2026年4月26日，浙江舟山普陀區(qū)檢察院公布了一個案件，去年6月，市民小李通過微信私聊分兩次買了109箱“2023年飛天茅臺”，總共1308瓶，花了38.3萬元，他以為撿到便宜，結(jié)果官方鑒定出來全是假貨，每瓶成本只有100元，賣家汪某從中賺了35萬元。

小李不是隨便買來喝的，他做點(diǎn)小生意，平時請客戶吃飯總要擺兩瓶茅臺撐場面，時間一長，他就相信了朋友圈里那些“內(nèi)部渠道”“稀缺貨源”的說法，覺得一千五百多一瓶的飛天算是合理低價，其實(shí)他沒想過真茅臺不會這么便宜還大量賣。

賣酒的汪某自己不產(chǎn)酒，他是個中間人，從高仿作坊拿貨，包裝做得挺像，里面用的是便宜基酒加香精調(diào)出來的，聞起來有酒味，喝下去有點(diǎn)沖，普通人一般嘗不出差別，但真茅臺要用十年以上的老酒調(diào)配，這種工業(yè)勾兌根本做不出來那種味道，有人覺得喝著還行，其實(shí)更危險，因?yàn)檫@會讓人放松警惕，萬一出事，連甲醇超標(biāo)都感覺不到。

微信上的交易太隱蔽了，沒有店鋪也沒有發(fā)票，轉(zhuǎn)賬直接走個人賬戶，出了問題只能靠朋友舉報(bào)才能查到，市場監(jiān)管部門主要盯著淘寶和京東這種平臺，卻管不住熟人介紹加上私下打款的模式，2025年出臺過一個監(jiān)管意見，里面提到“社交電商”，但沒有明確說明個人代購酒是否算違規(guī)，導(dǎo)致執(zhí)法的時候容易產(chǎn)生扯皮。

現(xiàn)在茅臺已經(jīng)不只是酒了，它代表著面子、信任，還有談生意時的敲門磚，有些人寧愿賭一把，也要在飯桌上擺兩瓶真貨，抖音上有很多探店視頻，總說教你搞定渠道價，年輕人看了也會心動，其實(shí)越想省這點(diǎn)錢，越容易掉進(jìn)坑里。

那批酒經(jīng)過貴州茅臺公司鑒定，確認(rèn)是假貨，汪某已經(jīng)被提起公訴，小李的錢很可能拿不回來，他后來告訴朋友，當(dāng)時就覺得價格不太對勁，但想到客戶急著要看酒，還是決定付款買下。