元的中沙古雷乙烯項(xiàng)目主體工程全面動(dòng)工……共同見(jiàn)證漳州產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)能。

如果說(shuō)制造業(yè)代表的就是一座城市的硬核實(shí)力，文旅產(chǎn)業(yè)則是展現(xiàn)城市形象和文化軟實(shí)力的重要陣地。漳州既有文化強(qiáng)市的深厚底蘊(yùn)，也有制造強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市的發(fā)展能級(jí)，硬實(shí)力與軟實(shí)力兼具，漳州發(fā)展如虎添翼。

在“2035總體規(guī)劃”中，漳州被賦予建設(shè)國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)、21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)、海峽兩岸融合發(fā)展示范區(qū)等重要使命，拿到濱海生態(tài)宜居田園城市、開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)城市、世界閩南文化交流中心等眾多高能級(jí)定位。

每一項(xiàng)重要使命，每一個(gè)核心定位，無(wú)不凸顯漳州在福建乃至全國(guó)的重要方位。從向海而生的開(kāi)放動(dòng)能，到向文而興的人文積淀，再到向新而行的產(chǎn)業(yè)躍升，漳州正以多維并進(jìn)的昂揚(yáng)姿態(tài)，朝著經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、文化強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市、海洋強(qiáng)市等奮力邁進(jìn)。

海報(bào)設(shè)計(jì) 牛嘉良 鄭達(dá)咖

澎湃新聞?dòng)浾?鄭問(wèn)