不知道廣東的朋友們是否聽(tīng)過(guò)這個(gè)段子：

游客來(lái)到美食之都廣州，請(qǐng)司機(jī)推薦美食，司機(jī)用方言口音自信介紹“牡丹樓”，游客以為是高檔茶樓，結(jié)果到達(dá)后發(fā)現(xiàn)是麥當(dāng)勞。。。

圖源：小紅書網(wǎng)友

真是被司機(jī)師傅幽了一默，不過(guò)自那之后，“牡丹樓”就逐漸變成了麥當(dāng)勞的外號(hào)。

前段時(shí)間，愛(ài)整活的麥當(dāng)勞又發(fā)力了，真的在廣州開了一家牡丹樓。當(dāng)段子照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，誰(shuí)不想來(lái)看看這個(gè)熱鬧？

圖源：小紅書網(wǎng)友

從圖片來(lái)看，牌匾古色古香，確實(shí)有種老式茶樓的韻味。更搞笑的是，麥當(dāng)勞還給店里換上了廣東“省凳”紅膠凳，太接地氣了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

還沒(méi)完，帶上你的省瓢、省扇、省碟、省堡還能領(lǐng)取小禮品。

不懂就問(wèn)，麥當(dāng)勞你要開廣東省物展覽館嗎？

圖源：小紅書網(wǎng)友

麥當(dāng)勞爆改粵式茶樓，這下真跟外地朋友解釋不清了hhh

不過(guò)很多廣東人表示，自己從沒(méi)聽(tīng)過(guò)“牡丹樓”，那是外省人的叫法，他們通常稱呼為“M記”“老麥”，可能真是外地人的塑料粵語(yǔ)發(fā)力了吧。

圖源：小紅書網(wǎng)友

雖然但是，這波營(yíng)銷還是賺足了眼球，一生愛(ài)湊熱鬧的網(wǎng)友們慕名前來(lái)拍照打卡，還有人測(cè)評(píng)后表示只打卡就行了，不要進(jìn)去吃東西，因?yàn)榕抨?duì)的人超級(jí)多�？梢�(jiàn)這家牡丹樓有多火爆了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

然而好景不長(zhǎng)，沒(méi)過(guò)一天，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這家牡丹樓的牌匾被拆掉了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

不少人還沒(méi)有來(lái)得及去打卡，有點(diǎn)惋惜。還有廣東人喊話麥當(dāng)勞重新把牌子掛回來(lái)：

圖源：小紅書網(wǎng)友

甚至有網(wǎng)友已急哭，咱麥門就這么讓人魂?duì)繅?mèng)縈，真的太有實(shí)力hhhhh

圖源：小紅書網(wǎng)友

門店這一動(dòng)作，引發(fā)了大家對(duì)拆除牌匾原因的熱切討論。有猜測(cè)牡丹樓是其他品牌已注冊(cè)的商標(biāo)，所以不能隨意使用。也有人說(shuō)是因?yàn)樵撁峙c麥當(dāng)勞營(yíng)業(yè)執(zhí)照不符，所以被強(qiáng)制拆除。

網(wǎng)友們?nèi)ピ儐?wèn)門店工作人員后得到回復(fù)：可能是因?yàn)榇蚩ǖ娜颂�，有擁堵隱患，所以決定拆下來(lái)，優(yōu)化之后再安裝。

圖源：小紅書網(wǎng)友

個(gè)中緣由無(wú)從知曉，但麥當(dāng)勞通過(guò)這次方言梗整活，再次提高了討論度和話題度。

這不，由于呼聲太大，門店聽(tīng)勸地再次掛牌營(yíng)業(yè)，被大家調(diào)侃：辛苦掛牌無(wú)人問(wèn)，一撤牌就被抓包。

網(wǎng)友內(nèi)心os：看不看是我的事，掛不掛就是你的事了。（整一手強(qiáng)制愛(ài)）

圖源：小紅書網(wǎng)友

作為梗的搬運(yùn)者和生產(chǎn)者，麥當(dāng)勞可謂是全年無(wú)休，隨地大小梗。

主編想起，前段時(shí)間的天津麥當(dāng)勞圍擋，也使用了方言諧音梗，給網(wǎng)友們笑完了。

只見(jiàn)這塊圍擋上印著幾個(gè)大字：“介似”M呀！（為什么你會(huì)發(fā)語(yǔ)音）

圖源：小紅書網(wǎng)友

對(duì)應(yīng)著天津方言“介是嘛呀”（這是什么呀），介是天津衛(wèi)。來(lái)到了天津衛(wèi)，嘛也沒(méi)學(xué)會(huì)……（別攔主編，已經(jīng)打上快板了）

不得不說(shuō)，天津這地方還是有點(diǎn)說(shuō)法的。因?yàn)槠駷橹�，竟沒(méi)有一個(gè)天津人否認(rèn)他們是含梗而生。（bushi）

在大家猜測(cè)圍擋下是什么門店時(shí)，天津網(wǎng)友神叨叨來(lái)了句：一掀開是肯德基，倍兒哏！（倍兒哏解釋為有意思、好玩）這精神狀態(tài)真的領(lǐng)先普通人好幾倍了。。。

