黃浦江畔，繁花似錦，人潮涌動(dòng)。4月30日至5月4日，由美腕打造的“所有女生的快樂市集”在上海前灘友城公園再度開市，成為2026上海國際花卉節(jié)浦東分會(huì)場(chǎng)系列活動(dòng)中一道獨(dú)特的景觀。這是該市集連續(xù)第二年在花卉節(jié)期間落地浦東前灘，與去年相比，市集在體驗(yàn)深度與互動(dòng)模式上進(jìn)一步升級(jí)，吸引大量市民、游客前來游玩。

游客在市集入口排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)

作為花卉節(jié)“賞購一體”理念下的系列活動(dòng)之一，市集所在的友城公園恰處于花卉節(jié)2公里濱江賞花動(dòng)線之中，與繡球花道、花藝小火車等景觀自然銜接，形成了“觀花-逛集-休閑”的連貫動(dòng)線。

市集延續(xù)“從貨架到街頭”的理念，將李佳琦直播間精選的30余家品牌帶到線下。多款即將在直播間上架的新品率先亮相，包括來自阿芙、綻媄婭、太陽谷等品牌的護(hù)膚、食品新品，供市民、游客搶先體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)還可抽取李佳琦直播間專屬紅包，可用于后續(xù)線上購物，形成線下體驗(yàn)、線上購買的閉環(huán)。

游客在品牌攤位領(lǐng)取產(chǎn)品試用小樣

市集設(shè)置了多個(gè)主題互動(dòng)區(qū)?！巴腊l(fā)屋”成為全場(chǎng)人氣最高的點(diǎn)位之一。這是由主播朱旺旺“頭等大事”專場(chǎng)內(nèi)容為核心的護(hù)發(fā)專區(qū)，游客可以在此選擇想要解決的發(fā)質(zhì)問題，領(lǐng)取相應(yīng)功效的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。朱旺旺也來到現(xiàn)場(chǎng)，與游客互動(dòng)，提供發(fā)質(zhì)檢測(cè)服務(wù)和精細(xì)化養(yǎng)護(hù)建議。這一將直播間場(chǎng)景搬至戶外的創(chuàng)新形式，引來不少消費(fèi)者排隊(duì)參與。

“汪汪隊(duì)樂園”同樣人氣高漲。市集不僅延續(xù)去年的寵物友好模式，備有寵物飲水、拾便袋等設(shè)施，還升級(jí)設(shè)置專屬萌寵開放互動(dòng)區(qū)，多個(gè)游玩設(shè)施和拍照打卡點(diǎn)讓眾多攜寵物前來的市民、游客流連其中。美腕主播們也帶著各自的寵物與游客互動(dòng)合影，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氣氛熱烈。

奈娃人偶與游客互動(dòng)

值得一提的是，本次活動(dòng)特別突出了女性關(guān)懷。護(hù)舒寶品牌在現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)派發(fā)安睡褲和衛(wèi)生巾等護(hù)理用品，滿足女性消費(fèi)者的實(shí)際需求。不少女性游客表示，這種貼心的細(xì)節(jié)讓逛集的過程多了一份被關(guān)照的溫暖。

從最初的產(chǎn)品試用集合，到如今融合多元休閑互動(dòng)的綜合性城市派對(duì)，“所有女生的快樂市集”已逐步成長為一個(gè)成熟的線下IP。自推出以來，該市集先后落地大連、上海、廣州、成都等多個(gè)城市，并根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕厣c節(jié)慶需求進(jìn)行定制化調(diào)整，使得市集成為連接品牌、用戶與城市公共空間的情感紐帶。

隨著上海推動(dòng)文商旅體展融合發(fā)展的步伐加快，鼓勵(lì)多元業(yè)態(tài)激發(fā)消費(fèi)潛力，這類嵌入城市公共活動(dòng)的新型消費(fèi)場(chǎng)景，不僅在短期內(nèi)聚攏人氣，更為激活假日經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)兼具煙火氣與潮流感的樣本。

原標(biāo)題：《李佳琦直播間市集“五一”回歸，連續(xù)第二年助陣上海國際花卉節(jié)》

欄目編輯：裘穎瓊

本文作者：新民晚報(bào) 金志剛

題圖來源：采訪對(duì)象提供

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