「更貼近用戶，更中國(guó)，更有溫度」

作者|沈天香

編輯|李國(guó)政

出品|幫寧工作室（gbngzs）

這是一個(gè)豪華品牌回歸出行本質(zhì)、以匠心遇見東方人文的故事。

4月24日，2026北京國(guó)際車展開幕，LEXUS雷克薩斯全新一代ES以更貼近用戶、更中國(guó)、更有溫度的姿態(tài)上市。

它是雷克薩斯深耕中國(guó)市場(chǎng)的旗艦轎車。它在7代經(jīng)典積淀之上，完成自我突破，以“依然ES、超躍ES”為核心，用可感知的產(chǎn)品實(shí)力、可靠技術(shù)與長(zhǎng)期主義堅(jiān)守，重新定義中大型豪華行政轎車的價(jià)值標(biāo)桿。

對(duì)于雷克薩斯，全新一代ES有著非同尋常的意義。

在去年日本移動(dòng)出行展上，雷克薩斯發(fā)布DISCOVER品牌愿景，標(biāo)志著它開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——從傳統(tǒng)豪華汽車品牌，轉(zhuǎn)向全方位豪華生活方式探索者。在中國(guó)，該愿景推動(dòng)雷克薩斯從“日本原生定義全球”向“中國(guó)需求定義產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變。

“全新一代ES是雷克薩斯DISCOVER品牌愿景的最佳詮釋?！痹诮衲瓯本┸囌拐古_(tái)發(fā)布會(huì)上，豐田汽車（中國(guó)）投資有限公司總經(jīng)理李暉表示，“全新一代ES為中國(guó)用戶而來，它承載著沉甸甸的信任，為中國(guó)用戶帶來躍級(jí)體驗(yàn)。”

▍01

滿足中國(guó)用戶期待

全新一代ES的核心突破，始于對(duì)中國(guó)用戶需求的深度洞察。

當(dāng)代中國(guó)豪華車用戶，既追求商務(wù)場(chǎng)合的從容氣場(chǎng)，又珍視家庭出行的舒適安心；既偏愛先鋒設(shè)計(jì)的審美表達(dá)，更看重省心耐用的實(shí)用本質(zhì)。

于是，這款車在美學(xué)、空間、舒享、智能、駕控等5個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)全面躍級(jí)，并將下一代概念車的先鋒美學(xué)落地量產(chǎn)，以行政級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造寬奢座艙，用東方人文細(xì)節(jié)與全感官舒享配置，構(gòu)建兼顧氣場(chǎng)與實(shí)用的出行體驗(yàn)。

外觀完全顛覆此前的經(jīng)典設(shè)計(jì)，以東方美學(xué)為根基，無邊界一體化紡錘車身舒展流暢，全新Twin-L行車燈組與立體貫穿式菱紋尾燈交相輝映，每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都直擊人心。而且，既有辨識(shí)度，又不張揚(yáng)刺眼，完美契合商務(wù)與家用雙重場(chǎng)景。

內(nèi)飾更直擊中國(guó)用戶內(nèi)心。青竹色內(nèi)飾、靜山水革紋、竹韻香氛系統(tǒng)，把靜、雅、舒的東方哲學(xué)融入座艙。不追求冰冷的科技感，而是營(yíng)造一種讓人上車就放松、久坐不疲憊的氛圍，給足駕乘者情緒價(jià)值和精神共鳴。

區(qū)別于行業(yè)盲目加長(zhǎng)軸距的內(nèi)卷，這款車切實(shí)提升前后排乘坐舒展度。全平后備箱可容納4個(gè)高爾夫（參數(shù)丨圖片）球包，兼顧商務(wù)接待與家庭出游需求。

為打造奢適體驗(yàn)，全新一代ES創(chuàng)新構(gòu)建多感官沉浸式禮賓空間：靜謐自吸門、前排隔音玻璃帶來頂級(jí)靜謐；副駕Ottoman舒享座椅、蝶形環(huán)抱座椅有效緩解長(zhǎng)途疲勞；竹韻香氛、Mark Levinson?音響、生態(tài)新風(fēng)系統(tǒng)，從聽覺、嗅覺、觸覺、呼吸全維度，營(yíng)造松弛感。

