東方網(wǎng)記者程琦 4月22日?qǐng)?bào)道：在人工智能（AI）加速重塑廣告業(yè)的背景下，如何吸引并留住跨界復(fù)合型人才成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。今日，“才匯上海，廣納未來”2026上海市廣告人才專場(chǎng)招聘會(huì)在浦東舉行。110家廣告全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)提供近1000個(gè)崗位，吸引了來自海內(nèi)外528所高校的師生及資深從業(yè)者參與。

首創(chuàng)政策“禮包”：廣告設(shè)計(jì)師落戶最高加140分

在招聘會(huì)開幕式上，市市場(chǎng)監(jiān)管局、市人社局、市人才局共同啟動(dòng)了“Welcome to Shanghai”人才政策發(fā)布儀式。

“我們這次集中推出的政策中，有很多是上海獨(dú)有且在全國(guó)首創(chuàng)的。”上海市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處處長(zhǎng)張紅冰在接受采訪時(shí)表示，廣告業(yè)已被納入上海市生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要組成部分，上海正致力于向?qū)I(yè)化和高端價(jià)值鏈延伸。

?據(jù)張紅冰介紹，上海已將廣告設(shè)計(jì)師納入急需緊缺崗位工種目錄。截至2026年2月，全市已有1266人獲得廣告設(shè)計(jì)師證書。根據(jù)新政，職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定可獲得30至140分的居住證積分激勵(lì)。此外，針對(duì)AI賦能廣告業(yè)的新趨勢(shì)，上海還推出了數(shù)字廣告營(yíng)銷、AR廣告創(chuàng)作、數(shù)字廣告優(yōu)化三個(gè)專項(xiàng)職業(yè)技能培訓(xùn)補(bǔ)貼。

值得關(guān)注的是，上海還放寬了創(chuàng)業(yè)門檻。符合條件的廣告OPC（一人公司）創(chuàng)業(yè)者可享受首年免租金工位、最高10萬元?jiǎng)?chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金以及最長(zhǎng)3年的人才租房補(bǔ)貼，旨在支持創(chuàng)作者低成本創(chuàng)業(yè)。

企業(yè)視角：AI是提效工具，“情緒價(jià)值”仍由人定義

招聘會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，陽(yáng)獅集團(tuán)、小紅書、嗶哩嗶哩、藍(lán)色光標(biāo)等行業(yè)龍頭齊聚。面對(duì)AI的沖擊，招聘單位對(duì)人才的需求展現(xiàn)出新的邏輯。

“AI并不是簡(jiǎn)單的替代，而是‘HI（人才智慧）× AI（人工智能）’的深度融合。”陽(yáng)獅集團(tuán)大中華區(qū)首席人才官安路（Rowena On）認(rèn)為，廣告業(yè)正處于技術(shù)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型期，企業(yè)更看重人才對(duì)技術(shù)的駕馭力與創(chuàng)造力。

上海北禾互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理崔春對(duì)此深有同感。她告訴記者，公司正在申請(qǐng)“AI+數(shù)字廣告”專項(xiàng)補(bǔ)貼，擬投資千萬級(jí)資金用于AI素材搭建和自動(dòng)審核產(chǎn)品的研發(fā)。崔春透露，AI在文案、剪輯和基礎(chǔ)審核方面確實(shí)能顯著提升效率，甚至能省去反復(fù)修改的溝通成本，但他強(qiáng)調(diào)：“人永遠(yuǎn)不會(huì)被取代。廣告主購(gòu)買的不僅是流量，更是‘情緒價(jià)值’。AI雖然快，但不如人有溫暖，活人感是廣告的核心?！?/p>

求職者心態(tài)：36歲設(shè)計(jì)院人轉(zhuǎn)行，大學(xué)生用AI“對(duì)抗”靈感枯竭

招聘會(huì)吸引了從院校新生到資深專才的廣泛參與。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不僅有來自復(fù)旦、同濟(jì)等本土院校的學(xué)子，還有多位來自瑞典、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)的海外人才。

36歲的王女士此前在一家國(guó)企設(shè)計(jì)院從事城市設(shè)計(jì)，去年9月辭職后打算轉(zhuǎn)行平面設(shè)計(jì)與創(chuàng)意策劃。“建筑行業(yè)項(xiàng)目減少，我本身一直在做插畫。AI對(duì)我來說更像是觸及靈感的工具，它可以幫我發(fā)散要素，但核心的邏輯和抽象表達(dá)還是得靠人?！蓖跸壬f，他甚至沒有帶紙質(zhì)簡(jiǎn)歷，希望在現(xiàn)場(chǎng)通過交流尋找更具“活人感”的崗位。

即將從上海師范大學(xué)美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的應(yīng)屆生小李，則顯得更為淡定。已有兩段4A公司實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的她，目前已習(xí)慣使用AI輔助設(shè)計(jì)?！八軒臀沂〉舴磸?fù)修改的過程，靈感枯竭時(shí)也能提供創(chuàng)意。但我發(fā)現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)在更看重我們對(duì)AI的‘調(diào)教’能力，以及視覺審美。”小李坦言，雖然面對(duì)大廠崗位會(huì)有壓力，但技術(shù)革新也為新人提供了彎道超車的可能。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、韓國(guó)高麗大學(xué)等六所海內(nèi)外高校還與北禾互聯(lián)網(wǎng)、利歐數(shù)字等企業(yè)簽署了校企合作協(xié)議，旨在通過共建實(shí)訓(xùn)基地等方式，縮短廣告人才從校園到職場(chǎng)的距離，為上海建設(shè)“國(guó)際數(shù)字廣告之都”儲(chǔ)備新生力量。