來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

每一個(gè)創(chuàng)意的背后都值得被尊重。在第26個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，樂高集團(tuán)在中國(guó)正式開啟2026年度商標(biāo)保護(hù)項(xiàng)目，致力于通過(guò)多元化的科普形式提升全社會(huì)的商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

4月26日，樂高集團(tuán)協(xié)同上海市黃浦區(qū)人民檢察院走進(jìn)淮海中路社區(qū)，舉辦了一場(chǎng)生動(dòng)有趣的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)?；顒?dòng)將商標(biāo)識(shí)別與拼搭玩樂相結(jié)合，讓孩子們?cè)凇皹犯?商標(biāo)小偵探”的互動(dòng)中，潛移默化地理解保護(hù)原創(chuàng)的意義，以實(shí)際行動(dòng)守護(hù)每一份獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)造力。

以科普教育筑牢知產(chǎn)保護(hù)“第一道防線”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了知識(shí)科普小課堂和“小偵探的商標(biāo)大冒險(xiǎn)”玩樂互動(dòng)等內(nèi)容，邀請(qǐng)了上海市黃浦區(qū)人民檢察院代表和樂高集團(tuán)中國(guó)區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)圍繞商標(biāo)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)案例、如何辨別正版樂高積木等知識(shí)，進(jìn)行了詳細(xì)分享。隨后，現(xiàn)場(chǎng)的小朋友們還化身“樂高商標(biāo)小偵探”，在拼搭與玩樂中進(jìn)一步強(qiáng)化了商標(biāo)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

與此同時(shí)，樂高集團(tuán)還依托“樂樂箱兒童玩樂發(fā)展支持計(jì)劃”（簡(jiǎn)稱“樂樂箱計(jì)劃”），與全國(guó)50余個(gè)“樂樂箱計(jì)劃”的合作伙伴攜手，在多個(gè)社區(qū)開展了“小偵探的商標(biāo)大冒險(xiǎn)”主題活動(dòng)，面向千余名兒童普及商標(biāo)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識(shí)。活動(dòng)將樂高積木拼搭與創(chuàng)意玩樂活動(dòng)融入其中，每一位參與活動(dòng)的小朋友在精心設(shè)計(jì)的故事劇情引導(dǎo)下，掌握了正品樂高積木的識(shí)別方式、了解了商標(biāo)保護(hù)的價(jià)值。

有LEGO?標(biāo)志才叫樂高?積木

現(xiàn)場(chǎng)開展活動(dòng)的工作人員表示：“在今天的活動(dòng)中，我們帶著小朋友們認(rèn)識(shí)商標(biāo)，理解商標(biāo)的用途與價(jià)值，也希望進(jìn)一步激發(fā)他們的創(chuàng)意與創(chuàng)新意識(shí)?；顒?dòng)中有一個(gè)拼搭小鴨子的挑戰(zhàn)，小朋友們用同樣的6塊積木拼出了各不相同的小鴨子，沒有兩只是一模一樣的。孩子們?cè)趯?duì)比中直觀感受到：創(chuàng)造力本就是人人可以擁有并且獨(dú)一無(wú)二的，而保護(hù)商標(biāo)、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就是在保護(hù)創(chuàng)新?！?/p>

多年來(lái)，樂高集團(tuán)一直都在拓寬公眾教育的邊界，通過(guò)一系列卓有成效的商標(biāo)保護(hù)宣傳活動(dòng)，盡可能觸及到更多的學(xué)生群體及社區(qū)家庭，從源頭上筑牢商標(biāo)保護(hù)的第一道防線。

自2019年起，樂高集團(tuán)便開始與中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社合作，在全國(guó)十余座城市的社區(qū)、中小學(xué)及大學(xué)中開展了多場(chǎng)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)社區(qū)”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)進(jìn)校園”以及“高校知識(shí)產(chǎn)權(quán)公開課”活動(dòng)。每場(chǎng)活動(dòng)都邀請(qǐng)了法律專家和行業(yè)人士分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的前沿知識(shí)，并將趣味互動(dòng)和樂高積木拼搭融入到課堂和社區(qū)活動(dòng)中，讓每一位參與者都能在玩樂中理解保護(hù)創(chuàng)新的意義。

嚴(yán)打侵權(quán)行為，捍衛(wèi)品牌與創(chuàng)新價(jià)值

除了科普教育與引導(dǎo)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也離不開對(duì)侵權(quán)行為的嚴(yán)厲打擊。秉承“為創(chuàng)新者護(hù)航、為消費(fèi)者負(fù)責(zé)”的理念，樂高集團(tuán)積極攜手相關(guān)部門打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，堅(jiān)定守護(hù)每一份創(chuàng)新成果，全力保障消費(fèi)者的高品質(zhì)玩樂體驗(yàn)。

除司法維權(quán)外，樂高集團(tuán)也持續(xù)與執(zhí)法機(jī)關(guān)緊密協(xié)作，積極協(xié)助警方偵破多起商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件。例如，2025年7月，上海市公安局金山分局偵破一起侵犯樂高積木著作權(quán)犯罪案件；2024年8月，樂高集團(tuán)協(xié)助上海徐匯警方成功偵破一起侵犯著作權(quán)案，搗毀一個(gè)制售假冒樂高產(chǎn)品的全鏈條犯罪團(tuán)伙。

有LEGO?標(biāo)志才叫樂高?產(chǎn)品

作為一家擁有九十余年歷史的企業(yè)，LEGO?標(biāo)志承載的承諾始終如一，始終代表著安全、高品質(zhì)與創(chuàng)意的玩樂體驗(yàn)。

這份傳承與創(chuàng)新的精神，也深深融入每一塊帶有LEGO標(biāo)志的積木之中。因此，只有帶有LEGO標(biāo)志的產(chǎn)品才是真正的樂高產(chǎn)品。LEGO主商標(biāo)、樂高顆粒、樂高小人仔、產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸包裝、官方授權(quán)渠道上都有重要的鑒偽要點(diǎn)，消費(fèi)者可通過(guò)多種方式辨別正版樂高產(chǎn)品：查看產(chǎn)品包裝盒上的紅色正方形LEGO字母商標(biāo)；檢查積木顆粒的每個(gè)凸起上是否印有LEGO字標(biāo)；觀察樂高小人仔的頭部、頸部和腿部中間是否帶有LEGO標(biāo)識(shí)。此外，樂高集團(tuán)也建議消費(fèi)者務(wù)必通過(guò)樂高品牌官方授權(quán)渠道購(gòu)買。這些方法都能夠幫助消費(fèi)者有效規(guī)避假冒產(chǎn)品，享受優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意十足的正版樂高玩樂體驗(yàn)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)值得被尊重，而保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以從每一個(gè)人、每一次認(rèn)準(zhǔn)LEGO標(biāo)志開始。未來(lái)，樂高集團(tuán)將深耕商標(biāo)保護(hù)實(shí)踐，凝聚更多力量參與到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中來(lái)，共同營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新環(huán)境，守護(hù)每一份創(chuàng)意的價(jià)值。

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