最好的智能，是讓用戶感受不到智能的存在，卻處處被照顧。

ES做到了。它堅(jiān)持潤(rùn)物細(xì)無聲的智能理念，如全球首創(chuàng)隱藏式響應(yīng)按鍵，靠近即亮，兼顧質(zhì)感與美學(xué)；14+14英寸雙屏，搭載專為中國(guó)用戶開發(fā)的LEXUS Interface系統(tǒng)；全系標(biāo)配LSS+4.0智能安全輔助系統(tǒng)等，更便捷、更安全。

中大型行政轎車的用戶，還需要平順、穩(wěn)健、省油、好開、省心，而這些都是雷克薩斯獨(dú)步行業(yè)的壓倒性優(yōu)勢(shì)。

全新一代ES搭載第五代混動(dòng)系統(tǒng)，百公里油耗4.39升，動(dòng)力線性絲滑。最高2000Mpa超高強(qiáng)度鋼、五連桿后懸、擺動(dòng)閥減振器，操控穩(wěn)而不僵，舒適而不松散。

當(dāng)行業(yè)沉迷于內(nèi)卷、堆料、炫技時(shí)，全新一代ES卻選擇回歸用戶本質(zhì)，把商務(wù)體面、家用舒適、審美表達(dá)和省心耐用融為一體。這種不將就、不浮躁、不妥協(xié)的態(tài)度，是它將持續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分市場(chǎng)的核心原因。

▍02

入門即高配的誠(chéng)意

過去，汽車市場(chǎng)長(zhǎng)期存在一個(gè)潛規(guī)則：入門版減配、關(guān)鍵配置選裝、高價(jià)買低配，用戶想要完整體驗(yàn)，必須多花錢。越來越理性的消費(fèi)者正在遠(yuǎn)離這種套路。

但全新一代ES給出了破局答案：入門即高配，標(biāo)配即頂配，廠商指導(dǎo)價(jià)29.99萬元，一步到位擁有完整豪華體驗(yàn)。

全系標(biāo)配LSS+4.0智能安全輔助系統(tǒng)，從主動(dòng)預(yù)警到被動(dòng)守護(hù)，構(gòu)筑全維度安全防護(hù)；中國(guó)專屬智能交互系統(tǒng)讓人機(jī)交互更流暢，智能語(yǔ)音、數(shù)字鑰匙等功能讓出行更便捷；座椅加熱/通風(fēng)、靜謐座艙、空氣凈化等舒享配置，從細(xì)節(jié)處提升駕乘質(zhì)感。

這表明，雷克薩斯以及整個(gè)豐田汽車對(duì)市場(chǎng)的理解改變了——未來，豪華應(yīng)該普惠，而不是制造門檻。

這份誠(chéng)意，表現(xiàn)在雷克薩斯深度覆蓋用車場(chǎng)景。

很多車都用密密麻麻的配置表制造高級(jí)感，但用戶真正用車時(shí)，發(fā)現(xiàn)90%的配置用不上。全新一代ES反其道而行：不堆無效配置，只覆蓋高頻場(chǎng)景，比如商務(wù)接待、家庭出行、城市通勤和長(zhǎng)途自駕。

商務(wù)場(chǎng)景，它氣場(chǎng)得體、空間寬敞、靜謐高級(jí)，接待不失體面；家庭場(chǎng)景，它安全健康、乘坐舒適、儲(chǔ)物夠用，老人小孩都安心；通勤場(chǎng)景，它好開、省油、靜謐，堵車不煩躁；長(zhǎng)途場(chǎng)景，它座椅舒適、駕駛輕松、油耗經(jīng)濟(jì)，長(zhǎng)途不累。

最好的產(chǎn)品力，不是配置表最長(zhǎng)，而是體驗(yàn)感最滿。全新一代ES用場(chǎng)景化思維，打敗了行業(yè)的配置內(nèi)卷。

這份誠(chéng)意，還體現(xiàn)在讓每一位用戶都覺得受到尊重。

全新一代ES入門即高配，背后是用戶平等理念——不管用戶預(yù)算高低，都能享受到同樣的安全、智能、舒適。全系標(biāo)配高規(guī)格安全系統(tǒng)、智能交互、舒享配置，沒有高低配體驗(yàn)割裂，也沒有丐版尷尬，這在同級(jí)別中極為罕見。

