一瓶零添加的天然酵素，入口是草本植物的溫潤回甘；一份無負(fù)擔(dān)的輕養(yǎng)小食，是無需耗時即可嘗鮮的食物本真；再打上一款對味兒的小酒，此刻的松弛足以卸下一整日的緊繃與疲憊。

當(dāng)下這種“輕而不寡、養(yǎng)而不奢”的生活方式，隨著古井輕養(yǎng)社的熱潮向全國蔓延?！拔逡弧逼陂g，古井輕養(yǎng)社咸陽禮泉縣袁家村店正式開業(yè)，現(xiàn)場人頭攢動異?；馃帷贻p人舉杯輕度特調(diào)雞尾酒打卡，家庭游客圍坐分享小食，好友結(jié)伴小酌暢談，不同圈層的消費者都在此找到了契合自身的輕養(yǎng)節(jié)奏。

圖：古井輕養(yǎng)社袁家村店開業(yè)現(xiàn)場

從2025年年底的亳州首店開業(yè)，到半年之內(nèi)快速覆蓋安徽及全國核心城市，古井輕養(yǎng)社的市場火爆，既是其精準(zhǔn)契合當(dāng)代人“養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)心”需求的結(jié)果，也是其在標(biāo)準(zhǔn)化與個性化之間找到平衡后的擴張勢能。

生長邏輯：從“賣酒”到“賣生活方式”

通過走訪不同城市門店，可以發(fā)現(xiàn)古井輕養(yǎng)社的生長邏輯，不是簡單的門店復(fù)制，而是根據(jù)城市屬性、消費場景動態(tài)調(diào)整業(yè)態(tài)配比，讓輕養(yǎng)生活精準(zhǔn)適配多元群體。

社區(qū)店，以便民為先，承包日常煙火。位于亳州桐鄉(xiāng)路的店面是古井輕養(yǎng)社的首個社區(qū)店，扎根居民聚集區(qū)，輻射周邊數(shù)千戶家庭。門店采用“前店后坊、現(xiàn)打現(xiàn)賣”模式，主打高性價比白酒、養(yǎng)生酒、低度果酒與輕食伴手禮，以“即買即享、先嘗后買”的便民體驗，把輕養(yǎng)日常融入鄰里三餐四季，成為家門口的“養(yǎng)生驛站”，客源穩(wěn)定，復(fù)購率極高。

圖：亳州桐鄉(xiāng)路輕養(yǎng)社打酒鋪

商圈店，以潮流打卡，引領(lǐng)微醺風(fēng)尚。合肥罍街店、杭州中山北路店、安慶七街店等則是典型的商圈店，主要聚焦城市核心商圈、潮流街區(qū)與年輕消費群聚集地，主打創(chuàng)意低度酒飲、現(xiàn)調(diào)特調(diào)、輕食與社交體驗，精準(zhǔn)輻射都市白領(lǐng)、年輕潮人、女性消費群體與打卡游客。門店經(jīng)營呈現(xiàn)“雙高峰”特征——下午茶時段主打養(yǎng)生茶飲與輕食，晚間聚焦微醺小聚與社交場景，憑借低門檻試飲、DIY互動與網(wǎng)紅打卡屬性，開業(yè)即引爆同城熱度。“試飲了幾杯，最后打了兩瓶。一款輕度白酒、一款陳皮山楂酒，感覺挺好入口，正好下班后佐餐，放松一下?！焙贾葺p養(yǎng)社顧客秦女士表示。

圖：年輕人下班后在杭州輕養(yǎng)社門店選購

文旅店，融合地域特色，傳遞輕養(yǎng)文化。南京夫子廟店、上海南翔古鎮(zhèn)店、咸陽袁家村店、山東天臺山店等則是融合地方特色的文旅店。其將地方歷史文化、自然稟賦與酒文化、養(yǎng)生理念融為一體，打造“文化體驗+輕養(yǎng)消費+特色禮贈”的復(fù)合型空間，精準(zhǔn)輻射外地游客、文化愛好者、商務(wù)禮贈人群與年輕打卡族。門店以沉浸式文化體驗為核心，提供免費品鑒、酒文化講解、DIY互動等特色服務(wù)，有效延長游客停留時間，提升消費轉(zhuǎn)化率。

圖：游客在袁家村輕養(yǎng)社門店排隊選購

輕養(yǎng)社“早飲、日茶、晚食、夜酒”的服務(wù)模式，精準(zhǔn)契合現(xiàn)代人“輕飲、輕食、輕養(yǎng)”的健康消費潮流與松弛生活訴求，品牌融合即時養(yǎng)生、健康輕食、茶飲休閑與微醺體驗多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建沉浸式東方輕養(yǎng)生活空間，真正實現(xiàn)了從“賣酒”到“賣生活方式”的價值躍遷，重新定義了健康輕養(yǎng)消費新場景。

