手持電影票根的觀眾穿梭于各大商圈、特色餐廳和主題市集之間，一場從銀幕延伸至城市每個(gè)角落的光影盛宴正在上演。第十六屆北京國際電影節(jié)開啟全城聯(lián)動(dòng)，用“電影生活節(jié)”的理念讓一張電影票根撬動(dòng)文旅、餐飲、零售、住宿等業(yè)態(tài)。

本屆“電影生活節(jié)”擴(kuò)容升級，覆蓋全市16+1區(qū)、50余個(gè)商圈，超600家商戶參與，營造出濃厚消費(fèi)氛圍。電影的影響力不再止于影院，而是為城市消費(fèi)注入活力，為中國電影產(chǎn)業(yè)培育更廣闊的觀眾土壤。

“趕場套餐”打造“電影+美食”體驗(yàn)

用百香果、芒果等熱帶水果混合的電影節(jié)主題特調(diào)飲料充滿節(jié)日狂歡的激情，再加上一份“金色電影節(jié)雞芒色拉”，這是影迷阿梅為自己安排的一頓北影節(jié)“趕場套餐”。

4月18日，當(dāng)她在首都電影院西單店看完“北京展映”影片《穿普拉達(dá)的女王》后，在外賣平臺上搜索“電影節(jié)”，發(fā)現(xiàn)周邊許多餐廳都參與了今年北影節(jié)“跟著電影品美食”的活動(dòng)?！安粌H有針對電影節(jié)的特色餐飲，主打一頓好飯配一部好片，還可以領(lǐng)10元優(yōu)惠券?！卑⒚氛f，她感覺今年電影節(jié)跟商家的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)做得有趣又實(shí)惠。

“電影+美食”一直是最直接的消費(fèi)延伸，今年“跟著電影品美食”活動(dòng)主打?yàn)橛^眾提供沉浸式美食體驗(yàn)。趕場看電影餓了怎么辦？北影節(jié)聯(lián)手京城餐飲老字號和熱門網(wǎng)紅餐廳，推出“觀影美食地圖”。憑任意一張北影節(jié)電影票根，就能在東來順、都一處、茶湯李等老字號享受折扣。多家餐飲品牌推出“聯(lián)名趕場套餐”，方便影迷在兩場放映間隙快速填飽肚子。

各區(qū)也策劃了各自的北影節(jié)美食打卡活動(dòng)。東城區(qū)聯(lián)動(dòng)隆福寺、前門、王府井、崇文門、東直門等五大商圈及重點(diǎn)企業(yè)商戶，推出專屬消費(fèi)折扣與主題禮遇。朝陽區(qū)推出“朝陽美食地圖”，精選12個(gè)重點(diǎn)商圈188家品質(zhì)餐廳，觀眾憑電影票根即可享受優(yōu)惠。通州區(qū)串聯(lián)起首開通州萬象匯、月亮河小鎮(zhèn)、通州萬達(dá)廣場等重點(diǎn)商圈，打造“光影+”吃玩賞購一站式目的地。這些活動(dòng)不僅為餐飲商戶帶來精準(zhǔn)客流，更通過電影主題套餐、場景化布置等方式，提升了消費(fèi)的趣味性與獨(dú)特性。

電影主題市集覆蓋全城

吃飽喝足之余，還有繽紛多彩的電影主題市集等待市民游客體驗(yàn)。

郎園Station的電影主題市集吸引大量市民游客。（攝影：和冠欣）

正在郎園Station舉辦的“幀燃青年聚場”主題市集，因?yàn)槲挥诒庇肮?jié)主會(huì)場，占盡主場優(yōu)勢，成為電影節(jié)期間最熱鬧的市集之一。這里不僅有園區(qū)內(nèi)的多家特色店鋪，還有經(jīng)過精心篩選的近200家市集攤位，主題涵蓋精致手作、影視周邊、博物文創(chuàng)、品牌好物、餐飲美食等。其中，兩處售賣本屆北影節(jié)官方吉祥物“燕喜兒”手辦盲盒的攤位，吸引了大量影迷前來購買，甚至不乏前來參加電影節(jié)的知名電影人。相關(guān)工作人員透露，光是“燕喜兒”盲盒的日銷售額就能達(dá)到近萬元。

主辦方精心策劃的多場文化活動(dòng)，更帶來不同玩法?！拔覀?yōu)榇蠹覝?zhǔn)備了樂隊(duì)現(xiàn)場演唱經(jīng)典影視歌曲，還有載歌載舞的彝族民俗巡游，以及中戲偶劇社團(tuán)巡游、壩河打水漂大賽等活動(dòng)?！笔屑嚓P(guān)負(fù)責(zé)人宋芳雪介紹，他們還請來劉美含、管樂、閆佩倫等藝人擔(dān)任“一日店長”，與觀眾互動(dòng)?！伴Z佩倫直接把現(xiàn)場變成了簽售會(huì)，劉美含和管樂3小時(shí)也收獲了不錯(cuò)的銷售額。他們的銷售額都會(huì)被用來扶持電影人。”

