4月29日，《王者榮耀》×電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ挛暮?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）聯(lián)動(dòng)皮膚正式上線。在此之前，伴隨著對(duì)皮膚爆料、聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的話題討論早就在全平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了霸榜式刷屏，微博上#王吒組合#官宣1小時(shí)閱讀量就突破了5億。

“王者×哪吒2”聯(lián)動(dòng)話題登上多個(gè)熱搜熱榜

“王吒”的聯(lián)動(dòng)并不是個(gè)空降的消息。實(shí)際上，早在去年電影熱映期間，玩家群體間關(guān)于二者聯(lián)動(dòng)的呼聲就相當(dāng)高：游戲內(nèi)有和電影契合角色的英雄，雙方又都是國(guó)產(chǎn)自研IP中的頂流，“聯(lián)動(dòng)簡(jiǎn)直是天經(jīng)地義的事情”。順理成章的，在一年前的臨近時(shí)間段，《王者榮耀》官宣成為了電影《哪吒2》的首位游戲聯(lián)動(dòng)伙伴。此后，關(guān)于聯(lián)動(dòng)內(nèi)容、皮膚人選的討論熱度也始終居高不下。

玩家熱烈討論聯(lián)動(dòng)人選的同時(shí)還不忘玩梗

不難看出，無(wú)論是電影受眾還是王者玩家，都對(duì)這次聯(lián)動(dòng)有著期待已久的心情。一方面，《王者榮耀》長(zhǎng)期積累的口碑，早就把玩家們對(duì)聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容、品質(zhì)的信任拉到了很高的程度，這讓他們的期待很難隨著時(shí)間消退。另一方面，隨著電影熱映的時(shí)間段過(guò)去，受眾的情緒趨于審視和理性，所有人都很好奇：這一次的《王者榮耀》，要怎樣在聯(lián)動(dòng)上打破常規(guī)、實(shí)現(xiàn)破局？

而現(xiàn)在，這段時(shí)間的社交媒體上，你會(huì)看到一幅相當(dāng)熱鬧的情形：有電影的粉絲“早兩個(gè)月就為了聯(lián)動(dòng)下好了游戲”，現(xiàn)在已經(jīng)是一位“資深農(nóng)民”了，正穿著皮膚開(kāi)始征戰(zhàn)峽谷；也有更多的玩家在官方的評(píng)論區(qū)追著玩梗，要求聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的增加；和聯(lián)動(dòng)相關(guān)的二創(chuàng)更是層出不窮，登上多個(gè)社交平臺(tái)熱榜。

多個(gè)聯(lián)動(dòng)二創(chuàng)內(nèi)容登上了熱點(diǎn)榜單

顯而易見(jiàn)，《王者榮耀》的這次聯(lián)動(dòng)無(wú)疑又實(shí)現(xiàn)了一次“降維打擊”，在展現(xiàn)了超規(guī)格的聯(lián)動(dòng)品質(zhì)和誠(chéng)意之外，還在電影上映一年多的時(shí)間后，讓《哪吒2》的社區(qū)生態(tài)再一次爆發(fā)?？梢灶A(yù)想，它絕對(duì)會(huì)成為今年最受關(guān)注、效果最好的IP跨界合作之一。

更重要的地方在于，如果仔細(xì)探討這次聯(lián)動(dòng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它遠(yuǎn)不止表面上的成績(jī)這么簡(jiǎn)單——比起一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的商業(yè)合作，這更像一個(gè)兩大自研頂流IP在深度喚醒國(guó)民文化認(rèn)同的同時(shí)，嘗試講好“國(guó)產(chǎn)×國(guó)產(chǎn)”故事的過(guò)程。

“雙頂流”的合作水平被玩家肯定

在峽谷里打造一個(gè)真實(shí)可感的“哪吒世界”