它傳遞的價(jià)值觀很清晰：豪華不是少數(shù)人的特權(quán)，而是選擇它的人都應(yīng)當(dāng)擁有的體面。

這份誠(chéng)意，還讓長(zhǎng)期用車更省心。

除了配置誠(chéng)意，全新一代ES在用戶長(zhǎng)期成本上下足工夫，如混動(dòng)系統(tǒng)省油耐用、養(yǎng)護(hù)成本低、保值率長(zhǎng)期領(lǐng)跑同級(jí)、10年超長(zhǎng)無憂服務(wù)（2026年5月31日前下訂可享），進(jìn)一步降低用車壓力。

對(duì)用戶而言，買車是一時(shí)，而用車是十年。全新一代ES的誠(chéng)意，不只在交付那一刻，更在未來每個(gè)晝夜的陪伴里。

▍03

有溫度的豪華

雷克薩斯的豪華，不止于產(chǎn)品本身，更藏在用戶第一的初心與長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守里。全新一代ES傳承品牌匠心基因，不追逐短期風(fēng)口與浮躁潮流，以成熟可靠的技術(shù)、東方人文的雅致、全生命周期的服務(wù)，打造有溫度的豪華，做時(shí)間的朋友。

技術(shù)層面，它講究可靠耐用，拒絕噱頭。

全新一代ES搭載豐田第五代混動(dòng)系統(tǒng)，歷經(jīng)市場(chǎng)多年驗(yàn)證，高效節(jié)能且品質(zhì)穩(wěn)定；最高2000Mpa超高強(qiáng)度鋼打造的車身，保障極致安全；下山賽道精心調(diào)校的底盤，兼顧操控與舒適。每一項(xiàng)技術(shù)都以長(zhǎng)期使用為核心，拒絕曇花一現(xiàn)的噱頭，只為用戶提供長(zhǎng)久安心的用車體驗(yàn)。

服務(wù)層面，它提倡全周期陪伴，用車無憂。

雷克薩斯以全生命周期服務(wù)體系，為用戶提供從購(gòu)車到用車的全方位保障。全新一代ES 6年/15萬公里免費(fèi)保修保養(yǎng)，升級(jí)可享10年核心保修與基礎(chǔ)保養(yǎng)（5月31日前下訂）。這種高保值率與低擁車成本，讓用戶用車無后顧之憂。

進(jìn)入中國(guó)二十余年，雷克薩斯就是憑借卓越品質(zhì)與貼心服務(wù)，收獲了超220萬中國(guó)用戶的信賴，這是長(zhǎng)期主義的最好印證。

理念層面，它契合東方人文，有溫度地共情。

雷克薩斯將東方雅致融入現(xiàn)代科技，不追求夸張的科技炫技，而是以懂分寸、不打擾的智能，貼合用戶需求。從青竹內(nèi)飾到竹韻香氛，從靜謐座艙到人性化配置，每一處細(xì)節(jié)都傳遞著以心至誠(chéng)的待客之道。

這種有溫度的豪華，超越了汽車的物理屬性，成為品牌與用戶之間的情感紐帶。

經(jīng)典，是歷經(jīng)時(shí)光洗禮的沉淀。

再造經(jīng)典，靠突破自我的勇氣，與堅(jiān)守初心的執(zhí)著。

雷克薩斯全新一代ES，以全維升級(jí)產(chǎn)品力立標(biāo)桿、以入門即高配顯誠(chéng)意、以長(zhǎng)期主義鑄信賴。它是雷克薩斯對(duì)豪華本質(zhì)的堅(jiān)守與革新。它讓人們認(rèn)識(shí)到，所謂豪華，不是比拼參數(shù)，也不靠配置堆砌，更是貼近用戶的共情、扎根中國(guó)的匠心以及穿越時(shí)間的可靠。

在理性回歸、用戶需求升級(jí)的消費(fèi)新時(shí)代，全新一代ES將繼續(xù)引領(lǐng)中大型豪華行政轎車賽道，收獲懂生活、重品質(zhì)、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的用戶的青睞。

正如豐田汽車會(huì)長(zhǎng)豐田章男所說：“無論時(shí)代如何變遷、產(chǎn)品如何迭代，總有一輛雷克薩斯，能夠成為用戶閱盡千帆之后的最終選擇?！?/p>