圖源：小紅書網(wǎng)友

麥當(dāng)勞似乎特別愛(ài)用這些方言發(fā)音的巧合，把外來(lái)品牌“本土化綽號(hào)”官方化，瞬間消除品牌的距離感，激活了“自己人”的文化默契。所謂入鄉(xiāng)隨俗也不過(guò)如此了。

這種主動(dòng)擁抱民間方言梗的營(yíng)銷邏輯，打破了外資品牌一貫的標(biāo)準(zhǔn)化、全球化的刻板形象，不再以高高在上的外來(lái)者姿態(tài)面對(duì)區(qū)域市場(chǎng)，而是主動(dòng)融入本地日常生活，精準(zhǔn)擊中當(dāng)代消費(fèi)者的地域文化認(rèn)同感。

在文旅消費(fèi)、本土文化覺(jué)醒的大趨勢(shì)下，年輕人愈發(fā)重視在地文化的表達(dá)與傳播，方言作為地域文化最直觀的載體，自帶情感濾鏡和社交屬性。

牡丹樓的走紅，本質(zhì)是大眾對(duì)本土俚語(yǔ)、市井文化的價(jià)值認(rèn)同，品牌借勢(shì)方言梗，完成了從產(chǎn)品消費(fèi)到情緒消費(fèi)、文化消費(fèi)的升級(jí)，讓門店改造突破了物理空間限制，成為全網(wǎng)自發(fā)傳播的社交話題。

其實(shí)麥當(dāng)勞近年來(lái)一直在布局本土化策略，根據(jù)各地方言設(shè)計(jì)廣告詞和產(chǎn)品。

比如四川話版麥旋風(fēng)廣告：搞快搞快，買一送一，麥當(dāng)勞全新mei（麥）旋風(fēng)買一送一了。四川網(wǎng)友表示很久沒(méi)聽(tīng)到這么正宗的本土吆喝了，像賣耗兒藥的重出江湖。

圖源：小紅書網(wǎng)友

還有東北版吆喝：圓筒2塊錢一個(gè)，嘎巴嘎巴甜，一口滑溜兒的圓筒今天2塊錢一個(gè)，這圓筒哄孩子哄對(duì)象比啥都合適……（東北話聽(tīng)力來(lái)了）

這口正宗魔性東北話給網(wǎng)友笑成了大份，高低得在門口多聽(tīng)?zhēng)妆椤?/p>

圖源：小紅書網(wǎng)友

除了麥當(dāng)勞，放眼整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)，依托方言梗與地域文化做營(yíng)銷已經(jīng)逐漸成為了主流趨勢(shì)，眾多餐飲、快消、零售品牌都在復(fù)制相似的邏輯。

方言營(yíng)銷已經(jīng)從下沉市場(chǎng)的傳播手段，升級(jí)為各圈層通用的內(nèi)容玩法。老牌餐飲品牌早早依托方言建立心智，地方老字號(hào)則常年使用本土方言傳播，強(qiáng)化地域?qū)傩浴?/p>

而新式茶飲、連鎖快餐賽道中，頭部品牌紛紛聚焦方言場(chǎng)景，結(jié)合地方諧音梗、民俗文化、生活習(xí)慣打造限時(shí)的主題活動(dòng)，用方言文案、周邊、本土化場(chǎng)景改造，制造傳播亮點(diǎn)。

甚至美妝、日用品、零食等跨品類品牌，也會(huì)在區(qū)域推廣中植入方言表達(dá)，弱化品牌距離感。但不同品牌的方言營(yíng)銷呈現(xiàn)出明顯的層次差距，低端化營(yíng)銷往往只停留在簡(jiǎn)單的方言字幕、口號(hào)堆砌，單純玩諧音梗卻沒(méi)有文化內(nèi)核和場(chǎng)景支撐，容易引發(fā)審美疲勞。

反觀麥當(dāng)勞這類成熟品牌的核心優(yōu)勢(shì)，在于實(shí)現(xiàn)了“方言梗+地域場(chǎng)景+產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)+情緒價(jià)值”的組合打法。牡丹樓不僅只是改粵語(yǔ)店名，更結(jié)合粵式茶樓的生活場(chǎng)景重構(gòu)了消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)綁定季節(jié)新品（嘿鳳梨板燒雞腿堡）完成商業(yè)轉(zhuǎn)化，讓文化噱頭最終服務(wù)于產(chǎn)品銷售。

圖源：麥當(dāng)勞小紅書

江湖流傳著一個(gè)傳說(shuō)，牡丹樓（麥當(dāng)勞）、恒德記（肯德基）、畢昇閣（必勝客）、花來(lái)樹（華萊士）并稱為廣東四大粵菜，可謂是聲名顯赫。

現(xiàn)在牡丹樓已經(jīng)開業(yè)了，不知道在未來(lái)，另外三位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)不會(huì)也開在廣東呢？（手動(dòng)狗頭）

作者 | 林羽