作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

誰也沒料到，2026年開年最魔幻的流量神話，竟來自一位 “半退休” 的男演員與一座蘇北小城的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

當(dāng)古偶劇《逐玉》里“膚白妝濃、戰(zhàn)場(chǎng)零污漬” 的 “粉底液將軍” 被全網(wǎng)群嘲時(shí)，誰能想到，14年前何潤(rùn)東在《楚漢傳奇》中飾演的西楚霸王項(xiàng)羽，會(huì)以 “降維打擊” 之勢(shì)突然翻紅，更讓遠(yuǎn)在江蘇的宿遷與電商巨頭京東，聯(lián)手奉上一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的文旅營銷盛宴。

從網(wǎng)友玩梗到官媒點(diǎn)贊，從角色翻紅到商務(wù)井噴，從一句評(píng)論到全城狂歡，這場(chǎng)“霸王歸來” 的好戲，讓京東和宿遷文旅贏麻了！

躺贏式翻紅

何潤(rùn)東憑“項(xiàng)羽” 站著把錢掙了

流量的世界，永遠(yuǎn)充滿意想不到的反轉(zhuǎn)。

今年3 月，古裝劇《逐玉》熱播，劇中男主項(xiàng)羽因妝容精致、戰(zhàn)場(chǎng)干凈得離譜，被網(wǎng)友無情調(diào)侃為 “粉底液將軍”“古裝偶像劇式武將”，吐槽其完全消解了歷史名將的陽剛與粗糲感。

輿論的放大鏡下，網(wǎng)友迅速翻出2012 年何潤(rùn)東在《楚漢傳奇》中飾演的項(xiàng)羽版本 ，沒有磨皮濾鏡，沒有精致底妝，滿臉血污、鎧甲斑駁，眼神里滿是霸王的霸氣與悲壯。

圖源：小紅書

為了這個(gè)角色，何潤(rùn)東提前七個(gè)月進(jìn)行“地獄式” 增肌訓(xùn)練，從66公斤練到95公斤，練就一身腱子肉；零下20℃的寒冬里，身穿 50 斤厚重實(shí)甲拍戲，全程真騎馬、無替身，每一個(gè)鏡頭都透著硬漢的真實(shí)與力量。

圖源：小紅書

沒有對(duì)比就沒有傷害。何潤(rùn)東版項(xiàng)羽的“粗糲質(zhì)感” 與 “武將天花板” 氣質(zhì)，瞬間成為網(wǎng)友對(duì)抗 “偽古裝審美” 的最佳武器。

# 十年項(xiàng)羽無人問一朝逐玉天下知 #話題迅速刷屏，相關(guān)二創(chuàng)視頻單周播放量破12億，話題閱讀量超4000萬；

短短30天內(nèi)，何潤(rùn)東抖音賬號(hào)漲粉近200 萬，“古裝武將天花板” 的標(biāo)簽牢牢焊死。

更重磅的是，鈞正平、人民日?qǐng)?bào)等官媒紛紛發(fā)文，批評(píng)“涂脂抹粉的將軍” 消解軍人陽剛精神，肯定何潤(rùn)東版項(xiàng)羽的歷史真實(shí)感與力量美，直接將其推上 “去浮夸審美” 的符號(hào)地位。

人在家中坐，紅利天上來。翻紅后短短半個(gè)月，安慕希、洋河、支付寶、京東、王者榮耀等6項(xiàng)頂級(jí)合作接踵而至，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)巨頭、快消、白酒、游戲全領(lǐng)域，商務(wù)資源呈井噴式爆發(fā)，何潤(rùn)東徹底實(shí)現(xiàn) “站著把錢掙了” 的夢(mèng)幻劇本。

圖源：小紅書

而這波突如其來的 “潑天流量”，恰好撞上了蘇超的熱度，更精準(zhǔn)對(duì)接了宿遷這座 “西楚霸王項(xiàng)羽故里” 的城市文化基因，一場(chǎng)注定破圈的營銷大戲，就此拉開序幕。

京東x宿遷速度

一場(chǎng)“聽勸”的陽謀

流量風(fēng)口從不是等來的，而是搶來的。

就在何潤(rùn)東版項(xiàng)羽刷屏全網(wǎng)時(shí)，有網(wǎng)友在宿遷文旅官方賬號(hào)下留言：“宿遷是項(xiàng)羽老家，蘇超開賽，請(qǐng)‘霸王’回來給宿遷隊(duì)助威鎮(zhèn)場(chǎng)！”

