“杜甫”變身巴士司機(jī)。 成都公交集團(tuán)供圖

“杜甫”執(zhí)舵公交穿城而過，“李白”化身解說妙語連珠，三國NPC（非玩家角色）隨車互動(dòng)、邀客合影……今年以來，四川成都解鎖“公交+文旅”融合新玩法，推出詩詞、三國、曲藝等特色主題巴士，以公交為載體，聯(lián)動(dòng)景區(qū)打造文旅沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，讓市民、游客的出行路變身“文化體驗(yàn)路”，為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展打造了極具成都特色的鮮活樣本。

作為成都“公交+文旅”融合的標(biāo)桿項(xiàng)目，“趣耍巴士·詩詞之路”觀光專線自推出以來，憑借“杜甫”開公交的創(chuàng)新形式迅速走紅。用心裝飾過的專線車廂，點(diǎn)綴著與成都相關(guān)的千古名句，目之所及皆是詩情畫意。駕駛員化身“李白”“杜甫”，形神兼?zhèn)涞匮堇[歷史人物風(fēng)采。隨車“書生”沿途解讀詩詞典故、講述城市故事，還通過飛花令、詩詞問答等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓乘客在輕松氛圍中感受詩詞魅力。

一條公交專線讓詩意融入日常

“今天收獲滿滿。不僅領(lǐng)略了沿途風(fēng)景，更讀懂了杜甫詩句背后的坎坷與家國情懷?！币晃惑w驗(yàn)完專線的乘客說。從乘客的真摯共鳴到全網(wǎng)廣泛關(guān)注，這條詩詞觀光專線讓詩意以一種新奇的方式走出書本、融入日常。

在四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉看來，“公交+文旅”模式創(chuàng)新了空間文化的呈現(xiàn)方式，讓人們的文旅體驗(yàn)更豐富、更新穎。作為一種用戶體驗(yàn)優(yōu)良、增值效益較好的產(chǎn)品和服務(wù)形式，它有效拓展了文旅市場(chǎng)空間，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。

成都街頭的曲藝巴士。 四川省曲藝研究院供圖

“公交+文旅”帶動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)

連月來，四川以“安逸四川”文旅品牌為引領(lǐng)，持續(xù)推動(dòng)文旅服務(wù)提質(zhì)升級(jí)。今年清明假期里，成都武侯祠博物館聯(lián)合成都公交集團(tuán)推出“三國尋夢(mèng)線”雙層主題巴士，串聯(lián)春熙路、合江亭、武侯祠等城市地標(biāo)與三國文化節(jié)點(diǎn)，扮作“關(guān)羽”的駕駛員、身著漢服的隨車NPC，全程為游客講解典故、互動(dòng)合影，讓三國文化可感可觸。另一邊的武侯祠內(nèi)，“諸葛亮”“劉備”等角色組成的巡游隊(duì)伍常態(tài)化展演，搭配《千古風(fēng)骨頌武侯》等特色節(jié)目，打造一步一景的沉浸式體驗(yàn)，有效提升了景區(qū)吸引力。

這種“景區(qū)+公交+沉浸式體驗(yàn)”的模式，實(shí)現(xiàn)了文化資源與旅游資源的雙向賦能，推動(dòng)文旅市場(chǎng)從單一觀光向體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，成都特色主題巴士推出以來，累計(jì)吸引客流近400萬人次，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新引擎。

將非遺融入移動(dòng)場(chǎng)景，是成都豐富文旅產(chǎn)品供給的又一舉措。日前，由四川省曲藝研究院聯(lián)合成都公共交通集團(tuán)等打造的全國首輛“曲藝巴士”上線，將四川清音、揚(yáng)琴、金錢板等巴蜀非遺搬上移動(dòng)舞臺(tái)，由四川省曲藝研究院的演員領(lǐng)銜演出，《麻辣燙》《小放風(fēng)箏》等經(jīng)典曲目輪番上演，讓乘客在車行景移間感受巴蜀曲藝的獨(dú)特魅力。

據(jù)了解，曲藝巴士后續(xù)將新增相聲、小品、脫口秀等表演形式，持續(xù)豐富產(chǎn)品供給，滿足游客個(gè)性化、多元化需求。

“微沉浸、微穿越”應(yīng)用場(chǎng)景還有很多

安逸游四川，“公交+文旅”融合版圖還在不斷擴(kuò)容，火鍋巴士、音樂巴士等特色線路持續(xù)發(fā)力，形成多元化產(chǎn)品矩陣。據(jù)了解，即將到來的“五一”假期，各特色線路將同步優(yōu)化服務(wù)，結(jié)合假期客流特點(diǎn)加密班次，部分線路還將推出假期專屬優(yōu)惠活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)沿線景點(diǎn)、餐飲商戶打造一站式文旅消費(fèi)場(chǎng)景，為市民、游客的假期出行增添樂趣。

接連“出圈”持續(xù)點(diǎn)燃跨界融合熱潮。成都公交集團(tuán)運(yùn)興巴士有限公司客運(yùn)市場(chǎng)部經(jīng)理李雪姣說，未來還將持續(xù)探索公共交通與文商旅體融合新路徑，深入挖掘城市歷史IP，以更具溫度、更富創(chuàng)意的形式，將公交車廂打造為移動(dòng)的“城市文化客廳”。

移動(dòng)文旅并非新鮮事物。蔡尚偉分析說，過去更多是將交通作為紐帶，串聯(lián)各類景點(diǎn)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品的系統(tǒng)化、整體化呈現(xiàn)。而當(dāng)下的移動(dòng)文旅更貼合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)邏輯，通過時(shí)間與空間的組合聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步挖掘文旅潛在價(jià)值，推動(dòng)文旅產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)。在他看來，“微沉浸、微穿越”的呈現(xiàn)方式值得重點(diǎn)關(guān)注。從產(chǎn)業(yè)角度而言，這種方式成本可控、性價(jià)比高、效益良好，未來仍有廣闊的發(fā)展空間——可挖掘的資源、可應(yīng)用的場(chǎng)景還有很多，移動(dòng)文旅的呈現(xiàn)形態(tài)也有望進(jìn)一步豐富拓展。

2026年4月27日《中國文化報(bào)》

第5版刊發(fā)特別報(bào)道

《“杜甫”開的公交車有啥不一樣》