從“王吒”聯(lián)動(dòng)剛剛宣布時(shí)，玩家們就已經(jīng)自發(fā)地開(kāi)始進(jìn)行各種分析了：挖掘《哪吒2》電影導(dǎo)演餃子和《王者榮耀》之間合作的淵源，分析王者與《哪吒2》中哪吒形象的相似與契合，更不用說(shuō)暢想聯(lián)動(dòng)皮膚的人選、特效的設(shè)計(jì)……在過(guò)去一年多的討論中，玩家們的想象越發(fā)豐滿，不過(guò)，這次聯(lián)動(dòng)的實(shí)際落地依然超出了玩家們的預(yù)期，也帶來(lái)了新的驚喜。

首先，這次聯(lián)動(dòng)依然保持了《王者榮耀》一貫的高規(guī)格、高投入和高品質(zhì)。僅僅2分多鐘的聯(lián)動(dòng)CG里，你就能看到不少東西：哪吒、敖丙來(lái)到峽谷，場(chǎng)景自然地融合了王者和《哪吒2》精細(xì)逼真、充滿奇幻感的視覺(jué)效果，打斗行云流水，接下來(lái)敖閏、敖光先后轉(zhuǎn)場(chǎng)現(xiàn)身，最后回落到和電影中的經(jīng)典場(chǎng)景和臺(tái)詞——節(jié)奏感、趣味性和視覺(jué)效果都堪稱(chēng)拉滿，讓不少玩家忍不住猜測(cè)，“是不是電影方親自操刀的聯(lián)動(dòng)CG？”

聯(lián)動(dòng)CG質(zhì)量對(duì)標(biāo)電影，玩家猜測(cè)可可豆參與制作

當(dāng)然還有整個(gè)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的呈現(xiàn)。4款聯(lián)動(dòng)皮膚的建模、特效都相當(dāng)還原，而且也有王者自己的氣質(zhì)，用玩家的話來(lái)說(shuō)就是很有“農(nóng)味”；而且，這種“還原”的感覺(jué)幾乎貫穿整個(gè)游戲流程，從游戲大廳、匹配界面，到峽谷地圖，還有與之同期上線的“守衛(wèi)陳塘關(guān)”玩法，都和這次《哪吒2》的聯(lián)動(dòng)進(jìn)行了深度融合，這些內(nèi)容一起給玩家們提供了非常沉浸式的體驗(yàn)。

王者玩家一直對(duì)皮膚的要求是很高的，但這次聯(lián)動(dòng)皮膚甚至做到了“好評(píng)如潮”

如果說(shuō)扎實(shí)的皮膚和玩法內(nèi)容是“王吒”聯(lián)動(dòng)的地基。那么在地基之上，更讓我感到驚喜的其實(shí)是這次皮膚對(duì)電影的敘事補(bǔ)充。這次的4款聯(lián)動(dòng)皮膚，都有非常不錯(cuò)的對(duì)電影劇情的濃縮，甚至不同的聯(lián)動(dòng)皮膚之間的故事還能彼此耦合。

比如，哪吒的雙形態(tài)已經(jīng)很還原了，但開(kāi)大時(shí)腳下的藍(lán)龍，更是會(huì)讓人立刻想起《哪吒2》中最終決戰(zhàn)時(shí)哪吒與敖丙的合力破鼎，感受到皮膚設(shè)計(jì)上的巧思——這種基于英雄技能機(jī)制的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換，讓每款皮膚都很有立體的故事感。

類(lèi)似的故事設(shè)計(jì)或彩蛋還有很多，玩得久了，我發(fā)現(xiàn)大部分玩家和我一樣，慢慢感受到了這次聯(lián)動(dòng)更內(nèi)核的設(shè)計(jì)：聯(lián)動(dòng)中選取的幾位角色和英雄之間，都有很多深入的契合和映照。在這次聯(lián)動(dòng)中，很多玩家甚至在游玩時(shí)中對(duì)電影也有了新的想法和解讀。

玩家直呼聯(lián)動(dòng)地圖“有牌面”

