河北
或許誰也未曾料到，《和平精英》會(huì)是張雪機(jī)車的首個(gè)游戲合作伙伴。
2026PEL春決開始前，《和平精英》在湖南長(zhǎng)沙七彩盒子一舉釋放了多個(gè)今年將與玩家見面的核心內(nèi)容。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)給我的感覺就一句話：流水的聯(lián)動(dòng)，鐵打的《和平精英》。
這種表述也絕非夸張：歷經(jīng)七年市場(chǎng)洗禮，在射擊賽道爆款頻出的情況下，《和平精英》至今仍穩(wěn)穩(wěn)保持著自身射擊品類領(lǐng)頭羊的地位。2026年除夕，游戲官宣日活躍用戶數(shù)正式突破9000萬，旗下多個(gè)玩法模塊日活躍用戶數(shù)超過3000萬，在新的一年再度迎來“開門紅”。
而借著七周年契機(jī)，《和平精英》也正式發(fā)布了全新品牌主張：刺激不重樣，越打越年輕。
“刺激不重樣”，是《和平精英》七年來玩法生態(tài)持續(xù)擴(kuò)充的生動(dòng)切面；而“越打越年輕”，則既是玩家群像的真實(shí)寫照，也印證了這款游戲能長(zhǎng)期穩(wěn)居射擊賽道頭部，背后所積淀的深厚軟實(shí)力。
從“游戲產(chǎn)品”到“游戲IP”，如今的《和平精英》可以說在競(jìng)技、社交、跨界聯(lián)動(dòng)等領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面開花。那《和平精英》究竟是如何做到運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)青的同時(shí)，又能持續(xù)在年輕用戶群體中站穩(wěn)腳跟、保持高熱度與流行度的？
常新，亦是長(zhǎng)青
玩法，似乎始終是《和平精英》繞不開的話題。
過去七年，移動(dòng)端射擊賽道經(jīng)歷了無數(shù)次洗牌，新爆款層出不窮，老產(chǎn)品黯然退場(chǎng)。在這樣殘酷的存量廝殺中，如果你是《和平精英》的老玩家，簡(jiǎn)單回顧游戲七年來的各種迭代與變化，你會(huì)發(fā)現(xiàn)玩法的新鮮感似乎從未減弱。制作組在保持高頻高效更新節(jié)奏的同時(shí)，也憑此趟出了一條清晰、成熟的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)之路。
“刺激不重樣”不僅是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，同樣也是游戲一直以來的實(shí)踐方向。從上線時(shí)只有戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技這一核心玩法，到如今各類玩法百花齊放，《和平精英》早已構(gòu)建起一套層次豐富的玩法矩陣。
比如，在核心玩法模式上，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技作為經(jīng)典玩法長(zhǎng)久留存，“超體對(duì)抗”帶來英雄技能與戰(zhàn)術(shù)對(duì)抗的全新樂趣，“地鐵逃生”則在游戲中掀起一輪搜打撤的熱潮……時(shí)下所有熱門的射擊類玩法，玩家都能在《和平精英》中找到對(duì)應(yīng)的玩法模式并獲得相當(dāng)不錯(cuò)的游戲體驗(yàn)。
當(dāng)然，內(nèi)容擴(kuò)充本就是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的必然結(jié)果，但《和平精英》也并未止步于簡(jiǎn)單的內(nèi)容拼接與玩法移植。游戲在持續(xù)吸納新玩法、新內(nèi)容的同時(shí)，也在此基礎(chǔ)上不斷深挖，并最終形成了自己的特色。
比如，傳統(tǒng)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技與探墓摸金的搜打撤玩法看似難以結(jié)合，但“古墓迷途”卻兼顧二者特色，創(chuàng)新打造出快節(jié)奏、高刺激性的玩法—“角逐”。在該玩法下，玩家需要在地圖內(nèi)搜索摸金的同時(shí)經(jīng)歷經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技玩法一樣的分階段縮圈，只有在決賽圈內(nèi)擊敗所有敵人的玩家才能完成“百萬撤離”。
而在玩法融合的過程中，游戲也會(huì)針對(duì)玩家體驗(yàn)進(jìn)行各種優(yōu)化：如第一圈淘汰復(fù)活、存活越久摸金效應(yīng)越高......確保大部分玩家都可以在“角逐”中，獲得既新鮮又刺激的游戲體驗(yàn)。
另一方面，“綠洲啟元”作為游戲內(nèi)置的UGC平臺(tái)，則是玩家創(chuàng)造力與游戲共創(chuàng)生態(tài)的另一種體現(xiàn)。
