初夏的傍晚，夕陽余暉灑在成都金牛區(qū)天府藝術(shù)公園的迎桂湖面上，波光粼粼。 湖邊，金屬藝術(shù)裝置倒映著年輕人的身影，有人拍照打卡，有人端著咖啡小憩，有人逛完藝術(shù)展正走向市集。 游客拿起手機(jī)拍照，周圍沒有高聳的建筑物遮擋，讓人感受到這座平原城市的開闊與廣袤。 湖畔舞臺(tái)旁，600個(gè)座位早已坐滿，外圍還站著數(shù)百名沒搶到預(yù)約席的觀眾。 每周六晚，“金牛熱音LIVE·湖畔音樂會(huì)”準(zhǔn)時(shí)上演，免費(fèi)的入場券、專業(yè)級(jí)的演出、愜意的湖畔場景，讓這場“青春音樂會(huì)”在過去幾個(gè)月里，不僅火成了成都戶外音樂新地標(biāo)，更意外撬動(dòng)了一條近億元的消費(fèi)鏈條。 今年春節(jié)，它登上了央視《新聞聯(lián)播》，被當(dāng)作服務(wù)消費(fèi)的典型案例，向全國推廣。 它是如何做到的？

▲熱鬧的音樂會(huì)現(xiàn)場

從“冷清公園”到“頂流打卡地”

曾經(jīng)談起金牛區(qū)的天府藝術(shù)公園，總會(huì)讓人有種高不可攀的感覺。藝術(shù)氛圍很高端，但群眾總覺得親近度不夠。一年多前，紅星新聞?dòng)浾咴鴣磉^這里，公園冷清，業(yè)態(tài)不多。而如今，它完全變了樣。

周六下午，公園周邊的停車位早已爆滿，街邊站滿了來打卡的年輕人。走進(jìn)公園，到處都在裝修新店，業(yè)態(tài)豐富：開在咖啡廳里的展覽、受追捧的奢侈品牌和潮牌、甚至熱門的新能源汽車4S店都入駐其中。在客流高峰，湖畔的路邊熙熙攘攘，往來的年輕客群青春氣息十足。

▲舞臺(tái)就搭在湖邊

在這里，人們至少可以打發(fā)一天時(shí)間。上午去美術(shù)館看雙年展，或在圖書館坐上半天，中午吃頓地道的川菜、西餐，下午逛市集、潮牌店，晚上再來一場湖畔音樂會(huì)，輕松又愜意的安排。

這樣的人氣從何而來？

這要從去年秋天說起，幾個(gè)熱愛音樂的年輕人組建了“熱殿樂團(tuán)”。起初，他們?cè)谝粔K戶外草坪上自己接線搭臺(tái)，“第一場演出，只有主唱和吉他手兩個(gè)人”，面對(duì)空蕩蕩的草坪唱了一個(gè)多小時(shí)。第二場叫來鍵盤，簡單布置，才開始有三三兩兩的路人停下。

到第三場、第四場，觀眾從幾百人漲到幾千人。

彼時(shí)金牛區(qū)文化館的負(fù)責(zé)人陳佳妮和館內(nèi)的專業(yè)老師也注意到了他們，當(dāng)時(shí)公園的藝術(shù)氛圍高端安靜，群眾覺得不那么親近，而熱殿樂團(tuán)想要更大、更固定的舞臺(tái)，雙方就這樣一拍即合。

2025年11月的一個(gè)周六，他們?cè)诤叴钇鸷喴孜枧_(tái)——沒有燈光，只有一盞燈照亮人臉，主唱拿起話筒就開唱。

年輕活力的面龐、清新干凈的聲音，很快就吸引路人駐足。陳佳妮回憶：“當(dāng)時(shí)圍觀的人越來越多，反響非常熱烈。”原本還想去區(qū)域內(nèi)多地巡演，但看到這樣的人氣，當(dāng)?shù)匚捏w旅局當(dāng)即拍板：“每個(gè)周六都辦，不停?！?/p>

▲觀看音樂會(huì)的人很多

到今年5月2日，湖畔音樂會(huì)已連續(xù)舉辦23場，累計(jì)吸引現(xiàn)場觀眾近10萬人次，全網(wǎng)傳播量突破3000萬次，直接助力周邊消費(fèi)超8000萬元。

公眾號(hào)的門票預(yù)約也是每周秒空。紅星新聞?dòng)浾吡私獾?，現(xiàn)場座位從最初的400個(gè)增加到600個(gè)，外圍還常有數(shù)百名觀眾。

