繼淳安發(fā)問《大縣何以“強”》之后，包括馬拉松、游泳、網(wǎng)球等61場高格局體育賽事，已悄然布局這個“區(qū)域面積大”的山水縣城之中。

一

千島湖何以喊出哇“賽”？

為賽事加油，基于“生態(tài)優(yōu)勢大”之上的待客之道——2008年奧運期間，中國喊出“北京歡迎你”口號，朗朗上口，至今讓人耳熟能詳，淳安看得見的綠水青山，也同樣值得被全世界更多人看到。

為自己鼓勁， 基于“發(fā)展機遇大”之上的ip重塑——哇“賽”不僅僅是口號，更是對體育賽事、亞運遺產(chǎn)、山水資源以及文化旅游的串聯(lián)成鏈、聚沙成塔，真正讓千島淳安因水而美、因水而強。

4月20日，淳安正式發(fā)布“哇賽千島湖”IP，這令人對未來有所期待。期待從多年前“一場賽事的偶然”，走向如今“全年賽事的常態(tài)”；期待每一聲發(fā)令槍響，是對生態(tài)優(yōu)勢的重新定義；期待每一聲“哇賽”背后，賦予淳安新一輪發(fā)展的“洪荒之力”。

二

賽事基因，何以全面激活？

“哇賽千島湖”IP的發(fā)布，不是憑空造概念，而是對淳安已有賽事家底的“重審與升級”。

亞運給淳安留下的，遠不止一套需要維護的“固定資產(chǎn)”，更是一套完整的賽事運營能力和被點燃的運動激情。

后亞運時代，“生態(tài)優(yōu)勢大”的淳安，并沒有把賽事當成“一次性盛會”來消耗，而是將其經(jīng)營為“日常基礎設施”。從一年數(shù)場到全年61場、從政府主導到市場發(fā)力、從選手參賽到全民參與，賽事的火越燒越旺，“燒”成了千島湖的四季常態(tài)。

也正是這套厚實的賽事家底，讓“以賽事帶文旅”從理念變?yōu)楝F(xiàn)實，讓“哇賽千島湖”IP，有了站穩(wěn)腳跟的根基。

先說亞運遺產(chǎn)。它沒有“刀槍入庫”，而是從物理空間變成了經(jīng)濟磁場。亞運會期間，淳安賽區(qū)承擔了自行車、鐵人三項、公開水域游泳等6項賽事。賽后，位于界首的亞運分村和場館成為了淳安發(fā)展賽事產(chǎn)業(yè)的物理地標。

原本以柑橘種植為主的界首鄉(xiāng)，借著亞運東風打出“會客天下、騎聚界首”的發(fā)展口號，吸引越來越多的騎行者慕名而來。

界首鄉(xiāng)嚴家村村民嚴守標，從一名漁民轉型開起民宿，去年收入約20萬元。從一個漁民的轉型故事，到整個界首的產(chǎn)業(yè)蛻變，亞運遺產(chǎn)正在從物理空間轉化為持續(xù)的經(jīng)濟動能。

再說賽事能級。如果說過去淳安的賽事是“星星之火”，現(xiàn)在則是“燎原之勢”。2026年，淳安計劃舉辦各級各類賽事61場，其中國際級2場、國家級18場。從輪滑到網(wǎng)球，從公路自行車到鐵人三項，從路跑到水上運動，圍繞著自行車、水上運動、路跑三大優(yōu)勢賽道，完成品牌賽事體系的構建。

其中，UCI Gran Fondo世界系列賽中國杭州千島湖站將于5月落地華美勝地，這是國際頂級業(yè)余騎行賽事首次落戶淳安；全國武術學校散打錦標賽、全國槳板U系列賽、中國·千島湖賽艇馬拉松等國家級賽事也將輪番登場。

而最具標志性的環(huán)千島湖公路自行車賽，去年共吸引8850名選手參賽，創(chuàng)下中國業(yè)余公路自行車單日賽事參與人數(shù)新紀錄——這項始于2006年的賽事，在今年11月也將迎來它的20歲“生日”。從“一陣風”到“四季火”，賽事矩陣讓千島湖的人氣“四季常青”。