價值內(nèi)核：品牌、品質(zhì)與供應(yīng)鏈的三重加持

深究而言，古井輕養(yǎng)社的快速崛起，離不開品牌背書、品質(zhì)保障與高效供應(yīng)鏈的深度支撐，這些形成了不可復(fù)制的競爭壁壘。

輕養(yǎng)社，依托亳州“世界藥都”的資源優(yōu)勢與古井貢酒中國老八大名酒的雙重稟賦，這也成為消費者信任的核心基石。在產(chǎn)品矩陣上，輕養(yǎng)社以全維度覆蓋滿足多元消費，濃香、清香、明綠香等多香型布局，從6%vol到55%vol覆蓋微醺到高度需求，價格帶2.9—29.9元/50ml，適配不同消費能力群體。

圖：輕養(yǎng)社果露酒受到女性消費者喜愛

在消費者關(guān)心的品質(zhì)上，輕養(yǎng)社形成了完善的品質(zhì)控制體系。“我們選取地道藥材，經(jīng)過專業(yè)檢測與配比，沒有添加防腐劑與香精，消費者可以根據(jù)自己的狀況來選取合適的酵素及茶飲等?！陛p養(yǎng)社袁家村店工作人員表示，“除了傳統(tǒng)白酒，我們創(chuàng)新推出月桂荔枝釀、人參石斛酒等風(fēng)味佳釀，都是國家級的品酒師、酒體設(shè)計師參與調(diào)配的，目前很受歡迎?！?/p>

對于品牌連鎖眾店，業(yè)內(nèi)最關(guān)心的莫過于穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系。輕養(yǎng)社“酒廠直供”的運營模式，有效去除了中間環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品性價比與品質(zhì)穩(wěn)定性?！扒暗旰蠓弧钡耐该骰季郑屜M者直觀看到產(chǎn)品制作與打酒過程，增強信任感。模式上，一兩起售的“輕量化消費”“去包裝化”的簡易操作，DIY打酒貼標(biāo)的互動體驗，既降低了消費門檻、提升產(chǎn)品性價比，又提升參與感、儀式感，讓消費從“被動購買”變?yōu)椤爸鲃訁⑴c”。

消費趨勢：輕養(yǎng)生活，新零售的未來方向

當(dāng)白酒行業(yè)從“渠道驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“用戶驅(qū)動”，從“賣產(chǎn)品”邁向“賣生活方式”，誰能為消費者提供更便捷的購物方式、最適配的消費場景、最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，誰就能贏得消費者?？v觀行業(yè)，各大名酒企業(yè)紛紛加速向“C”而行，而古井貢酒的探索值得借鑒。

古井貢酒近年來創(chuàng)新開展“三貢節(jié)”“原酒探秘之旅”“全民開放日”等活動，打造“透明工廠”，從線下到線上、從渠道到終端、從行業(yè)到大眾，用開放、透明、沉浸式的方式，構(gòu)建品牌與消費者雙向奔赴的親密關(guān)系。而在眾多向“C”而行的路徑中，古井輕養(yǎng)社無疑是最具前瞻性的核心載體——它絕非簡單的“散酒店”，而是古井集團發(fā)力大健康產(chǎn)業(yè)、深耕C端市場的“神經(jīng)末梢”。輕養(yǎng)社直面客戶、以用戶需求反哺產(chǎn)品創(chuàng)新的良性循環(huán)，精準(zhǔn)把握了輕養(yǎng)生消費浪潮。

今年3月份，第一太平戴維斯（Savills）《2026零售商業(yè)趨勢報告》顯示，消費者對健康的關(guān)注已從疾病預(yù)防延伸至身心康養(yǎng)，2025年購物中心泛健康業(yè)態(tài)新租戶占比已顯著提升，運動戶外、養(yǎng)生體驗等“身心康養(yǎng)”業(yè)態(tài)逆勢擴張。這份報告，也印證了輕養(yǎng)社這個賽道是契合時代需求的黃金布局。

圖：古井輕養(yǎng)社酵素產(chǎn)品、輕養(yǎng)小食展示

如今輕養(yǎng)生已成為多年齡段的剛需，年輕人偏愛好喝無負(fù)擔(dān)的花果茶飲、低脂輕食、低度果露微醺酒，養(yǎng)生兼顧口感、顏值與社交屬性；中年群體為解決亞健康開始注重藥食同源溫和滋養(yǎng)，飲酒追求低度適口，既滿足應(yīng)酬又兼顧腸胃養(yǎng)護、身體減負(fù)；銀發(fā)族為緩解身體機能的削弱，偏愛健康餐食與養(yǎng)生藥酒。

圖：古井輕養(yǎng)社顧客絡(luò)繹不絕

而輕養(yǎng)社一站式覆蓋不同人群的養(yǎng)生偏好，兼顧休閑社交、日常簡餐、松弛小酌與溫和調(diào)養(yǎng)，打破傳統(tǒng)養(yǎng)生的刻板束縛，用輕負(fù)擔(dān)、高品質(zhì)、沉浸式的體驗，真正實現(xiàn)人人可享、時時可養(yǎng)。這種輕養(yǎng)生活，也必然成為新零售的未來方向

（代漫漫）