你有沒有過這種窩火的經(jīng)歷？

沖著“手打”掛面買的，回家才發(fā)現(xiàn)“手打”只是個商標，面條還是機器壓的；花高價買了個“120W”快充頭，結(jié)果“120W”三個字是注冊商標，實際功率只有22W，拆開一看還塞了鐵塊配重；以為“多半袋”面條分量更足，結(jié)果“多半袋”只是商標名，跟多不多半毛錢關(guān)系都沒有……

這些不是段子，都是真事兒。

好消息終于來了。最近，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局一口氣對1127個帶有欺騙性的商標宣告無效，名單里包括“千禾0+”“白象多半袋”“120W”“美的省電王”“陳克明 手搟”這些我們超市里常見的名字。連“土雞”“土豬”這類在雞蛋、活禽上亂貼標簽的商標，也被一并收拾了。

官方這次，是動了真格。

“心機商標”到底有多能演？

先說說“白象多半袋”。這個商標2018年申請，2020年注冊成功。包裝上“多半袋”三個字印得又大又顯眼，你以為是廠家良心發(fā)現(xiàn)多給了分量？錯！人家早就準備好了話術(shù)：“‘多半袋’是本公司的注冊商標，不代表實際凈含量有任何增加?！薄蒙虡烁阃嫖淖钟螒?。

再看“120W”，更離譜。2024年以來，好多雜牌充電器搶著注冊“120W”商標，都被商標局駁回了——因為這種明顯誤導(dǎo)人的名字根本不該給注冊。但商家才不管呢，沒注冊也照樣印在包裝上，還加個?標記唬人。有消費者拆開某品牌“120W”充電器，里面就一個小功率電路板加一大塊配重鐵。還有更黑的：同一個充電器，換個標簽貼紙，今天標67W、明天標90W、后天標120W——內(nèi)部實際功率通通只有22W。

“千禾0+”玩的則是大家對“零添加”的信任。包裝上碩大的“千禾0+”，消費者下意識就以為是零添加醬油。結(jié)果客服出來回應(yīng)：“‘千禾0+’只是注冊商標，是不是零添加還得看配料表?！薄@話一出，網(wǎng)友炸了。更糟的是，后來有產(chǎn)品檢出重金屬“鎘”，品牌信譽一落千丈。

靈魂拷問：當初怎么通過的？還能追責(zé)嗎？

看到這里，你肯定會問：這些明擺著坑人的商標，當初是怎么通過審核的？審核的人不追責(zé)嗎？

這個問題問到了點子上。咱們得把話說清楚。

第一個原因：審查有“時差”。商標局審查員在審核時，看的只是申請人提交的一個名字、幾個商品分類。你拿個“千禾0+”去申請，審查員并不知道你將來會把這三個字印得像“零添加”那么大，更不知道你會怎么設(shè)計包裝去誤導(dǎo)消費者。打個比方，就像一個法官只能根據(jù)起訴書判案，沒法預(yù)判被告人以后會不會犯更大的錯。

第二個原因：過去的審查標準偏“寬松”。以前判斷一個商標有沒有欺騙性，主要看它是不是“明顯夸大”。企業(yè)就鉆這個空子：你說“多半袋”夸大？我說這是商標名，又不是廣告語；你說“120W”夸大？我說我只注冊個名字，實際功率會寫清楚。審查員想駁回，但法律條文有模糊地帶，強行駁回還可能被申請人起訴。很多“心機商標”就是這么溜進來的。

第三個原因：申請量實在太大。中國每年商標申請量全球第一，審查員每天要看幾百上千份，時間緊任務(wù)重。那種一眼就能看出的惡意商標（比如“最好吃”“天下第一”）早就被攔住了，但“千禾0+”“多半袋”這種擦邊球，第一眼看上去真不覺得有啥問題——等企業(yè)鋪天蓋地打廣告、印包裝、誤導(dǎo)消費者，木已成舟，只能事后收拾。

那審查員會被追責(zé)嗎？

說實話，目前幾乎沒有。除非審查員收了黑錢、嚴重違法（確實有個別案例被查過），否則僅僅是“判斷失誤”放行了問題商標，法律上沒有追責(zé)審查員的條款。這就好比你讓一個老師改一千份作文，他漏判了幾個病句，你能把他抓起來嗎？制度上的漏洞在于：事前審核再嚴，也攔不住企業(yè)事后玩花樣。

但別急——官方并沒有不管。商標局搞了一套“主動排查+群眾舉報”的機制，已經(jīng)累計駁回127.3萬件“心機商標”的注冊申請，已經(jīng)把3351件已經(jīng)注冊成功的又清理掉了，這次1127件只是最新一批。雖然沒法倒回去打?qū)彶閱T板子，但“放出去再追回來”本身就是一種系統(tǒng)的自我糾錯。而且《商標法》正在修訂，以后對這類誤導(dǎo)性商標的打擊會更狠。

作為普通消費者，你我也不是完全沒武器——看到明顯騙人的商標，可以登錄國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站提交無效宣告申請。多一個人舉報，就少一個坑。

企業(yè)玩“心機”，遲早要還

廣東商標協(xié)會相關(guān)負責(zé)人有句話講得好：“心機商標看似巧妙，或許能博一時眼球，但一旦被消費者識破，透支的是整個品牌的信譽。”

新華網(wǎng)也直接點了名：“企業(yè)不琢磨怎么把產(chǎn)品做好，反倒花心思在商標上耍心眼、玩套路，這是路走歪了?！?/strong>

說得太對了。你辛辛苦苦注冊一個“多半袋”，不如踏踏實實把面做好吃；你絞盡腦汁搞個“0+”，不如真正做一瓶零添加、經(jīng)得起檢測的醬油?？课淖钟螒蝌_來的銷量，遲早會被消費者的“用腳投票”輸回去。

咱們消費者該怎么辦？

一句話：別信商標，信配料表、信參數(shù)、信檢測報告。

看到“0添加”，翻過來看配料表有沒有防腐劑；看到“120W”，看說明書上的額定功率；看到“多半袋”，看凈含量是多少克。那些帶?標記的，不一定代表品質(zhì)，可能只代表“套路”。

這次1127個“心機商標”被宣告無效，是一場大快人心的清理，更是一個信號：靠小聰明賺錢的時代，該結(jié)束了。

誠信經(jīng)營，才是一個品牌最長久的“商標”。