市民楊女士上周錯(cuò)過預(yù)約時(shí)間一小時(shí)，就發(fā)現(xiàn)滿員，這周她提前設(shè)好鬧鐘才搶到票。觀眾席上，老粉自帶熒光棒和燈牌，旋律一響就自動(dòng)合唱，新來的觀眾起初含蓄，但很快被氛圍感染，開始加入。

舞臺(tái)就搭在迎桂湖畔，旁邊路過、用餐的人，一扭頭就能看見，餐廳二樓平臺(tái)的最佳觀景位，常常是一座難求。

為何讓人“來了就不想走”？

如今，曾經(jīng)“野生”的湖畔舞臺(tái)已升級(jí)為春日花藝布景，音樂會(huì)每周更換主題——春天最后的浪漫、五四青年節(jié)、520告白……選曲和造景配合輪換。嘉賓也不限于專業(yè)樂隊(duì)，四川大學(xué)、西南交通大學(xué)、成都光榮小學(xué)校、成都八中、成都七中萬達(dá)學(xué)校、非遺傳承人都曾登臺(tái)亮相，跨界融合。只有音樂還不夠，金牛區(qū)文體旅局還計(jì)劃推出更多新的IP，讓這里形成“動(dòng)靜相宜”的全周活動(dòng)矩陣。

▲音樂會(huì)現(xiàn)場

為什么這里讓人“來了就不想走？”

作為音樂會(huì)的老粉，金牛區(qū)市民吳女士很有發(fā)言權(quán)，她以前覺得在金牛不知道玩什么?！岸F(xiàn)在第一個(gè)想到的就是這里?！彼f這里已經(jīng)成為金牛的排面。

每周，她都會(huì)提前在“成都市金牛區(qū)文化館”公眾號(hào)上看公布的歌單，“喜歡就約”，然后帶著孩子和朋友一起來，在周末傍晚盡情釋放，“音樂會(huì)雖然免費(fèi)，但品質(zhì)卻不輸商演。”

熱殿樂團(tuán)的運(yùn)營負(fù)責(zé)人CC管這場音樂會(huì)叫“充電站”，粉絲則自稱“充電寶”。CC說，雖然演出只有一個(gè)半小時(shí)，但他們每周會(huì)花六天時(shí)間準(zhǔn)備選曲、主題和互動(dòng)環(huán)節(jié)，“就是希望把它變成一個(gè)音樂party”。

▲熱殿樂隊(duì)CC

這樣一個(gè)湖畔音樂會(huì)，也讓“熱殿”從曾經(jīng)的野生樂隊(duì)，到現(xiàn)在有了全網(wǎng)近4萬的粉絲。每次演出，很多老粉從天府新區(qū)、高新區(qū)開車一個(gè)多小時(shí)趕來，“每周都沒缺勤過”，刮風(fēng)下雨都穿著雨衣堅(jiān)持聽完，CC感動(dòng)不已，說：“沒有他們，就沒有熱殿的今天?！?/p>

這樣一個(gè)舞臺(tái)，成就了熱殿樂隊(duì)，也帶動(dòng)更多年輕血液在城市流動(dòng)。于樂隊(duì)而言，舞臺(tái)給了他們充分展示的機(jī)會(huì)，讓他們變得更專業(yè)，變得被人看見。而于整個(gè)城市的青年群體而言，從幾個(gè)年輕人的自娛自樂，到越來越多年輕面孔的加入，青春經(jīng)濟(jì)的核心法則，正是“年輕人吸引年輕人”，讓他們?cè)谶@座城市找得到玩的，有歸屬感，經(jīng)濟(jì)自然而然就來了。

如今，熱殿樂隊(duì)的商演邀約接連不斷。從最初分文未取卻依舊滿心熱忱，大家都覺得這份堅(jiān)持格外值得，走到今天，CC坦言：“一定要堅(jiān)持做下去?！彼f雖然樂隊(duì)鼓手、主唱曾站上過比現(xiàn)在更大的舞臺(tái)，“但湖畔這個(gè)接地氣的舞臺(tái)，同樣很了不起?！?/p>

免費(fèi)音樂會(huì) 如何撬動(dòng)近億元消費(fèi)？

只有晚上的音樂會(huì)還不夠，紅星新聞?dòng)浾吡私獾?，為了讓大家“白天逛市集，晚上聽音樂”，全時(shí)段沉浸體驗(yàn)，在湖畔舞臺(tái)后方，還專門設(shè)有周末開放的“金牛熱展·湖畔藝術(shù)集”，與音樂會(huì)形成聯(lián)動(dòng)，豐富大家的體驗(yàn)。

