日本媒體the WORLD世界體育網(wǎng)3日稱：“本屆世界杯或?qū)o(wú)法在中國(guó)播出？轉(zhuǎn)播費(fèi)談判陷入僵局，國(guó)際足聯(lián)與中方報(bào)價(jià)相差三倍以上。這其中的關(guān)鍵在于中國(guó)國(guó)家隊(duì)，這支球隊(duì)依舊無(wú)緣本屆世界杯正賽。”

日本媒體報(bào)道截圖

距離2026年美加墨世界杯開(kāi)幕僅剩不到一個(gè)月時(shí)間，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）與中方的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入前所未有的僵局。原因在于，面對(duì)國(guó)際足聯(lián)開(kāi)出的轉(zhuǎn)播費(fèi)報(bào)價(jià)，中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)（CCTV）態(tài)度謹(jǐn)慎、難以認(rèn)同。最壞情況下，這場(chǎng)全球頂級(jí)足球盛宴或?qū)o(wú)法在中國(guó)落地播出。

中國(guó)男足18強(qiáng)賽表現(xiàn)一般

中國(guó)男足在世預(yù)賽中突圍第二輪預(yù)選賽，晉級(jí)最終十八強(qiáng)賽。但在十八強(qiáng)賽首戰(zhàn)便以0：7慘敗日本，此后對(duì)陣澳大利亞、沙特阿拉伯等亞洲勁旅也難求一勝，最終以3勝7負(fù)積9分位列小組第五出局，無(wú)緣三四名附加賽資格。至此，中國(guó)男足已連續(xù)六屆無(wú)緣世界杯正賽。

即便如此，中國(guó)以往歷屆世界杯均會(huì)購(gòu)入轉(zhuǎn)播權(quán)。但受連年飛漲的轉(zhuǎn)播費(fèi)等因素影響，本屆談判遲遲沒(méi)有進(jìn)展。

據(jù)媒體消息，國(guó)際足聯(lián)最初向CCTV開(kāi)出的報(bào)價(jià)為2.5億至3億美元，而CCTV方面僅出價(jià)6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元，雙方價(jià)差超過(guò)三倍。

日媒分析認(rèn)為，CCTV敢于堅(jiān)持壓低報(bào)價(jià)，主要有三大原因：

第一，時(shí)差因素。上一屆卡塔爾世界杯大量賽事集中在國(guó)內(nèi)晚間黃金時(shí)段，而本屆世界杯賽事主要集中在北京時(shí)間清晨6點(diǎn)至9點(diǎn)。非黃金時(shí)段預(yù)計(jì)將讓賽事峰值收視人數(shù)下滑超六成，央視認(rèn)為難以收回高額轉(zhuǎn)播成本。

第二，參賽隊(duì)伍擴(kuò)容帶來(lái)的負(fù)面影響。本屆世界杯賽事擴(kuò)充至104場(chǎng)，從揭幕戰(zhàn)到?jīng)Q賽場(chǎng)次大幅增加。國(guó)際足聯(lián)以賽事增多為由要求漲價(jià)，央視卻持完全相反觀點(diǎn)：新增賽事多集中在小組賽階段，不少球隊(duì)實(shí)力差距懸殊、比賽觀賞性不足，場(chǎng)次增加并不會(huì)直接提升賽事商業(yè)價(jià)值。

球星換代造成號(hào)召力下降

第三，國(guó)足出局+足壇巨星換代。國(guó)足止步亞洲區(qū)預(yù)選賽，直接拉低國(guó)內(nèi)民眾對(duì)本屆世界杯的關(guān)注度；同時(shí)，梅西、C羅等長(zhǎng)期引領(lǐng)足壇的傳奇球星臨近退役，業(yè)內(nèi)看淡國(guó)內(nèi)球迷的觀賽熱情與消費(fèi)熱度。

曾經(jīng)中國(guó)體育轉(zhuǎn)播市場(chǎng)一度陷入狂熱，掀起高價(jià)搶購(gòu)各類(lèi)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的熱潮。如今行業(yè)泡沫破裂，市場(chǎng)趨于理性，不再盲目大手筆投入。

作為國(guó)內(nèi)世界杯轉(zhuǎn)播核心獨(dú)家買(mǎi)方，央視強(qiáng)勢(shì)反駁國(guó)際足聯(lián)：不應(yīng)將歐美付費(fèi)轉(zhuǎn)播商業(yè)模式照搬套用在中國(guó)市場(chǎng)。

這一幕在今夏不再重現(xiàn)？

另有媒體預(yù)測(cè)，談判大概率會(huì)在世界杯開(kāi)幕前一至兩周達(dá)成妥協(xié)，最終成交價(jià)或?qū)⒙湓?000萬(wàn)至1億美元區(qū)間。但倘若國(guó)際足聯(lián)始終堅(jiān)持高價(jià)、不肯讓步，世界杯無(wú)緣中國(guó)熒幕這一驚人局面，也極有可能成為現(xiàn)實(shí)。