豐臺區(qū)打造推出“長辛電影放價(jià)嘉年華”，引入非遺文創(chuàng)、國潮手作、網(wǎng)紅小吃攤位，形成“觀影+逛吃+購物”一站式體驗(yàn)；石景山區(qū)首鋼園開展“舊書新知”大篷車電影主題市集，市集上的圖書交換活動(dòng)讓閑置書籍流動(dòng)起來；懷柔區(qū)圍繞電影嘉年華，舉辦非遺文化藝術(shù)大賞、國風(fēng)音樂節(jié)等20余場展演活動(dòng)；大興區(qū)在薈聚廣場舉辦閱讀主題市集，發(fā)布“跟著電影讀好書”書單……同步舉行的市集活動(dòng)覆蓋全城，從商業(yè)綜合體到街區(qū)小巷，讓電影文化全面融入城市肌理。

10條線路打卡電影里的北京

北影節(jié)期間，北京市文化和旅游局同步推出10條“跟著電影去旅游”主題線路，在現(xiàn)實(shí)與電影夢境的交織里，解鎖一座充滿故事感的北京。

10條主題線路以經(jīng)典影片為線索，串聯(lián)起核心地標(biāo)、影視取景地與山水人文景觀。每一條路線都是一條“故事線”，從中軸線的歷史滄桑，到密云水鎮(zhèn)的休閑時(shí)光，許多影迷揣著排片表，也揣著這份攻略，走進(jìn)胡同與河畔。

影迷薛新完成了“中軸線上的《老炮兒》生活煥新之旅”，一站式打卡多部中外經(jīng)典影視取景地。這條線路可以在故宮角樓定格《末代皇帝》同款封神畫面，可以在鐘鼓樓回味《老炮兒》里的老北京韻味，全程串聯(lián)古今風(fēng)華，讀懂北京中軸線的厚重與浪漫。

“騎行在什剎海邊，春風(fēng)拂面，走進(jìn)一個(gè)個(gè)京味影片的畫面里，不再是隔著屏幕看故事，仿佛成了故事中的主角?！毖π抡f。

北影節(jié)期間，這種“走進(jìn)畫面”的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)不止于此。西城區(qū)打造沉浸式影視文化地圖，串聯(lián)16處地標(biāo)，覆蓋西直門外、西單、金融街等商圈，人定湖公園、西便門城墻公園等休閑場所，鐘書閣、北京圖書大廈等文化空間，以及大柵欄、楊梅竹斜街等特色街區(qū)。懷柔區(qū)推出“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，影迷憑電影節(jié)及相關(guān)活動(dòng)票根，可在景區(qū)、民宿、商圈享受專屬優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“一票暢游懷柔”。

北影節(jié)期間，北京變成一座巨大的“立體電影院”?！案娪叭ヂ糜巍敝黝}線路覆蓋了從中軸線到京郊、從紅色記憶到都市時(shí)尚的多元體驗(yàn)，路程有長有短，可騎行可漫步?！半娪?文旅” 的融合，為影迷創(chuàng)造了許多與光影魅力不期而遇的機(jī)會(huì)。

“超現(xiàn)場”讓城市地標(biāo)變身光影會(huì)客廳

今年北影節(jié)首次引入“超現(xiàn)場”模式，可以借助直播展映看到北影節(jié)開幕式和閉幕式。讓更多觀眾成為北影節(jié)的見證者與參與者。

活動(dòng)在全市共設(shè)置27個(gè)直播和展映點(diǎn)位，涵蓋10個(gè)核心商圈直播點(diǎn)位、6個(gè)城市地標(biāo)大屏直播點(diǎn)位，以及11個(gè)商圈離線播映點(diǎn)位。夜幕降臨，巨幅屏幕上同步呈現(xiàn)北影節(jié)的每一個(gè)精彩瞬間，城市核心地段化身為一座座開放式的“光影會(huì)客廳”。

華夏電影中心的“超現(xiàn)場”

4月19日是北影節(jié)開幕日，天公并不作美，京城普降大雨，位于室內(nèi)的華夏電影中心、隆福寺等“超現(xiàn)場”點(diǎn)位前，不少觀眾駐足停步，透過大屏收看開幕式精彩現(xiàn)場。除直播外，整個(gè)電影節(jié)期間，全市多個(gè)商圈的離線大屏都在不定期展映本屆北影節(jié)開幕式的精彩盛況，讓電影的光彩在春日京城的街頭巷尾久久回蕩。

這場零門檻、全開放的“超現(xiàn)場”，不僅讓電影藝術(shù)走出殿堂、走進(jìn)生活，更通過文化引流為商圈注入鮮活人氣，聯(lián)動(dòng)周邊餐飲、零售等372家商戶，實(shí)現(xiàn)文商旅體展融合發(fā)展。

此次“超現(xiàn)場”系列直播展映還將文化輻射半徑延展至全國25個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的45個(gè)點(diǎn)位?；顒?dòng)信號跨越山河，同步抵達(dá)天津大劇院、石家莊華夏國際影城、和田市團(tuán)城京和大舞臺，以及上海、廣東、海南等地的影院與公共大屏。這是電影藝術(shù)回歸大眾、致敬生活的詩意表達(dá)，也是“超現(xiàn)場”推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層、公共文化服務(wù)均等化建設(shè)的生動(dòng)寫照。

編輯/李濤