5月3日，成都天府國(guó)際動(dòng)漫城入口處人流如織，工作人員告訴紅星新聞?dòng)浾?，今年“五一”假期該點(diǎn)位的主要客群直指Z世代與家庭親子群體。

放眼全城，青春的氣息更為濃烈：美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期首日成都穩(wěn)居全國(guó)景區(qū)熱度Top10，出游人群中20-30歲占了半壁江山；成都科幻館前兩日客流逼近10萬(wàn)人次，峰值達(dá)3.4萬(wàn)人；天府藝術(shù)公園假期前兩日便迎來(lái)10萬(wàn)游人；成都博物館“五一”假期前兩日游客近5萬(wàn)人次，其中未成年人超7000人……

當(dāng)“走馬觀花式打卡”逐漸成為過(guò)去式，成都的“五一”文旅市場(chǎng)正被年輕身影深度“填滿(mǎn)”。從追隨演唱會(huì)、漫展到沉浸式實(shí)景互動(dòng)，Z世代主導(dǎo)的“青春經(jīng)濟(jì)”，使成都文旅的“內(nèi)卷”邏輯從“拼景點(diǎn)數(shù)量”全面轉(zhuǎn)向“拼情緒價(jià)值”與“拼體驗(yàn)深度”。

活動(dòng)定行程

演唱會(huì)與漫展成“旅行錨點(diǎn)”

“以前是‘到成都玩什么’，現(xiàn)在是‘有什么活動(dòng)去成都’?！边@成為了不少年輕游客‘五一’出行的新共識(shí)。

在重慶讀研的23歲游客小林，原本“五一”假期沒(méi)有遠(yuǎn)行的計(jì)劃，但在刷到謝霆鋒“進(jìn)化”巡回演唱會(huì)5月1日至3日在東安湖體育公園舉辦的消息后，還是預(yù)訂了機(jī)票和酒店：“當(dāng)天早上逛天府國(guó)際動(dòng)漫城看機(jī)甲巡游，下午看演唱會(huì)，晚上去夜游錦江?！毕裥×诌@樣的“活動(dòng)導(dǎo)向型”年輕游客，撐起了成都五一假期的“流量基本盤(pán)”。

▲謝霆鋒“Evolution Nic Live進(jìn)化演唱會(huì)”

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“五一”期間成都共舉辦謝霆鋒、趙傳、徐良、張峻豪等5場(chǎng)大型演唱會(huì)；同期，天府國(guó)際動(dòng)漫城推出《無(wú)限暖暖》IP痛梯、青春暗戀小說(shuō)女主林絮的生日應(yīng)援花墻、布魯可拼搭挑戰(zhàn)賽等十余項(xiàng)精準(zhǔn)“命中”Z世代興趣點(diǎn)的活動(dòng)。

▲徐良“時(shí)間折疊”巡回演唱會(huì)成都站

這種“活動(dòng)定行程”的消費(fèi)觀念，直接拉動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)。以東安湖體育公園為例，演唱會(huì)舉辦期間，周邊餐飲與住宿的訂單量出現(xiàn)明顯攀升。在小紅書(shū)上，記者看到不少商家順勢(shì)推出的“演唱會(huì)+接送”套餐，往往受到游客的熱烈歡迎。

情緒價(jià)值優(yōu)先：

從“打卡簽到”到“沉浸式體驗(yàn)”

“在動(dòng)漫城拍甜妹大片，比在擁擠的寬窄巷子打卡舒服多了。這里每一處場(chǎng)景都是自己喜歡的IP，情緒價(jià)值直接拉滿(mǎn)?！币晃辉诂F(xiàn)場(chǎng)打卡的大學(xué)生道出了Z世代文旅消費(fèi)的核心訴求：他們不再滿(mǎn)足于“到此一游”的流水賬式打卡，而是更看重“能產(chǎn)生共鳴、可深度參與”的體驗(yàn)過(guò)程。

年輕群體的需求變化，正使傳統(tǒng)文旅場(chǎng)景全面“換思路”。3日，成都科幻館工作人員向記者介紹，“五一”期間他們推出了5000架無(wú)人機(jī)的表演活動(dòng)，將夜空化作巨大的IMAX全景幕布，輔以“火星登陸計(jì)劃”五大沉浸式體驗(yàn)區(qū)，前兩日便吸引近10萬(wàn)客流。

