文化軟實(shí)力和影響力是綜合國(guó)力的重要組成部分。當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，我國(guó)正面臨著日益激烈的文化軟實(shí)力和影響力國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要“不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃綱要》進(jìn)一步提出，要完善國(guó)際傳播體制機(jī)制，創(chuàng)新傳播載體和方式，全面提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。由此可見(jiàn)，推動(dòng)中華文化國(guó)際傳播已成為提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的有力舉措與重要途徑。

近年來(lái)，中華文化國(guó)際傳播呈現(xiàn)出戰(zhàn)略引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)支撐、人文浸潤(rùn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在戰(zhàn)略層面，我國(guó)召開(kāi)中非合作論壇峰會(huì)、上海合作組織峰會(huì)等重要活動(dòng)，搭建常態(tài)化交流平臺(tái)，使我國(guó)全球文明對(duì)話網(wǎng)絡(luò)日益完善。海外中國(guó)文化中心、孔子學(xué)院等文化國(guó)際傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速推進(jìn)，為深入開(kāi)展長(zhǎng)期穩(wěn)定的文化交流與文明對(duì)話奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在產(chǎn)業(yè)層面，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字化、集群化出海特征。影視、出版與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，微短劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲構(gòu)成文化“新三樣”，形成具有辨識(shí)度的國(guó)際傳播矩陣，涌現(xiàn)出一批兼具中國(guó)特色與國(guó)際表達(dá)的文化品牌，助力文化出海從產(chǎn)品輸出向文化價(jià)值傳遞升級(jí)。在人文層面，入境免簽使“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合消費(fèi)成為國(guó)際交往新紐帶。外國(guó)友人借助旅行、美食、非遺體驗(yàn)等方式，自發(fā)成為中華文化海外傳播的使者。一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的故事憑借情感共鳴打破文化隔閡，帶來(lái)“潤(rùn)物無(wú)聲”的跨文化對(duì)話效果，充分展現(xiàn)了中華文化的親和力與時(shí)代魅力。

同時(shí)，我國(guó)的文化軟實(shí)力和影響力與國(guó)家綜合國(guó)力還未實(shí)現(xiàn)完全匹配。具體而言，中華文化國(guó)際傳播的局限性體現(xiàn)在三個(gè)方面。一是內(nèi)容生產(chǎn)在某種程度上仍以我為主，對(duì)國(guó)際受眾的信息需求與文化語(yǔ)境適配不夠，導(dǎo)致傳播內(nèi)容認(rèn)可度與共鳴度受限。二是技術(shù)應(yīng)用多集中于對(duì)傳播流程的完善與優(yōu)化，容易忽視傳播的精準(zhǔn)性與情感聯(lián)結(jié)的構(gòu)建，傳播黏性不足。三是文化輸出多側(cè)重符號(hào)化展示，缺乏對(duì)中華文化價(jià)值的系統(tǒng)闡釋，難以形成跨文化認(rèn)同的持久動(dòng)力。

因此，推動(dòng)中華文化國(guó)際傳播持續(xù)走向縱深，需要找準(zhǔn)關(guān)鍵路徑與核心著力點(diǎn)，加快構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的國(guó)際傳播話語(yǔ)體系與敘事體系。中華文化國(guó)際傳播亟須從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“多維聚合”，通過(guò)有效整合傳播主體、內(nèi)容、渠道與受眾的互動(dòng)關(guān)系，構(gòu)建更具包容性、精準(zhǔn)性與感染力的傳播范式。