一句看似玩笑的評(píng)論，卻被宿遷文旅牢牢抓住。官方賬號(hào)當(dāng)天直接回復(fù)：“收到，靜候霸王回家”。

簡(jiǎn)單八個(gè)字，瞬間點(diǎn)燃全網(wǎng)熱情，數(shù)萬條留言、私信涌向宿遷文旅平臺(tái)，“請(qǐng)霸王歸鄉(xiāng)” 從網(wǎng)友腦洞變成全民期待的公共事件。

面對(duì)潑天富貴，最牛的操作是 “聽勸 + 速干”。

宿遷文旅沒有絲毫拖沓，第一時(shí)間聯(lián)合京東，共同向何潤(rùn)東發(fā)出正式邀請(qǐng)。從網(wǎng)友喊話到敲定合作，前后不足一周，沒有冗長(zhǎng)的審批流程，沒有復(fù)雜的商務(wù)博弈，只有 “抓住流量、快速落地” 的高效執(zhí)行力。

4月13日，何潤(rùn)東發(fā)布視頻正式官宣：接受邀約，以 “西楚霸王” 身份回歸宿遷，助陣蘇超賽事。

為了還原經(jīng)典名場(chǎng)面，京東聯(lián)合宿遷文旅找到當(dāng)年《楚漢傳奇》原班服裝團(tuán)隊(duì)、非遺傳承人薛玉濤團(tuán)隊(duì)，加班加點(diǎn)十幾天，嚴(yán)格按照原版工藝，復(fù)刻了一套約50斤重的霸王戰(zhàn)甲，從鎧甲紋理到長(zhǎng)戟細(xì)節(jié)，百分百還原歷史質(zhì)感。

4月18日，宿遷奧體中心，萬眾期待的 “霸王歸來” 名場(chǎng)面震撼上演。

何潤(rùn)東身披銀色復(fù)刻鎧甲、手持長(zhǎng)戟，乘坐古戰(zhàn)車?yán)@場(chǎng)巡游，一亮相便點(diǎn)燃全場(chǎng) 3 萬余名球迷的熱情。

圖源：小紅書

當(dāng)他用渾厚的嗓音高呼：“宿遷是我們的主場(chǎng)，我們有什么好怕的”“我項(xiàng)羽回來了！”“宿遷子弟何在！” 時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)三萬人齊聲回應(yīng) “在！在！在！”，聲浪震徹場(chǎng)館。

圖源：宿遷發(fā)布

圖源：小紅書

兩千年前，項(xiàng)羽兵敗烏江，不肯渡江，無顏見江東父老；兩千年后，宿遷用專屬儀式接 “霸王” 回家。

那三萬人齊吼的回應(yīng)，是這座城市跨越千年的深情告白 ——江東子弟，一直都在。

這一刻，何潤(rùn)東不再是演員，宿遷不再是普通城市，蘇超也不再只是一場(chǎng)足球賽，三者深度綁定，瞬間引爆全網(wǎng)。

圖源：小紅書

相關(guān)話題閱讀量單日破億，“霸王歸來”“宿遷項(xiàng)羽” 刷屏各大社交平臺(tái)，宿遷城市熱度一夜暴漲 84%，直接超越南京、常州等熱門城市。

品效合一

把流量變成真金白銀

比場(chǎng)面更絕的，是京東與宿遷文旅的福利組合拳，不僅賺足眼球，更把流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，實(shí)現(xiàn) “品效雙贏”。

作為本次活動(dòng)的強(qiáng)力后盾，京東直接甩出 “王炸福利”：

第一招：霸王請(qǐng)客，邏輯自洽。

既然是“霸王”回歸，那必須得請(qǐng)父老鄉(xiāng)親吃飯。京東外賣直接甩出2000萬金券，在宿遷請(qǐng)吃“霸王餐”。這名字起得就好，誰不想吃“霸王餐”？既契合了項(xiàng)羽“霸王”的IP，又把京東外賣的補(bǔ)貼心智打出去了。

