2026年4月30日，上海久事國際馬術(shù)中心迎來一場特殊的對話會——“馭馬城市 融匯藝韻”國際馬術(shù)賽事IP與藝術(shù)文化共創(chuàng)對話會。會上，久事體育宣布與咪咕視訊達成戰(zhàn)略合作，將環(huán)球馬術(shù)冠軍賽全球賽事首次引入國內(nèi)全媒體直播平臺；同時攜手香格納畫廊，將馬術(shù)中心打造為“馬文化會客廳”。然而，在這場聚焦未來的盛會上，最打動人心的講述，卻來自上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長楊亦斌一段關(guān)于十二年前，2014年，賽事創(chuàng)辦之初“冰塊降溫”的回憶。

通宵接賽馬包機 請團隊吃早飯

“對于馬術(shù)這項非常古老的運動來說，2014年才開始主辦馬術(shù)比賽的久事體育是后來者，我們才是新玩家?！睏钜啾笳f，從2014年農(nóng)歷馬年到2026年農(nóng)歷馬年，整整一個輪回，從賽事籌辦這個角度來說，自己經(jīng)歷了創(chuàng)辦至今的整個發(fā)展歷程，當然，其間因疫情停辦四年（2020-2023），挺可惜的。

將時間的指針撥回2013年8月。當時，經(jīng)由上海市體育局介紹，楊亦斌與浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽、環(huán)球團體冠軍賽創(chuàng)始人兼總裁揚·托普斯的助手見面；當年12月，雙方正式簽署合作協(xié)議；2014年6月6日至8日，第一屆上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽在中華藝術(shù)宮門前的臨時場地舉行?！斑@個過程現(xiàn)在看很短暫，但其實很漫長?！?/p>

為了這場“破冰”之賽，久事體育破天荒請來一家國際頂尖公關(guān)策劃公司，當時為賽事定了一個“上海之躍”的主題slogan——既是躍過賽場的重重障礙，也是團隊克服的一個個難關(guān)：檢驗檢疫、馬匹運輸、場地搭建、馬廄設(shè)計、甚至飼料供應。

最意想不到的考驗，發(fā)生在比賽開始前一周。

“第一架包機載著48匹馬，凌晨抵達浦東機場，然后直接運送到賽場的臨時無疫區(qū)。團隊所有成員都熬了個通宵，我請大家吃了頓早飯，也算慶祝，然后回家睡覺，準備迎接第二天晚上的另一架包機。”楊亦斌回憶，到家是早上8點，睡了僅僅兩個小時，就被同事的電話叫醒——“有賽馬發(fā)燒了。”

2016年5月1日，當時賽事還在中華藝術(shù)宮前的臨時場地舉行

六月的上海、臨時帳篷與冰塊風扇

“搞賽馬的人都知道，馬匹發(fā)燒是最嚴重、最麻煩的事情。”六月的上海悶熱潮濕，而當時的場地——中華藝術(shù)宮門口——所有看臺、裝置都是臨時搭建。當時沒有經(jīng)驗，馬廄只是簡易帳篷，沒有空調(diào)系統(tǒng)。來自高緯度地區(qū)的歐洲賽馬難以適應，幾匹馬出現(xiàn)了癥狀。

“我們馬上趕到現(xiàn)場。怎么解決？找了很多很多大冰塊，借了很多巨型風扇，來幫馬廄降溫?！边@個略顯“土法煉鋼”的應急方案，至少讓首屆賽事順利進行。從第二年開始，有了經(jīng)驗，即便仍使用臨時馬廄，但都加裝了空調(diào)系統(tǒng)。

楊亦斌說，正是這些細節(jié)，鑄就了組委會體系下各委辦局的高效協(xié)作，以及久事體育團隊善于學習、堅韌不拔的精神?！斑@些都是財富?！?/p>

從臨時場地到“東方主場”： 一座最高標準比賽場的誕生

2017年，因為賽事要長期舉辦，上海市政府劃撥土地，這座僅全球招標設(shè)計方案就改了十幾稿的最高標準馬術(shù)中心開始建設(shè)。2024年，上海久事國際馬術(shù)中心落成——這是中國首座、也是全球唯一一座位于國際一線城市核心區(qū)的永久賽場。