首先，構(gòu)建基于自身文化特性的國(guó)際傳播話語(yǔ)體系。中華文明賡續(xù)五千多年綿延不斷，既源于其兼容并蓄、博采眾長(zhǎng)的文化創(chuàng)新發(fā)展活力，更源于其面對(duì)沖擊與挑戰(zhàn)仍保持自身文化特性的堅(jiān)定歷史自覺(jué)。因此，中華文化國(guó)際傳播話語(yǔ)體系必然堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中彰顯高度的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。在此基礎(chǔ)上，依托深厚的文化魅力向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。中華文化國(guó)際傳播有賴于多元傳播主體的多維聯(lián)動(dòng)與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。相關(guān)政府部門(mén)在國(guó)際交往中需要發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢(shì)與制度性力量，將核心理念轉(zhuǎn)化為國(guó)際通行的表述框架，實(shí)現(xiàn)文化話語(yǔ)的標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)譯與全球化適配。主流媒體可依托專業(yè)采編能力與議程設(shè)置功能，承擔(dān)原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)與精準(zhǔn)化內(nèi)容投送，圍繞“中國(guó)夢(mèng)”“一帶一路”“人類命運(yùn)共同體”等概念或議題，將宏大議題拆解為可感的故事，將抽象概念轉(zhuǎn)化為開(kāi)放參與、成果共享、協(xié)同共建的國(guó)際話語(yǔ)實(shí)踐。各種社會(huì)力量憑借集群優(yōu)勢(shì)，可將文化話語(yǔ)融入不同垂類、圈層，以通俗化表達(dá)、生活化視角和人格化敘事，增強(qiáng)情感穿透力與受眾抵達(dá)率。

其次，文企協(xié)同提升國(guó)際敘事能力。文化企業(yè)需以市場(chǎng)化運(yùn)作打通創(chuàng)意生產(chǎn)、技術(shù)賦能與全球分發(fā)全鏈條，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的IP生態(tài)，使中華文化從單次傳播轉(zhuǎn)向長(zhǎng)尾沉淀，從項(xiàng)目制輸出轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化運(yùn)作。具體而言，聚焦當(dāng)代中國(guó)具體國(guó)情和發(fā)展成就，將中國(guó)式現(xiàn)代化的生動(dòng)實(shí)踐轉(zhuǎn)化為具有世界意義的敘事資源，讓科技創(chuàng)新、綠色低碳發(fā)展、全球治理等時(shí)代主題成為國(guó)際受眾了解中國(guó)的窗口。倡導(dǎo)和傳播中華文化中蘊(yùn)含的全人類共同價(jià)值，將天下情懷、民本思想、和合理念等精神標(biāo)識(shí)提煉為跨越文明隔閡的價(jià)值觀念，使中華文化在國(guó)際傳播中既保持主體性又彰顯包容性。大力推介富有歷史文化底蘊(yùn)、反映當(dāng)代中國(guó)生活的優(yōu)秀文化作品，推動(dòng)文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫、主題樂(lè)園等多元形態(tài)的跨媒介開(kāi)發(fā)，讓孫悟空、哪吒、《山海經(jīng)》等傳統(tǒng)神話人物和故事在當(dāng)代敘事中煥發(fā)新生。同時(shí)，以資本為紐帶，整合內(nèi)容創(chuàng)意、數(shù)字技術(shù)與平臺(tái)渠道；以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，運(yùn)用人工智能、虛擬仿真技術(shù)提升視覺(jué)體驗(yàn)與生產(chǎn)效率。通過(guò)培育一批懂市場(chǎng)、懂技術(shù)、具備全球視野的本土文化企業(yè)，發(fā)揮示范牽引作用，不斷提升中華文化在全球文化消費(fèi)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

最后，加強(qiáng)中華文化國(guó)際傳播的人才支撐。通過(guò)多元主體的有機(jī)聚合，共同編織立體化、全鏈條的中華文化國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)。高校育人工作需著力推動(dòng)國(guó)際傳播、文化產(chǎn)業(yè)管理、數(shù)字媒體、影視藝術(shù)等多學(xué)科交叉融合，探索與優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)、國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)之間的協(xié)同育人機(jī)制，創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制，以開(kāi)放的姿態(tài)吸納國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)作者、策展人、技術(shù)專家參與中國(guó)文化項(xiàng)目，在多元文化碰撞中激發(fā)創(chuàng)意火花。完善中華文化國(guó)際傳播的人才流動(dòng)制度，使學(xué)者、媒體人、藝術(shù)家、技術(shù)工程師、企業(yè)管理者等各類人才在雙向流動(dòng)中積累豐富經(jīng)驗(yàn)。更重要的是，以中華文化涵養(yǎng)青年創(chuàng)作者群體，構(gòu)建梯次有序的人才矩陣，以人才國(guó)際化為抓手，推動(dòng)中華文化走向更加廣闊的世界舞臺(tái)。

作者系上海交通大學(xué)文化創(chuàng)新與青年發(fā)展研究院副院長(zhǎng)、上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院教授

來(lái)源 ： 中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)

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