最后說流量轉化。人來了，怎么讓他們別急著走？淳安的答案很簡單：把賽場變成體驗場。輪滑賽事期間推出專屬餐飲、文旅優(yōu)惠券，讓賽事流量快速轉化為文旅消費增量。從泉州來的葉瓊紅帶著孩子參賽后特意多留了一天：“早就聽說千島湖風光優(yōu)美，這次想好好感受一下1078個島嶼的魅力，也嘗嘗本地的特色美食。”

賽事如同一條紐帶，把體育競技和千島湖的生態(tài)文旅資源緊緊系在一起，讓每一位參賽者都變成潛在的游客和口碑傳播者。中國輪滑協(xié)會秘書長魏勇一語中的：“在旅游高峰期前承接賽事，通過錯峰引流有效帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)了賽事與地方發(fā)展的良性互促。”

三

文旅稟賦，何以深度釋放？

賽事把人引來了，但怎么讓他們留下來、還想再來？“哇賽千島湖”IP的第二層答案，藏在淳安的山水和文化里。

這是淳安與生俱來的家底，也是任何其他賽事舉辦地搬不走的護城河。但家底不會自動變現(xiàn)，怎么把“山水”變成“運動場”，把“文化”變成“體驗場”？淳安正在做的，就是解開這道轉化題——讓游客真正參與進去、沉浸進去、消費進去。

山水是天然的競技場。“八山半田分半水”的地理格局，造就了淳安發(fā)展戶外運動的天然優(yōu)勢，這也是“區(qū)域面積大”的淳安，帶給當下發(fā)展的時代優(yōu)勢。

坐落湖邊的千島湖網(wǎng)球公園，被譽為“杭州最美網(wǎng)球場”，今年10月還將迎來2026千島湖國際網(wǎng)球公開賽這一國際級賽事。

千島湖環(huán)湖綠道更是堪稱“此生必騎”綠道，環(huán)湖騎行大本營等驛站已陸續(xù)建成。騎行愛好者桂軍點贊：“以前沒驛站，我們騎行過程中休息和補給都不太方便?，F(xiàn)在驛站環(huán)境舒適，補給物資豐富，還有應急藥品，考慮周到！”

文化是看不見的靈魂。淳安建縣1800多年，古為“嚴陵首邑”，是新安江文化的重要發(fā)祥地，深厚的歷史文化積淀賦予了這片土地獨特的靈魂。全縣現(xiàn)有睦劇、竹馬等國家級非遺2項，省級非遺11項，市縣級非遺153項。

今年春節(jié)，“淳安竹馬”火爆出圈，“湖上過大年·竹馬舞新春”登上央視《新聞聯(lián)播》，“千島湖年味溢出來了”話題連續(xù)6天霸榜抖音平臺杭州熱榜第一，春節(jié)相關話題曝光量超2億。

與此同時，全縣省級古道總量已達19條，總長超73公里，宛如一座鋪展在山水間的“露天線性博物館”。當騎行選手在環(huán)湖賽道上飛馳時，他們腳下的每一步都踏在自然與歷史的交匯處——這是千島湖區(qū)別于任何其他賽事舉辦地的獨特氣質。

融合是真正的放大器。文化不是擺在博物館里的“老古董”，而是可以被體驗、被消費的“活態(tài)資產(chǎn)”。下姜村以梔子花為核心IP打造“梔夢”主題農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，2025年暑期僅水上演藝等活動就吸引游客4萬余人次。騎龍巷這條藏在城區(qū)繁華地段的小巷，已成為美食、文創(chuàng)與非遺的匯聚地，2026年春節(jié)接待游客8.08萬人次、實現(xiàn)營收323.5萬元，同比分別增長63.6%、56.4%。非遺手藝人從“守藝人”變身“受益人”，八都麻繡走出國門亮相意大利佛羅倫薩國際手工藝展覽會。賽事帶來的游客在白天揮灑汗水，在夜晚走進小巷——消費鏈條由此延伸，文旅融合的乘數(shù)效應得以釋放。