“我們不僅僅是在辦賽，而是在造一座馬術(shù)之城，我們擁有了世界級的‘東方主場’。”楊亦斌說。這座中心不僅承載著年度賽事，更成為上海馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的物理支點。截至今年為止的8次賽事中，共有19位，共計28對人馬組合的中國代表參與上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽，和國際頂尖騎手同場競技，助力中國馬產(chǎn)業(yè)從“引進來”走向“共成長”。

打破“高冷”“小眾”堅冰： 全年直播與馬文化會客廳

以2025年為例，環(huán)球馬術(shù)冠軍賽有15個分站及總決賽、季后賽等比賽，主辦城市在國際上都聲名顯赫，比如巴黎、倫敦、馬德里、紐約、羅馬、維也納等，上海則是整個東亞地區(qū)的代表。盡管上海站已躋身全球頂級分站，但與久事體育運營的F1和網(wǎng)球大師賽“一票難求”的盛況相比，馬術(shù)冠軍賽的受眾仍顯“少而精、高端”。楊亦斌坦言，可持續(xù)發(fā)展必須建立在推廣品牌價值和打造可參與性內(nèi)容之上?！耙膭罡嗄贻p人參與，要做大馬術(shù)受眾市場，重視女性受眾和家庭親子化趨勢?！?/p>

這一破壁之舉在對話會上迎來實質(zhì)性的里程碑：久事體育正式獲得浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽全球賽事媒體版權(quán)，并自2026年起獨家授權(quán)中國移動咪咕視訊進行全年全球各站賽事的全程直播。這是環(huán)球馬術(shù)冠軍賽創(chuàng)立以來，中國觀眾首次能在國內(nèi)頂級體育轉(zhuǎn)播平臺上零時差、全視角地觀看全年各站賽事——從“單次賽事”到“全年陪伴”，從“少數(shù)人現(xiàn)場的奢侈品”到“多數(shù)人指尖的日?！?。

上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司總經(jīng)理章華群表示，這不僅意味著版權(quán)內(nèi)容的擴充，更是管理方式的根本升級?！鞍鏅?quán)管理處于體育產(chǎn)業(yè)鏈上游，我們正向產(chǎn)業(yè)鏈更上游布局，實現(xiàn)IP的全生命周期管理，也為文商旅體展結(jié)合找到了切入點。”

與此同時，馬術(shù)中心正被重新定義為“馬文化會客廳”。久事馬術(shù)與香格納畫廊達成長期戰(zhàn)略合作，將在賽事期間推出《在場——香格納30》展覽，未來更將常設(shè)“馬文化風尚薈”，打破傳統(tǒng)體育場館的邊界。楊亦斌描繪了清晰的未來路徑：“依托頂尖賽事和場館，形成馬產(chǎn)業(yè)集聚，通過頂尖IP的共生共榮，推動馬術(shù)運動與產(chǎn)業(yè)的普及推廣。在這兩個方向上發(fā)力，可持續(xù)發(fā)展模式會越來越健康?！?/p>

十二年一輪回。從臨時帳篷里的冰塊與風扇，到全球唯一的市中心永久馬術(shù)中心；從凌晨浦東機場的第一次接馬，到咪咕平臺上的全年無時差直播；從“后來者”的謙卑摸索，到“東方主場”的自信發(fā)聲——楊亦斌和他身后的久事體育，用一輪生肖的時間，完成了一場關(guān)于耐心、勇氣與創(chuàng)新的長跑。馬術(shù)不只是圍欄內(nèi)的競技，而是融入都市生活美學、藝術(shù)腔調(diào)與全民視野的一種生活方式，上海這座“全球著名體育城市”的馬蹄聲，終將從黃浦江畔傳向更遠的世界。

環(huán)球馬術(shù)冠軍賽（Global Champions Tour，簡稱GCT）是國際馬術(shù)聯(lián)合會（FEI）旗下最高級別的五星級馬術(shù)障礙冠軍系列賽。該賽事由荷蘭前奧運冠軍揚·托普斯于2006年創(chuàng)立，匯聚全球排名前列的頂尖騎手與賽馬，在全球多個著名城市巡回舉行，單站賽事獎金豐厚。自2014年起，上海成為該系列賽的重要分站賽舉辦地，賽事在中國大陸的舉辦對推動馬術(shù)運動普及與發(fā)展、促進國際馬術(shù)文化交流起到了積極作用。