明明是普通食品，卻把功效吹得如同神藥；明明是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，卻搖身一變成了“海外直郵”……針對(duì)網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳屢禁不止的亂象，4月29日，市場(chǎng)監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會(huì)川在市場(chǎng)監(jiān)管總局專題新聞發(fā)布會(huì)上點(diǎn)名一批近期翻車的“網(wǎng)紅食品”。

據(jù)介紹，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳屢禁不止的問題，市場(chǎng)監(jiān)管總局決定，按照食品安全“四個(gè)最嚴(yán)”要求，在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期半年的專項(xiàng)整治行動(dòng)。

網(wǎng)售食品虛假宣傳等屢禁不止，消費(fèi)者反映強(qiáng)烈

孫會(huì)川介紹，2025年，全國(guó)吃類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.5%，同時(shí)，網(wǎng)售食品虛假宣傳、違法廣告等問題屢禁不止，消費(fèi)者反映強(qiáng)烈。比如，涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳的“優(yōu)思益”保健品；虛假標(biāo)注相關(guān)成分、打品牌“擦邊球”的同仁堂南極磷蝦油等，都是近期翻車的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。

孫會(huì)川直指三類“翻車”產(chǎn)品的共同套路：針對(duì)公眾減肥、降壓、保健等需求，用營(yíng)銷話術(shù)和虛假宣傳大肆“收割”消費(fèi)者，明明是普通食品，卻把功效吹得如同神藥；明明是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，卻搖身一變成了“海外直郵”；明明是摻雜使假，卻吹噓為“純天然、零添加”；明明是“三無”作坊，卻靠刷單成了“金牌店鋪”。

重點(diǎn)整治5類主體、3類違法違規(guī)行為

據(jù)介紹，本次專項(xiàng)整治實(shí)施精準(zhǔn)鎖定、靶向打擊。檢查對(duì)象涵蓋5類主體：電商平臺(tái)、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)及人員、廣告活動(dòng)主體、食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。

重點(diǎn)整治3類違法違規(guī)行為：虛假宣傳行為，比如普通食品通過各種手段明示暗示可以“治病、保健、防病”的，保健食品夸大功效、暗示可以“治病”的；違法廣告行為，比如對(duì)食品的產(chǎn)地、成分、功能等胡編亂造、張冠李戴的，利用所謂“專家、學(xué)者、白大褂”站臺(tái)背書、誤導(dǎo)消費(fèi)者的；平臺(tái)機(jī)構(gòu)違法行為，比如對(duì)于虛假宣傳放任不管，甚至縱容造假、配合忽悠的，對(duì)于上述這些違法違規(guī)行為，都將從嚴(yán)從重查處。

孫會(huì)川強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)決不讓消費(fèi)者當(dāng)“冤大頭”，前提是將各方的主體責(zé)任落實(shí)到位。

首先，平臺(tái)決不能當(dāng)“甩手掌柜”，必須瞪大眼睛做好資質(zhì)審查和內(nèi)部管理；其次，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者決不能當(dāng)“局外人”，誰出的問題，誰就得負(fù)責(zé)；另外，主播決不能當(dāng)“工具人”，直播間不是“法外之地”，“短期合作”不是“免責(zé)金牌”，只要是在直播間說過的話、帶過的貨，都必須負(fù)責(zé)任。

通過本次專項(xiàng)整治行動(dòng)，清退一批違規(guī)主體，清理一批虛假信息，整治一批不法行為，有力遏制網(wǎng)絡(luò)食品銷售中的灰色地帶和隱蔽亂象，讓“打擦邊球”的產(chǎn)品無處藏身，讓“鉆空子”的套路徹底失靈，從而進(jìn)一步凈化市場(chǎng)秩序，提升廣大消費(fèi)者的滿意度和獲得感。

此外，針對(duì)當(dāng)前“網(wǎng)紅食品”存在的虛假宣傳、制假售假、資質(zhì)缺失、“兩超一非”等群眾反映強(qiáng)烈的突出問題，市場(chǎng)監(jiān)管總局今年將在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期半年的“網(wǎng)紅食品”安全突出問題專項(xiàng)整治行動(dòng)，堅(jiān)持標(biāo)本兼治、綜合施策、全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、跨域協(xié)同，聚焦生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全鏈條、線上線下全過程，嚴(yán)厲打擊各類違法違規(guī)行為，全面規(guī)范“網(wǎng)紅食品”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序。

新京報(bào)記者 陳琳

編輯 白爽 校對(duì) 張彥君