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每次音樂會(huì)結(jié)束后，已臨近晚上九點(diǎn)，這本該是市集小店收攤的時(shí)間，但卻沒有一家要走，因?yàn)檠莩鼋Y(jié)束后的一小時(shí)，才是銷售高峰。

觀眾帶著家人、朋友逛市集，買卡通松餅、布藝包包，體驗(yàn)非遺簪花與植物染，無比輕松愉悅。

▲音樂會(huì)結(jié)束后，市民在市集購物

市集內(nèi)文創(chuàng)陶瓷攤主張洋說：“這里人流量大，消費(fèi)群體固定，消費(fèi)者還會(huì)主動(dòng)幫我們宣傳。”他平時(shí)也去別的地方擺攤，但每個(gè)周末都會(huì)雷打不動(dòng)來這里，因?yàn)椤笆找婧懿诲e(cuò)”。

湖畔音樂會(huì)帶來的改變是實(shí)實(shí)在在的，數(shù)據(jù)顯示：自音樂會(huì)舉辦以來，周邊餐飲、零售、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)客流明顯提升。湖畔藝術(shù)集自3月28日首開至今，已開展5期，即便遇到下雨天，仍吸引約3萬人次光顧。社交媒體上，相關(guān)話題月瀏覽量超37萬。

面對(duì)“音樂會(huì)賺錢嗎”的疑問，陳佳妮回答得很直接：“我們這個(gè)是公益性的惠民文化服務(wù)，不是賺錢，是提供引流和服務(wù)，以文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。”她說，就是聯(lián)合各方力量把事辦成，真正的“賺錢”角色，是留給周邊商家和市集攤主的。

公園從曾經(jīng)的冷清，到現(xiàn)在的熱鬧，有了獨(dú)屬于自身的魅力。陳佳妮說，“音樂是最容易吸引人的切入口?！痹?jīng)，大家認(rèn)為雙年展是高雅藝術(shù)場所，普通群眾“不敢輕易走進(jìn)去”，湖畔音樂會(huì)恰好成了一座橋梁。

▲音樂會(huì)結(jié)束后，市民在現(xiàn)場購物

音樂會(huì)跨界融合插畫、非遺等元素，觀眾在慢慢熏陶中開始理解美術(shù)，再走進(jìn)美術(shù)館時(shí)，“看到同一幅畫，就會(huì)有不同思考”。公園管理方想做的，就是把群眾從基礎(chǔ)文化服務(wù)，引領(lǐng)到藝術(shù)賞析和創(chuàng)作的境界。

回看這場湖畔音樂會(huì)的成長路徑，它其實(shí)達(dá)成了難得的“三贏”效果：年輕人有了展示自己的舞臺(tái)，學(xué)生樂隊(duì)、非遺傳承人、手工藝攤主紛紛借勢出圈，才華被看見、價(jià)值被認(rèn)可。

政府部門大膽嘗試，保駕護(hù)航，金牛區(qū)沒有囿于高端藝術(shù)的刻板印象，而是主動(dòng)擁抱民間活力，協(xié)調(diào)場地、升級(jí)設(shè)備、策劃主題，讓舞臺(tái)更專業(yè)、氛圍更好，同時(shí)以公益服務(wù)引流，把消費(fèi)留在周邊商家，這不僅護(hù)航了年輕人發(fā)展，更保障各方的舞臺(tái)盡情綻放，在引育人才中悄然拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。

與此同時(shí)，觀眾無需購票就能享受專業(yè)級(jí)現(xiàn)場，音樂消融了藝術(shù)與日常的邊界，越來越多市民開始習(xí)慣在美術(shù)館、圖書館與音樂會(huì)之間自由穿行，城市公共文化服務(wù)有了溫度與厚度，城市氣質(zhì)也隨之提升。

如今，離公園不遠(yuǎn)處歡樂谷的無人機(jī)秀也協(xié)調(diào)在周六晚，與湖畔音樂會(huì)同時(shí)段升空，在天空“畫”出造型各異的圖案。燈光映在湖面上，照出成都市美術(shù)館飛馳狀的建筑輪廓，觀眾們按下快門，從天空到地面，都是這座城市精心安排的風(fēng)景。

▲歡樂谷的無人機(jī)表演就在公園旁邊，拿起手機(jī)就可拍下同框照

一座曾經(jīng)冷清的藝術(shù)公園，就這樣被一場免費(fèi)的青春音樂會(huì)，慢慢盤活了。

紅星新聞?dòng)浾?章玲 攝影報(bào)道

編輯 歐鵬