四

賽事之城，何以喝彩“哇賽”？

淳安有著杭州最大的縣域面積，也有最多的體育賽事，在綠水青山間，稱之其為賽事之城，并不為過。

哇“賽”諧音“哇塞”，是對體育賽事最大的喝彩。當然，賽事是面子，文旅是里子，但面子能撐多久，里子能挖多深，最終還是取決于底子。

有些地方辦賽事，熱熱鬧鬧一陣子，過了之后就涼了，淳安自然不想這樣。它的“賽”字，不只是體育比賽的賽，是自我加壓、主動破局的“賽”；是跟自己、跟過去慣性“賽”；是跟“靠山吃山、靠水吃水”的老路子“賽”。

這是淳安如今“發(fā)展機遇大”的外在訴求，這種姿態(tài)背后，是三件事：戰(zhàn)略上敢不敢“揭短”，服務上愿不愿“寵客”，發(fā)展上會不會“算賬”。

戰(zhàn)略上，這里敢于“坐不住”。去年9月，淳安用一場“自我揭短”的大會拉開了旅游業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”的序幕。大會播放的視頻長達20分鐘，沒有一句客套話，全是問題清單——敢于把短板晾在臺面上，本身就是一種清醒和勇氣。這場“強刺激”之后，淳安緊接著發(fā)布了一攬子旅游高質量發(fā)展政策，推出十六條具體舉措，從品牌重塑到產(chǎn)品轉型、從管理統(tǒng)籌到服務優(yōu)化，系統(tǒng)性回應發(fā)展困局。

服務上，這里甘于“寵游客”。從2025年10月1日起，淳安全面推行的“八個一”暖心服務舉措，本質上就是一場從“管理本位”到“游客本位”的思維轉變。餐飲明碼標價讓消費不再有“暗坑”，住宿先行賠付讓糾紛不再“扯皮”，停車降價延時讓自駕不再“肉疼”，交通柔性執(zhí)法讓游客不再“提心吊膽”。

這套“寵客”組合拳有沒有落到實處，數(shù)據(jù)最有說服力。2026年春節(jié)假期，淳安在游客量同比增長44.73%的壓力測試下，僅交通柔性執(zhí)法一項就免除處罰910起——當游客不必為停車費心疼、不必為消費糾紛煩惱、不必為行李輾轉焦慮，良好的體驗感自然轉化為復游率和口碑傳播，讓“友好型旅游目的地”變成可感可觸的現(xiàn)實。

發(fā)展上，這里精于“算大賬”。賽事經(jīng)濟賬，淳安算的不是“一場比賽賺多少”的小賬，算的是“為產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興持續(xù)導流”的大賬。2025年，僅騎行賽事一項就實現(xiàn)引流16862人，帶動經(jīng)濟超2000萬元。水飲產(chǎn)業(yè)借賽事打響品牌，產(chǎn)值增速達20.8%。下姜村通過承接全國業(yè)余棋王爭霸賽等賽事，讓原本的淡季民宿一房難求，帶動片區(qū)旅游收入超1億元，農(nóng)村居民人均可支配收入突破5.5萬元。

一場賽事，是一扇窗，讓更多人看見千島湖、走進千島湖、消費在千島湖。生態(tài)的“高顏值”轉化為經(jīng)濟的“高價值”，并最終兌現(xiàn)為百姓可感可及的“高收入”——這么看來，淳安的“算大賬”，算的從來不是一時一地的得失，而是全域躍升的長遠賬。

從一個“賽”字的破題，到全域發(fā)展的答卷，淳安也完成了一次自我重塑：賽事基因全面激活，亞運遺產(chǎn)從物理空間變成經(jīng)濟磁場，讓“一陣風”燒成“四季火”；文旅稟賦深度釋放，山水與文化從“被看見”變成“被體驗”，讓每一位參賽者都成為行走的傳播者；賽事之城大聲“喝彩”，自我揭短的勇氣、寵客服務的誠意、算大賬的定力，讓每一次發(fā)令槍響都成為對治理能力的壓力測試——當賽事、文旅、城市氣質三者深度咬合，千島湖的“哇”，便不再是偶然的驚嘆，而是一種必然的回響。

車輪碾過春光，球拍劃過湖風，這座城市以“賽”為名的長跑，才剛剛開始——“哇賽千島湖”IP的發(fā)布，不是一個句號，而是一個冒號：它引出的，是一座山水大縣的“變強之路”。