近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項整治行動的通知》，決定從現(xiàn)在起在全國范圍內(nèi)開展為期半年的專項整治行動。4月29日，市場監(jiān)管總局召開新聞發(fā)布會介紹整體情況。

針對普通食品冒充“神藥”、網(wǎng)紅產(chǎn)品虛假營銷、平臺放任亂象、直播帶貨虛假背書等消費者深惡痛絕的問題，監(jiān)管部門將以“全鏈條一鍋端”的雷霆手段，落實頂格處罰、處罰到人、行刑銜接的最嚴監(jiān)管要求，堅決守護百姓網(wǎng)絡(luò)食品消費安全，明確釋放“決不讓消費者當‘冤大頭’”的監(jiān)管態(tài)度。

市場監(jiān)管總局有關(guān)負責人還透露，今年還將對“網(wǎng)紅食品”亂象開展為期半年的專項治理。

“網(wǎng)紅食品”翻車不斷，監(jiān)管這次要“連鍋端”

近年來，網(wǎng)絡(luò)食品銷售快速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2025年，全國吃類商品網(wǎng)上零售額同比增長14.5%。與此同時，網(wǎng)售食品虛假宣傳、違法廣告等突出問題屢禁不止，成為消費者反映強烈的民生痛點。

市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川直言，部分網(wǎng)紅產(chǎn)品披著“高大上”的外衣，干著“下三濫”的勾當，針對公眾減肥、降壓、保健等需求，用營銷話術(shù)和虛假宣傳大肆“收割”消費者，讓老百姓“舌尖上的期待”變成了“舌尖上的上當”。從涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳的“優(yōu)思益”保健品，到虛假標注成分、打品牌“擦邊球”的同仁堂南極磷蝦油，近期多起網(wǎng)紅食品翻車事件，集中暴露出網(wǎng)絡(luò)食品銷售領(lǐng)域的諸多亂象。

針對這一現(xiàn)狀，市場監(jiān)管總局以專項整治行動為抓手打出監(jiān)管“組合拳”。孫會川表示，此次專項整治，核心目標是“把那些欺騙消費者、擾亂市場秩序的害群之馬揪出來，把背后的黑灰產(chǎn)業(yè)鏈條徹底斬斷”，核心打法為“線上盯著查、線下追著打、全鏈條一鍋端”。

此外，針對當前“網(wǎng)紅食品”存在的虛假宣傳、制假售假、資質(zhì)缺失、“兩超一非”等群眾反映強烈的突出問題，市場監(jiān)管總局今年還將在全國范圍內(nèi)開展為期半年的“網(wǎng)紅食品”食品安全突出問題專項整治行動，我們堅持標本兼治、綜合施策、全網(wǎng)聯(lián)動、跨域協(xié)同，聚焦生產(chǎn)經(jīng)營全鏈條、線上線下全過程，嚴厲打擊各類違法違規(guī)行為，全面規(guī)范“網(wǎng)紅食品”生產(chǎn)經(jīng)營秩序。

從線上監(jiān)測到線下“精準拆彈”

為破解網(wǎng)絡(luò)食品銷售“主體多元、行為多樣”的監(jiān)管難點堵點，此次專項整治堅持精準鎖定、靶向打擊，構(gòu)建起全覆蓋、無死角的監(jiān)管體系，以最嚴舉措劃定違法違規(guī)行為的“高壓線”。

在整治范圍上，孫會川指出，專項行動實現(xiàn)“三個全覆蓋”。一是主體全覆蓋，將電商平臺、平臺內(nèi)經(jīng)營者、營銷服務機構(gòu)及人員、廣告活動主體、食品生產(chǎn)經(jīng)營者5類主體全部納入檢查范圍，明確“責任清單”與“負面清單”，架起違法違規(guī)“高壓線”。

二是鏈條全覆蓋，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段對“純天然”“治病”“減肥”等高風險用語實施全網(wǎng)監(jiān)測，開展減肥食品、運動營養(yǎng)食品、保健食品等“網(wǎng)紅食品”靶向抽檢，建立“線索發(fā)現(xiàn)地牽頭、生產(chǎn)銷售地配合”的協(xié)查聯(lián)動機制，實現(xiàn)違法線索一查到底、全鏈打擊。

三是品類全覆蓋，既突出高風險品種，也覆蓋大宗品類，還包括跨境電商零售進口食品，實現(xiàn)前端抓準入規(guī)范，中端抓日常監(jiān)管，后端抓執(zhí)法稽查，確保問題處置到位、隱患消除徹底。

在整治重點上，專項行動聚焦三類違法違規(guī)行為。一是普通食品明示暗示治病、保健功效，保健食品夸大功效、暗示治病的虛假宣傳行為；二是虛構(gòu)食品產(chǎn)地、成分，利用專家、學者站臺背書誤導消費的違法廣告行為；三是平臺對虛假宣傳放任不管、縱容造假的主體責任落實不到位行為。

為落實“四個最嚴”要求，孫會川表示，對主觀故意實施虛假宣傳違法行為，一律依法頂格處罰，多次違法、屢教不改者依法納入嚴重違法失信名單；堅決處罰到人，對違法主體相關(guān)責任人依法實施個人罰款和從業(yè)禁止；強化行刑銜接，涉嫌犯罪的依法移送公安機關(guān)追究刑事責任；對工作推進不力、失職瀆職的屬地監(jiān)管部門和相關(guān)責任人，依法依紀啟動問責程序，確保監(jiān)管責任層層傳導到位。

平臺、商家、主播，誰也別想“甩鍋”

此次專項整治不僅聚焦違法違規(guī)行為的嚴厲查處，更著力于壓實各方主體責任，網(wǎng)絡(luò)食品銷售全鏈條各主體均需扛起相應責任。

孫會川表示，平臺決不能當“甩手掌柜”，必須嚴格落實資質(zhì)審查和內(nèi)部管理義務；生產(chǎn)經(jīng)營者決不能當“局外人”，對產(chǎn)品質(zhì)量安全承擔首要責任；主播決不能當“工具人”，直播間不是“法外之地”，“短期合作”不是“免責金牌”，帶貨行為必須承擔相應法律責任。

針對保健食品選購，市場監(jiān)管總局特殊食品司司長劉松濤給出“三招”實用建議。一是認準“藍帽子”標志與批準文號，可通過市場監(jiān)管總局官網(wǎng)查詢注冊備案信息；二是警惕“神藥話術(shù)”，切勿相信保健食品能替代藥物治療疾病的虛假宣傳；三是選擇商場、超市、藥店、正規(guī)電商平臺等合規(guī)渠道，切勿輕信非正規(guī)渠道的“親情推銷”。

據(jù)市場監(jiān)管總局發(fā)布數(shù)據(jù)，2025年以來，全國市場監(jiān)管部門共查辦食品廣告違法案件9487件，罰沒款3556.96萬元。市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長駱嵐表示，下一步，市場監(jiān)管部門將持續(xù)深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理，加快完善相關(guān)監(jiān)管規(guī)則與跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作機制，對食品廣告違法行為保持高壓態(tài)勢。

責編：葉舒筠

校對：楊舒欣