所以，你會(huì)看到很多玩家自發(fā)地開(kāi)始挖掘地圖、皮膚上的細(xì)節(jié)彩蛋，在峽谷對(duì)局時(shí)“角色扮演”，還有自發(fā)地進(jìn)行二創(chuàng)內(nèi)容和討論。這都是因?yàn)樵谟凇锻跽邩s耀》成功構(gòu)建了一個(gè)從皮相到骨相都真實(shí)可感的“哪吒世界”，讓玩家們?nèi)矫娴貙?duì)這個(gè)世界有了明顯的感知。這是一種文化認(rèn)同被喚醒后自發(fā)的情感表達(dá)與創(chuàng)作。

一場(chǎng)游戲與動(dòng)畫(huà)之間的跨界共鳴

這次聯(lián)動(dòng)上線的時(shí)間臨近“五五開(kāi)黑節(jié)”。對(duì)于大部分玩家來(lái)說(shuō)，就像《王者榮耀》已經(jīng)成為生活中的日常那樣，“五五開(kāi)黑節(jié)”早就成為了每年最重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)之一，也是一種人盡皆知的流行文化。而《哪吒2》也是如此。作為“國(guó)產(chǎn)自研頂流”的兩大IP，他們都是大眾認(rèn)知里的標(biāo)志性符號(hào)。

你很難想到還有什么別的聯(lián)動(dòng)能夠像這兩款產(chǎn)品的合作一樣，覆蓋極為廣泛的大眾受眾群體，不分年齡，不分職業(yè)，不分地域。所以，這次聯(lián)動(dòng)必然會(huì)為雙方都帶來(lái)極高的熱度。

現(xiàn)在，提到“哪吒”我們最先想到的可能就是這個(gè)形象

但這次聯(lián)動(dòng)的成功又不僅如此。除了廣泛的受眾群體外，《哪吒2》和《王者榮耀》還有著非常多容易被忽略的共鳴——雖然作為游戲和動(dòng)畫(huà)電影，它們有完全不同的內(nèi)容載體和表現(xiàn)形式，但相似之處可能更多：它們都涉及到古典神話或歷史角色的現(xiàn)代化解構(gòu)；都擁有獨(dú)特的，以東方美學(xué)為審美基礎(chǔ)，但又符合現(xiàn)代欣賞風(fēng)潮的畫(huà)面；都是在東方文化基底上進(jìn)行再詮釋?zhuān)欢荚谟米约旱姆绞?，講好中國(guó)故事。

進(jìn)一步說(shuō)，他們都代表著游戲和動(dòng)畫(huà)在各自領(lǐng)域最前沿、頂級(jí)的品質(zhì)，都代表了我們?cè)谖幕I(lǐng)域上的某些成就，甚至都可以一定程度上反映當(dāng)下時(shí)代的變化，承載受眾群體的情感投射和文化自豪。它們的創(chuàng)作者也都代表著在各自領(lǐng)域最前沿的、在“講好中國(guó)故事”上的探索。

這也讓這次聯(lián)動(dòng)成為了一種集體文化記憶在游戲與動(dòng)畫(huà)兩個(gè)維度的共鳴。

在傳統(tǒng)文化的合作、共創(chuàng)、拆解和重構(gòu)上，《王者榮耀》有著非常多的積累和嘗試，我們可以輕易地想到很多過(guò)往的優(yōu)秀案例，而且，他們從來(lái)沒(méi)有止步于已有的成績(jī)，比如在今年的馬年年限皮膚中，我們可以看到他們?cè)诩夹g(shù)、文化詮釋上取得的新突破。

馬年“路啟千秋”皮膚同樣給玩家留下了深刻的印象

《哪吒2》也是如此，在《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）收獲了票房與口碑雙豐收后，制作團(tuán)隊(duì)同樣選擇了繼續(xù)的探索。所以我們會(huì)看到《哪吒2》在延續(xù)前作逆天改命精神底色的同時(shí)，還在故事維度、主題立意上實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的拓寬，也讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在制作水準(zhǔn)與思想表達(dá)上來(lái)到了一個(gè)新的臺(tái)階。