同樣是今年除夕，“綠洲啟元”日活躍用戶數(shù)突破5800萬，成為《和平精英》玩法生態(tài)的重要組成部分。依托廣大玩家與專業(yè)開發(fā)者的集體創(chuàng)意，“科目二挑戰(zhàn)”、“吃丹修仙”等UGC玩法一度火爆出圈；而隨著諸如SLG、放置掛機(jī)等更多與現(xiàn)有玩法矩陣大相徑庭的玩法出現(xiàn)，這實(shí)際上也在另一個(gè)層面持續(xù)拓寬游戲內(nèi)容的玩法邊界，以此滿足不同玩家多樣化的游玩偏好。
不難看出，《和平精英》玩法矩陣的發(fā)展，本質(zhì)上就是一個(gè)“滿足用戶需求”的迭代過程：從最初滿足核心競(jìng)技玩家的需求，到逐步覆蓋硬核生存玩家、休閑玩家、UGC創(chuàng)作者等不同群體，《和平精英》也由此逐漸發(fā)展成為一個(gè)有著多元玩法的綜合平臺(tái)。
但站在游戲廠商立場(chǎng)上來講，想要達(dá)到像這樣的效果，往往并沒有想象中那么容易：它一方面根植于研發(fā)團(tuán)隊(duì)持續(xù)的創(chuàng)意輸出能力，同時(shí)也源于對(duì)玩家真實(shí)需求的洞察與回應(yīng)。
在這一過程中，對(duì)玩家需求的精準(zhǔn)洞察，與研發(fā)端的產(chǎn)能技術(shù)、創(chuàng)意供給能力相輔相成，兩者通常缺一不可。
舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，將AI技術(shù)全面接入游戲內(nèi)容，對(duì)于廠商來說已經(jīng)是一件十分常見的事情。但如何將AI真正落實(shí)到玩家需求實(shí)處，往往是一個(gè)需要反復(fù)嘗試與持續(xù)跟進(jìn)的過程。
而在《和平精英》里，AI是真正落到了玩家的痛點(diǎn)上的：一方面，綠洲啟元引入AI一鍵生圖等創(chuàng)作工具，大幅降低了普通玩家參與玩法共創(chuàng)的門檻；另一方面，基于團(tuán)隊(duì)競(jìng)技與社交需求的雙重特性，《和平精英》中的AI隊(duì)友系統(tǒng)，實(shí)際正逐漸成為不少玩家對(duì)局體驗(yàn)里的關(guān)鍵一環(huán)。
從數(shù)字人“吉莉”的首次嘗試，到各種可以聽懂玩家語音指令的AI NPC，《和平精英》的AI NPC能力正在快速而全面地進(jìn)化，《和平精英》也將不斷迭代的AI技術(shù)，通過不同形式巧妙地融入到游戲中，滿足玩家的新鮮感。
而這種對(duì)玩家痛點(diǎn)的滿足方式也并非總是一成不變：大到前沿技術(shù)的落地應(yīng)用，小到通過投票返場(chǎng)回應(yīng)訴求、玩家許愿“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”成真，多種創(chuàng)意形式與游戲內(nèi)容的具體結(jié)合，皆是如此。
從核心競(jìng)技玩法深耕，到社交互動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)作，不管是想剛槍上分，還是想休閑養(yǎng)老，甚至只是想進(jìn)游戲和朋友吹水，游戲里都有對(duì)應(yīng)的去處。這種對(duì)玩家新鮮感需求的持續(xù)滿足，既是7周年“刺激不重樣”的生動(dòng)寫照，同樣也是《和平精英》得以長(zhǎng)青的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
以長(zhǎng)青，致年輕
另一方面，7周年提出的品牌主張“越打越年輕”，其實(shí)一直也是《和平精英》的實(shí)踐方向。無論是官方牽頭搭臺(tái)的和平精英權(quán)威亂cos大賽在線玩梗，還是7周年嘉年華落地線下把長(zhǎng)沙變成一座“潮流痛城”等一系列線下活動(dòng)，《和平精英》實(shí)際也通過從競(jìng)技到社交、娛樂等綜合內(nèi)容供給，在整體生態(tài)中持續(xù)塑造著“年輕化”潮流。
對(duì)一款游戲而言，“年輕化”從來不是單一標(biāo)簽或具象符號(hào)，它既體現(xiàn)在玩家群體、內(nèi)容風(fēng)格等多個(gè)維度，也深度融入游戲運(yùn)營(yíng)的方方面面。
7周年洗腦の小曲與魔性動(dòng)作
你或許聽過這樣一個(gè)說法：《和平精英》其實(shí)是個(gè)一直“長(zhǎng)”在熱點(diǎn)上的游戲。因?yàn)樵谕婀Ｕ罘矫妫螒蚬俜酵攀亲屚婕摇把矍耙缓凇钡拇嬖??！斑@里有老六”、“兩眼一睜，地鐵逃生”、“世界是一個(gè)巨大的和平精英”......隨著游戲版本的不斷更迭，這類在玩家社區(qū)生長(zhǎng)出的創(chuàng)意，又會(huì)以另一種形式反哺進(jìn)游戲本身。
長(zhǎng)沙嘉年華中，玩家自發(fā)出COS玩梗
