新京報訊（記者陳琳）網(wǎng)絡食品銷售虛假宣傳怎么治？誰來負責？如何落實“最嚴處罰”？針對這些消費者和業(yè)界普遍關心的問題，4月29日，市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川在專題新聞發(fā)布會上給出了明確答案：頂格處罰、處罰到人、行刑銜接，讓違法違規(guī)者付出沉重代價。

近日，市場監(jiān)管總局正式印發(fā)《關于開展網(wǎng)絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動的通知》，決定在全國范圍內(nèi)開展為期半年的專項整治行動。

孫會川坦言，“銷售主體多元、違法違規(guī)行為多樣”正是當前網(wǎng)絡食品銷售監(jiān)管的難點和堵點所在。為此，本次專項整治將堅持靶向施策與利劍高懸并舉，力爭實現(xiàn)虛假宣傳“全鏈條一鍋端”。

此次整治行動做到三個全覆蓋：從平臺到主播，從線上到線下，一個不漏。

主體全覆蓋：從平臺企業(yè)到平臺內(nèi)經(jīng)營者，從生產(chǎn)銷售方到營銷機構、廣告主體、帶貨主播——誰的環(huán)節(jié)誰負責，誰的“地盤”誰守好。明確“責任清單”和“負面清單”，架起違法違規(guī)“高壓線”。

鏈條全覆蓋：運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段，對“純天然”“治病”“減肥”等高風險用語實施全網(wǎng)監(jiān)測，開展減肥食品、運動營養(yǎng)食品、保健食品等“網(wǎng)紅食品”靶向抽檢。建立“線索發(fā)現(xiàn)地牽頭、生產(chǎn)銷售地配合”的協(xié)查聯(lián)動機制，實現(xiàn)違法線索一查到底、全鏈打擊。

品類全覆蓋：既突出高風險品種，也覆蓋大宗品類，還包括跨境電商零售進口食品。前端抓準入規(guī)范，中端抓日常監(jiān)管，后端抓執(zhí)法稽查，確保隱患消除徹底。

落實嚴厲處罰，對主觀故意實施虛假宣傳違法行為，一律依法頂格處罰；對多次違法、屢教不改者，依法納入嚴重違法失信名單，讓違法企業(yè)付出沉重代價。

堅決處罰到人，對違法行為負有直接責任的企業(yè)法定代表人、主要負責人、直接責任人，依法實施個人罰款和從業(yè)禁止。對明星帶貨、網(wǎng)絡主播、運營團隊等實施虛假宣傳的，堅持一案多查，依法追究法律責任。

強化行刑銜接，對涉嫌生產(chǎn)銷售有毒有害食品、非法添加非食用物質(zhì)等犯罪行為，依法移送公安機關，追究刑事責任。對重大案件實施聯(lián)合掛牌督辦。此外，實施嚴肅問責，對工作推進不力、失職瀆職的屬地監(jiān)管部門和相關責任人，依法依紀啟動問責程序，確保責任壓力傳導到位。

編輯 張牽

校對 張彥君