第二招：情緒嫁接，場(chǎng)景破圈。

何潤(rùn)東在場(chǎng)上喊“力拔山兮氣蓋世”，京東在場(chǎng)外喊“1元秒殺芝華仕沙發(fā)”?？辞蚶哿嘶丶姨芍?？那就買“霸王座”。這種“霸王專屬座”的概念，把虛擬的“霸氣”落地到了具體的家居消費(fèi)場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化率可想而知。

第三招：文旅搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。

宿遷文旅也很給力，全市國有景區(qū)在比賽期間免票，項(xiàng)王故里隨便逛；憑球票吃飯住宿打折。

這波操作把線上的流量引到了線下，把看球的熱情變成了旅游的動(dòng)能。簡(jiǎn)單來說，就是讓你不僅錢花得開心，還覺得自己占了便宜。

從景區(qū)到商場(chǎng)，從餐飲到住宿，全城消費(fèi)被徹底激活，真正實(shí)現(xiàn) “流量變銷量，熱度變經(jīng)濟(jì)”。

賽場(chǎng)上，宿遷隊(duì) 2:0 完勝南京隊(duì)，一洗上賽季 0:4 慘敗的恥辱；賽場(chǎng)外，宿遷 “霸王 IP” 徹底出圈，城市知名度、美譽(yù)度直線飆升。

京東也憑借精準(zhǔn)借勢(shì)、高效聯(lián)動(dòng)，收獲海量曝光與用戶好感，品牌形象與市場(chǎng)銷量雙豐收。

這場(chǎng)看似 “偶然” 的爆款營銷，實(shí)則藏著精準(zhǔn)的策略與高效的執(zhí)行，拆解來看，幾大核心邏輯值得所有品牌與城市借鑒：

“聽勸”人設(shè)，才是最頂級(jí)的公關(guān)

宿遷文旅面對(duì)網(wǎng)友的玩梗，沒有打官腔，而是像一個(gè)普通網(wǎng)友一樣回復(fù)“收到，靜候”。這種去科層化的溝通方式，瞬間拉近了與Z世代的距離，讓每一個(gè)提建議的網(wǎng)友都覺得“這波流量有我一份功勞”。

“經(jīng)典IP+城市文化”的深度綁定

很多城市都有名人IP，但大多數(shù)只是立個(gè)雕像。宿遷這次把“項(xiàng)羽”這個(gè)IP用活了。通過何潤(rùn)東這個(gè)具象化的、被大眾認(rèn)可的載體，把“霸王”的勇猛精神嫁接給了“宿遷隊(duì)”。從此以后，提到宿遷，大家想到的還有那個(gè)熱血、不服輸?shù)捻?xiàng)羽。

“情緒價(jià)值”的極致變現(xiàn)

不管是京東的“霸王餐”，還是何潤(rùn)東那聲吼，本質(zhì)上都是在提供情緒價(jià)值。當(dāng)下的消費(fèi)者太需要“燃”的感覺了。宿遷隊(duì)2比0贏了南京隊(duì)，一雪上賽季0比4的前恥，這種“爽文”結(jié)局，加上霸王的BUFF加成，讓所有參與者的情緒得到了釋放。當(dāng)觀眾覺得爽了，買單就是順理成章的事。

“老牌藝人”的安全感

為什么品牌敢押注何潤(rùn)東？因?yàn)樵谶@個(gè)“塌房”頻發(fā)的時(shí)代，一個(gè)51歲、已婚、生活自律、敬業(yè)且演技過硬的“過氣”演員，簡(jiǎn)直是零風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)。他不作妖，只健身；他不撕番，只拍戲。這種“老干部”式的踏實(shí)感，是品牌最需要的安全感。

結(jié)語

有人說，何潤(rùn)東這波是運(yùn)氣好。

但機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人。如果沒有14年前那幾十斤的增肌和零下20度的堅(jiān)持，今天即便有再多流量，他也立不住“硬漢”這個(gè)人設(shè)。

同樣，對(duì)于宿遷和京東而言，這波操作給所有品牌提了個(gè)醒：流量不是等來的，是“寵”出來的。

只有真正放下身段，傾聽用戶的聲音，并且用極致的執(zhí)行力去把“?！蓖婧茫拍芙幼∵@潑天的富貴。

這一夜，何潤(rùn)東掙了錢，京東賣了貨，宿遷出了圈，球迷過了癮。

項(xiàng)羽當(dāng)年不肯過的那條江東，如今，成了流量的大江大海。

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