▲成都科幻館無(wú)人機(jī)表演

武侯祠不僅在南郊公園薦馨殿免費(fèi)開(kāi)演三國(guó)題材川劇折子戲，還在西區(qū)打造了非遺生活季，通過(guò)非遺巡游、NPC互動(dòng)點(diǎn)亮夜色；夜游錦江則引入了“AI繪錦江”體驗(yàn)，游客只需揮動(dòng)手臂，便能通過(guò)AI技術(shù)將笑臉與水岸燈影融合生成專(zhuān)屬的“數(shù)字詩(shī)畫(huà)”，配合集章打卡兌換禮物的活動(dòng)，僅5月1日當(dāng)晚客流便突破2萬(wàn)人次。

即便是原本厚重的傳統(tǒng)文博場(chǎng)景，也在積極向“情緒共情”靠攏。

杜甫草堂推出了“專(zhuān)家講詩(shī)一刻鐘”公益活動(dòng)，學(xué)者在茅屋前深入淺出地解讀《堂成》，讓詩(shī)歌、景色與人物故事融為一體，不少年輕游客感慨這種沉浸式教學(xué)“比在課本里死記硬背更有畫(huà)面感”；成都自然博物館則為城市建設(shè)者及新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者的子女開(kāi)設(shè)了“自然館里的博物課”，通過(guò)鳥(niǎo)類(lèi)科普與鳥(niǎo)巢DIY等親子互動(dòng)，賦予了科普濃厚的人文溫度。

▲成都博物館 意大利都靈王宮博物館藏騎士文物展

跨界融合破圈

“文旅+”激活青春消費(fèi)新場(chǎng)景

5月2日晚，“金牛熱音LIVE·湖畔音樂(lè)會(huì)”迎來(lái)五月首場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)青春活力閃耀的同時(shí)，包括“中國(guó)好人”、道德模范、京東小哥等勞動(dòng)者代表也登臺(tái)開(kāi)唱。與音樂(lè)會(huì)一步之遙的金牛熱展·湖畔藝術(shù)集從當(dāng)天下午2點(diǎn)就開(kāi)始熱鬧：非遺糖畫(huà)體驗(yàn)、吹糖人，潮玩手辦、文創(chuàng)……每個(gè)攤位前都圍著市民游客。

MoodNow店主時(shí)樂(lè)蒙告訴記者，“五一”假期是他們第一次來(lái)到湖畔藝術(shù)集，“客流量很大，而且附近有成都美術(shù)館、天府人文藝術(shù)圖書(shū)館，氛圍與我們的文創(chuàng)產(chǎn)品非常契合?！焙纤囆g(shù)集運(yùn)營(yíng)方向記者透露，假期藝術(shù)集從下午2點(diǎn)持續(xù)到晚上9點(diǎn)，“5月1日、2日已經(jīng)接待市民游客10萬(wàn)人次?！?/p>

▲三岔湖首屆開(kāi)漁季

這種“文旅+X”的跨界深度融合，成為了成都激活青春消費(fèi)的“殺手锏”。三岔湖首屆開(kāi)漁季則將古老的漁耕文化與青春潮流結(jié)合，推出了魚(yú)鮮長(zhǎng)桌宴、非遺拓魚(yú)、漁燈DIY，并搭配皮劃艇、水上方程式等潮玩運(yùn)動(dòng)。工作熱人員介紹，“五一”假期前兩日便吸引了大量青年潮流客群與親子家庭。

記者從四川省文旅廳獲悉，截至5月3日15時(shí)，假期前三天，全省納入統(tǒng)計(jì)的923家A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客2119.88萬(wàn)人次，門(mén)票收入20228.69萬(wàn)元，游客人次與2025年同期同口徑相比增長(zhǎng)7.0%。值得一提的是文旅融合正實(shí)現(xiàn)深度拓展，以成都為例，成都市安仁古鎮(zhèn)接待量同比增長(zhǎng)110%，杜甫草堂博物館接待2.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)133.8%，文博看展、古鎮(zhèn)漫游成為新風(fēng)尚。

▲杜甫草堂人頭攢動(dòng)

這場(chǎng)由年輕一代主導(dǎo)的文旅消費(fèi)浪潮，正在用真實(shí)的腳步和賬單，重新定義這座城市的假日經(jīng)濟(jì)圖景。

紅星新聞?dòng)浾?戴佳佳 攝影報(bào)道

部分圖據(jù)受訪者

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