去年以來國補(bǔ)持續(xù)退坡，廚電市場步入存量競爭的深水區(qū)，由此而來的業(yè)績壓力也體現(xiàn)在近期陸續(xù)披露的廚電企業(yè)2025年財(cái)報(bào)中。

4月27日晚間，與方太、老板電器齊名的“廚電三杰”之一的華帝披露2025年年報(bào)。報(bào)告顯示，2025年?duì)I收56.48億元，歸母凈利潤約3.01億元。公司主要渠道表現(xiàn)亮眼，其中公司線下渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.49億元，毛利率43.24%，同比增長3.79%，線上渠道營業(yè)收入毛利率50.55%，同比增長0.77%。

大盤上，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年廚電市場零售額為1613億元，同比下降8.5%；零售量為8977萬臺，同比下降5.3%。

對于行業(yè)不可避免的短期陣痛，多家機(jī)構(gòu)在調(diào)研中指出，銅價(jià)持續(xù)高位運(yùn)行、海外關(guān)稅不確定性、國內(nèi)補(bǔ)貼政策收縮三重壓力下，2026年行業(yè)壓力會更加嚴(yán)峻，行業(yè)整體等待復(fù)蘇或是出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)。

參考上輪家電補(bǔ)貼退坡后，白電的年度增速低點(diǎn)在2012年（當(dāng)年核心品類內(nèi)銷下滑幅度為中個位數(shù)），但次年均恢復(fù)正增長，而龍頭收入表現(xiàn)好于行業(yè)出貨。顯然當(dāng)競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)的“鲇魚效應(yīng)”反而能加速領(lǐng)軍企業(yè)的創(chuàng)新與變革，夯實(shí)其綜合實(shí)力和競爭優(yōu)勢。

近年來，華帝堅(jiān)持“時(shí)尚科學(xué)品牌”定位，以“凈潔廚房”和“白科技”理念構(gòu)建差異化競爭壁壘。遵循“好用、好看、好清潔”的創(chuàng)新理念，華帝在超薄煙機(jī)、美肌浴熱水器和聚能灶賽道上形成先發(fā)優(yōu)勢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。數(shù)據(jù)顯示，華帝超薄低吸款式油煙機(jī)線上渠道累計(jì)銷量、銷售額雙第一，且該品類線上銷售額、銷量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)2023-2025年連續(xù)三年雙第一；2022年至2025年線上渠道中，熱流量＞5.2kW的華帝大火力燃?xì)庠睿塾?jì)零售量與零售額均位居行業(yè)第一；2025年，華帝聚能燃?xì)庠顢孬@全渠道銷售額第一。

2025年度，華帝成功入選國家首批“守護(hù)品牌”政企協(xié)作機(jī)制名單，是廚電行業(yè)唯一入選的品牌。

截至2025年底，公司擁有4938項(xiàng)專利技術(shù)，新增專利技術(shù)1042項(xiàng)，位居行業(yè)前列，此外共獲得775項(xiàng)“好清潔”專利技術(shù)，包括“雙子方形全域洗”“高透活肌科技”“晶鋼心”等多項(xiàng)技術(shù)均處于行業(yè)領(lǐng)先。

推行年輕化戰(zhàn)略挖掘增量市場，是華帝謀求增長的另一條路徑。2026年3月，華帝官宣青年演員張凌赫為品牌代言人，旨在通過精準(zhǔn)錨定新生代代言人，打通與Z世代的溝通鏈路，品牌年輕化戰(zhàn)略進(jìn)一步深化。

華帝還通過與龍泉青瓷非遺大師葉小春深度合作打造“瓷話”套系、打造微綜藝《宮廚尚食》、短劇營銷、亮相“2024中法可持續(xù)時(shí)尚交融展”等多種方式，向外輸出“新中式時(shí)尚健康生活”的范式和主張，以此加速向生活方式品牌轉(zhuǎn)變，以品牌力對抗價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量增長。