來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

4月27日，中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會成立大會在中華商標(biāo)協(xié)會召開。會議由中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會主任、中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授魏曉陽主持。來自知識產(chǎn)權(quán)、法律、文化傳媒、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者及行業(yè)代表共30余人通過線上線下的形式參會。

國家文物局政策法規(guī)司原一級巡視員、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會專家顧問何戍中致辭表示，文旅品牌建設(shè)大有可為、意義重大。傳統(tǒng)文化價值有待進(jìn)一步挖掘、闡釋和創(chuàng)新發(fā)展，而品牌建設(shè)是重要因素。

北京天馳君泰律師事務(wù)所高級合伙人、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會副主任陳玉韓提出三點倡議：第一，讓文旅IP有靈魂，要敬畏傳統(tǒng)和手工藝人；第二，為文旅IP披上“鎧甲”，建立完善的法律規(guī)則和授權(quán)機(jī)制，避免因規(guī)則缺失導(dǎo)致合作僵局；第三，堅持開放融合，推動文旅與科技、商業(yè)、傳媒等跨界合作。

北京大學(xué)法學(xué)院黨委書記、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會專家顧問唐金楠指出，在IP驅(qū)動和數(shù)字化時代，商標(biāo)作為商業(yè)元素和產(chǎn)權(quán)的提煉至關(guān)重要。工作委員會的成立回應(yīng)了文化雙創(chuàng)和數(shù)字時代人文精神的底色問題?！氨本┐髮W(xué)法學(xué)院擁有強(qiáng)大的知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)科團(tuán)隊，將在學(xué)術(shù)引領(lǐng)、人才培養(yǎng)和成果轉(zhuǎn)化三個方面提供支持，為行業(yè)發(fā)展和國際傳播貢獻(xiàn)力量。”他說。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會專家顧問張洪生致辭并介紹了中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院的發(fā)展歷程和師資實力。他指出，當(dāng)前許多網(wǎng)紅文旅項目的可持續(xù)性有待提升。品牌建設(shè)與保護(hù)要系統(tǒng)思考，堅持科學(xué)性、產(chǎn)業(yè)性和效用性，真正賦能地方城市建設(shè)和老百姓幸福指數(shù)提升。學(xué)院將整合學(xué)術(shù)資源，大力支持工作委員會的工作。

在交流研討環(huán)節(jié)，與會嘉賓就相關(guān)工作進(jìn)行了探討。中華商標(biāo)協(xié)會會長馬夫表示，當(dāng)前文化自信不斷增強(qiáng)，特別是年輕一代對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求旺盛，文旅品牌建設(shè)正當(dāng)其時?！肮ぷ魑瘑T會的工作要緊緊圍繞知識產(chǎn)權(quán)特別是商標(biāo)這一核心，同時兼顧專利、版權(quán)、廣告等相關(guān)領(lǐng)域。”他提出三點期望：第一，工作委員會要發(fā)揮平臺作用，聚合各方能量，提升平臺價值；第二，要積極參與規(guī)則制定，包括政策建議、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、典型案例挖掘和推廣；第三，要注重國際化，將中國在傳統(tǒng)知識保護(hù)方面的經(jīng)驗貢獻(xiàn)給世界。

魏曉陽對會議進(jìn)行總結(jié)，她表示，工作委員會將從頂層制度設(shè)計入手，圍繞文旅品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)開展工作。具體計劃包括：在每年商標(biāo)節(jié)期間設(shè)立文旅品牌分論壇并發(fā)布年度調(diào)研報告；在“4·26世界知識產(chǎn)權(quán)日”與《中華商標(biāo)》雜志合作推出專欄；建立常態(tài)化專業(yè)咨詢窗口；開發(fā)《文旅品牌價值評估指標(biāo)體系》；組建“文旅品牌維權(quán)律師團(tuán)”；定期組織項目對接會、資源洽談會等；推動設(shè)計“文旅品牌侵權(quán)損失險”；對接海南自貿(mào)港及聯(lián)合國教科文組織等國內(nèi)國際平臺；開展“文旅品牌海外保護(hù)workshop”等。

會議期間還舉行了授牌儀式。與會代表一致認(rèn)為，中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會的成立，是順應(yīng)國家戰(zhàn)略和市場需求的重要舉措，將為提升我國文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

（主辦方供圖）

責(zé)編：斐依