這是一種團(tuán)隊(duì)雙方在創(chuàng)作層面的深度契合。某種意義上，他們其實(shí)在做的是相似的事情，而且，他們都希望成為探索中的先行者。這種外部植根于廣泛受眾情感認(rèn)同，內(nèi)部高度相似的“強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話”，才是聯(lián)動(dòng)成功的真正原因——玩家們可能不能明確地說(shuō)出來(lái)，但是在內(nèi)心深處，會(huì)自然地被喚醒一種國(guó)民文化認(rèn)同，所以這次聯(lián)動(dòng)必然會(huì)取得優(yōu)秀、長(zhǎng)效的結(jié)果。

從“王吒”聯(lián)動(dòng)中，看到中國(guó)自研IP合作的意義

我們不是第一次在王者的聯(lián)動(dòng)上看到驚喜。每一次，王者的聯(lián)動(dòng)都會(huì)為IP雙方帶來(lái)新的討論熱潮。而且，就像這次的“王吒”一樣，這些聯(lián)動(dòng)雙方也都有著更深入的氣質(zhì)和精神內(nèi)核上的契合，并且不斷在共創(chuàng)形式上日益深入、推陳出新。

在這次“王吒”聯(lián)動(dòng)中，與頂級(jí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影攜手共創(chuàng)，對(duì)王者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑更加鞏固和傳達(dá)了自己在解讀中國(guó)數(shù)字文化、進(jìn)行高品質(zhì)表達(dá)的技術(shù)水平和能力。與此同時(shí)，在《王者榮耀》龐大、活躍的玩家社群影響下，《哪吒2》也觸達(dá)了更廣闊的受眾，并且在上映一年后迎來(lái)新的熱度、活力和生命周期。這種能夠?yàn)镮P帶來(lái)長(zhǎng)尾效應(yīng)的聯(lián)動(dòng)，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)都十分罕見(jiàn)，也證明了《王者榮耀》獨(dú)有的生態(tài)和價(jià)值。

聯(lián)動(dòng)熱度為IP注入了新的活力

我們還能夠在這次聯(lián)動(dòng)中看到更大的意義?！锻跽邩s耀》始終在不斷拓展游戲產(chǎn)品在技術(shù)上、文化上和影響力上的邊界。對(duì)于《王者榮耀》和《哪吒2》來(lái)說(shuō)，這次聯(lián)動(dòng)也意味著國(guó)產(chǎn)自研IP之間深度共創(chuàng)模式上的探索———這是一種基于多方面深度契合、彼此互相認(rèn)可下才能做到的事情，所以也顯得相當(dāng)獨(dú)特。這種深度的共創(chuàng)模式、成效與經(jīng)驗(yàn)，都會(huì)在未來(lái)成為行業(yè)內(nèi)重要的標(biāo)桿和范本。

不管是玩家，還是行業(yè)，都可以從這次“王吒”聯(lián)動(dòng)中看到很多東西

可以說(shuō)，《王者榮耀》的聯(lián)動(dòng)歷程，也是一個(gè)在游戲跨界聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域不斷樹(shù)立起新的行業(yè)標(biāo)桿的過(guò)程。當(dāng)一款作品發(fā)展到這種程度，它們承載的意義就超越了作品本身。

它們當(dāng)然可以給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅，但我覺(jué)得，更重要的一點(diǎn)是，它們會(huì)帶給大家信心——無(wú)論是對(duì)于所處文化的認(rèn)同，對(duì)于周遭環(huán)境的自信，又或者是對(duì)于自己也能夠?qū)崿F(xiàn)夢(mèng)想的信心，都會(huì)讓這次聯(lián)動(dòng)的意義在時(shí)間的維度中不斷深化。

我們可以等待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證這件事。