正是在這種“梗文化”共創(chuàng)的社區(qū)氛圍中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)《和平精英》的“活人感”其實(shí)特別突出。官方通過緊跟熱點(diǎn)節(jié)奏、個(gè)性鮮活的互動(dòng)方式，不斷拉近與玩家的距離，實(shí)際也正契合年輕目標(biāo)群體對(duì)社交認(rèn)同、情感歸屬的核心需求。
從另一個(gè)角度講，這種“玩在一起”的集體氛圍，恰恰也是《和平精英》社區(qū)文化的底色。
在本次線下嘉年華中，各式各樣的互動(dòng)項(xiàng)目與特色攤位，總能讓游戲玩家會(huì)心一笑。
綠洲啟元“科目二訓(xùn)練場(chǎng)”從游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí)、地鐵逃生暴富機(jī)做到現(xiàn)實(shí)真正的“百萬撤離”、“和平本地人大舞臺(tái)”的相互對(duì)暗號(hào)與COS大賽......從游戲隊(duì)友跨越到現(xiàn)實(shí)同好，玩家因《和平精英》這個(gè)游戲匯聚在一起，又因一份共同的熱愛盡情表達(dá)、自由創(chuàng)造。
也正是這份讀懂玩家、用心回應(yīng)需求的初心，構(gòu)筑起《和平精英》堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固的玩家根基——這也確實(shí)是“越來越年輕”的底氣之一。
7周年生日墻上，密密麻麻寫滿了玩家的寄語與祝福
當(dāng)然，在這一切背后，自然也有一套完整的生態(tài)布局作為支撐。
從某種意義上講，《和平精英》早已不只滿足于做一款游戲產(chǎn)品，它更渴望變成一種潮流的生活方式融入到年輕人的日常。因此，除了持續(xù)的游戲內(nèi)容供給外，《和平精英》還需要在游戲內(nèi)外做更多的跨界聯(lián)動(dòng)，去滿足玩家們多元的興趣和娛樂需求。
比如在剛剛過去的2026PEL春決中場(chǎng)秀上，華晨宇傾情獻(xiàn)唱《千萬次奔向》，并在同一天親自官宣成為綠洲啟元開發(fā)者，通過多種途徑實(shí)現(xiàn)與游戲IP的深度合作。
而在IP聯(lián)動(dòng)層面，不止張雪機(jī)車，一眾國(guó)風(fēng)、動(dòng)漫IP如《仙逆》《全職高手》《劍來》的接連聯(lián)動(dòng)，既回應(yīng)了玩家多樣化的內(nèi)容訴求，同樣也精準(zhǔn)契合年輕群體的娛樂喜好。
與此同時(shí)，除了諸多全新項(xiàng)目外，你同樣也可以看到《和平精英》依托“游戲+”模式在不同領(lǐng)域深度上的努力。
比如，七周年IP影視計(jì)劃正式開啟，首部真人電影、世界觀真人劇、IP動(dòng)畫劇集等相繼拉開了帷幕；PEL春決與高校電競(jìng)派對(duì)，標(biāo)志著這幾年來游戲電競(jìng)生態(tài)的逐漸成熟......
從這個(gè)角度看，《和平精英》作為一個(gè)IP的開發(fā)潛力，仍沒有結(jié)束。
七周年不僅是《和平精英》全新篇章的正式開啟，更像是它厚積薄發(fā)、再度前行的全新起點(diǎn)。時(shí)至今日，《和平精英》仍通過這一系列深耕用戶、深耕生態(tài)的實(shí)踐，持續(xù)拓寬著玩家的更多維度的參與路徑與核心體驗(yàn)。
而《和平精英》的長(zhǎng)青，正是它給玩家交出滿意答卷的最好證明。
結(jié)語
一個(gè)游戲長(zhǎng)青的標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)涉及多方面因素的共同影響。
與之對(duì)應(yīng)，評(píng)判一款游戲能否實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)青”，也不能將時(shí)間作為唯一判斷標(biāo)準(zhǔn)；它需要從產(chǎn)品的熱度、玩家生態(tài)、內(nèi)容品質(zhì)等多重維度去綜合考慮。
再次提起《和平精英》與張雪機(jī)車的本次聯(lián)動(dòng)，我們似乎也能看到兩者一些相似的內(nèi)核。
同樣是日復(fù)一日的初心與堅(jiān)守，同樣是以內(nèi)容品質(zhì)作為實(shí)打?qū)嵉挠矊?shí)力，張雪機(jī)車仍在向著奪冠全力沖刺，《和平精英》亦不會(huì)止步于七周年的里程碑。
從賽場(chǎng)之上的熱血荷爾蒙，到戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技的獨(dú)特魅力，雙方步履不停，始終奔赴向前。
“刺激不重樣，越打越年輕”，從來不只是一句口號(hào)，更是一以貫之的品牌態(tài)度，與沉淀七年的硬核實(shí)力。
站在七周年這個(gè)極具紀(jì)念意義的節(jié)點(diǎn)回望，《和平精英》也再次向我們證明了其跨越周期的長(zhǎng)青底蘊(yùn)與強(qiáng)大的品牌生命力。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
