新聞?lì)l道 記者:董碩 報(bào)道

本文摘要：AI時(shí)代，品牌面臨營(yíng)銷(xiāo)底座適配不足、受平臺(tái)壟斷掣肘等困境。AI營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家靈狐提出“戰(zhàn)略乙方”概念，戰(zhàn)略乙方可憑借三大核心能力，助力品牌破局、重獲營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)權(quán)。

當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)標(biāo)簽”的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)底座，已無(wú)法適配AI時(shí)代的品牌需求，還可能會(huì)使品牌被平臺(tái)AI推薦引擎壟斷裹挾，逐漸喪失營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)權(quán)。靈狐作為AI營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，始終聚焦行業(yè)變革前沿，其合伙人石巖曾與明略科技副總裁、秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平展開(kāi)深度對(duì)話，二者一致認(rèn)為，當(dāng)下AI對(duì)營(yíng)銷(xiāo)底座的重構(gòu)，體現(xiàn)在兩個(gè)核心維度：其一，重構(gòu)人機(jī)交互模式，讓營(yíng)銷(xiāo)從“被動(dòng)觸達(dá)”升級(jí)為“主動(dòng)適配”。其二，超越淺層標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)用戶深度意圖的解讀與推理，用戶尚未打字，AI便已預(yù)判其核心需求。

靈狐觀察到，這種變革直接傳導(dǎo)至廣告、電商兩大核心生意板塊。廣告端，Seedance等新形態(tài)AI內(nèi)容工具崛起，涵蓋產(chǎn)品演示、品牌敘事等多種場(chǎng)景，大幅提升內(nèi)容創(chuàng)作效率與傳播力；電商端，AI導(dǎo)購(gòu)工具矩陣的推出，讓消費(fèi)決策簡(jiǎn)化為“需求表達(dá)—AI匹配—一鍵下單”。營(yíng)銷(xiāo)底座的迭代，必然引發(fā)行業(yè)生態(tài)的重構(gòu)，其中最核心的變化是權(quán)力失衡，AI時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)效果高度依賴(lài)平臺(tái)黑箱邏輯，主導(dǎo)權(quán)被大幅削弱，這本質(zhì)上是平臺(tái)與品牌長(zhǎng)期博弈的延續(xù)。

在此背景下，“戰(zhàn)略乙方”作為全新角色崛起，與傳統(tǒng)乙方不同，戰(zhàn)略乙方不再是單純的執(zhí)行方，而是品牌的AI外掛。靈狐進(jìn)一步做出判斷，戰(zhàn)略乙方要想站穩(wěn)腳跟，必須具備三大核心能力：

第一，AI應(yīng)用能力。這并非簡(jiǎn)單使用AI工具，而是要深度掌握AI技術(shù)邏輯，能根據(jù)品牌需求，靈活運(yùn)用AI進(jìn)行用戶意圖推理、內(nèi)容生成與策略?xún)?yōu)化。既要熟練運(yùn)用AI內(nèi)容工具打造高適配營(yíng)銷(xiāo)素材，也要能借助AI引擎解析平臺(tái)邏輯，精準(zhǔn)匹配流量需求，同時(shí)結(jié)合多模態(tài)搜索、語(yǔ)義分析等技術(shù)，挖掘用戶深層需求，讓營(yíng)銷(xiāo)決策更具科學(xué)性，真正實(shí)現(xiàn)“AI為品牌所用”。

第二，成本效率優(yōu)化能力。在AI時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)成本結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化，戰(zhàn)略乙方一方面需利用AI工具替代重復(fù)性工作，降低人力成本；另一方面，需通過(guò)AI精準(zhǔn)匹配流量與需求，提升轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)將節(jié)省的成本重新投入到創(chuàng)新領(lǐng)域，形成“降本—增效—?jiǎng)?chuàng)新”的良性循環(huán)。

第三，品牌與效果兼顧的綜合能力。AI營(yíng)銷(xiāo)不能只追求短期轉(zhuǎn)化，更要兼顧品牌長(zhǎng)期建設(shè)。戰(zhàn)略乙方需比品牌更前瞻、更敏捷，既能利用AI實(shí)現(xiàn)短期效果突破，如通過(guò)AI導(dǎo)購(gòu)提升產(chǎn)品銷(xiāo)量、通過(guò)精準(zhǔn)投放擴(kuò)大品牌曝光；也能借助AI挖掘品牌核心價(jià)值，打造有溫度、有辨識(shí)度的品牌內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“短期效果變現(xiàn)”與“長(zhǎng)期品牌沉淀”的雙向賦能，避免品牌陷入“唯效果論”的誤區(qū)。

值得注意的是，品牌運(yùn)用AI開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，不應(yīng)只局限于降本增效的短期目標(biāo)，更要借助AI的創(chuàng)新能力，探索新美學(xué)、新邏輯與新創(chuàng)意，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)。靈狐表示，作為戰(zhàn)略乙方理念的提出者與踐行者，未來(lái)將持續(xù)深耕AI營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)與實(shí)踐，以自身的技術(shù)積累、行業(yè)洞察和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為品牌提供全鏈路AI營(yíng)銷(xiāo)解決方案，打破平臺(tái)黑箱桎梏，幫助品牌重獲營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)權(quán)。