央視與FIFA就世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)打擂臺(tái)的事兒，這兩天突然刷屏全網(wǎng)。表面上看，這是博弈雙方的矛盾外溢到輿論場(chǎng)，但實(shí)際上，央視和FIFA圍繞轉(zhuǎn)播費(fèi)已經(jīng)扯了很久，早不外溢晚不外溢，擱到現(xiàn)在突然外溢，且在短短幾日全網(wǎng)破圈，這本身就有很明顯的幕后推動(dòng)痕跡。

甚至，這還能倒逼FIFA妥協(xié)。現(xiàn)在民意普遍將FIFA要價(jià)定性為勒索，并堅(jiān)決支持央視。這樣一來(lái)，F(xiàn)IFA就喪失了籌碼。后續(xù)如果不想雞飛蛋打，甚至不想付出世界杯在中國(guó)影響力長(zhǎng)期受損的代價(jià)，那就只能妥協(xié)。
那么，F(xiàn)IFA最后會(huì)如央視之愿愿妥協(xié)嗎？我認(rèn)為確實(shí)有這種可能，但也不排除硬扛到底的可能性。因?yàn)槿绻@次妥協(xié)，不僅后面的各屆世界杯轉(zhuǎn)播，都會(huì)被央視死死拿捏，而且會(huì)引發(fā)一系列對(duì)FIFA不利的連鎖反應(yīng)。

作為一個(gè)西方實(shí)際控制的單項(xiàng)體育賽事組織，F(xiàn)IFA在中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)上不可能有這么大能量。所以幕后推手自然是央視無(wú)疑。
那央視為何要推動(dòng)話題出圈？本質(zhì)上，這是用輿論為自己爭(zhēng)取談判籌碼。
就自身利益而言，央視是不愿意輕易放棄轉(zhuǎn)播的。畢竟今時(shí)不同往日，電視收視率已經(jīng)跌破谷底，電視機(jī)在許多家庭已經(jīng)淪為禮器。這種情況下，世界杯作為春晚、奧運(yùn)會(huì)之外，為數(shù)不多還能將大眾拉回電視機(jī)前的節(jié)目，央視不可能輕易放棄。
同時(shí)，作為國(guó)家電視臺(tái)，央視也肩負(fù)為大眾提供廉價(jià)乃至免費(fèi)娛樂(lè)活動(dòng)的政治職責(zé)，尤其是獨(dú)家享有世界杯這種受眾廣泛的大型運(yùn)動(dòng)賽事的內(nèi)地一級(jí)轉(zhuǎn)播資格，央視如果轉(zhuǎn)播權(quán)談不攏，勢(shì)必引發(fā)廣大球迷的責(zé)難——這份輿論壓力乃至背后的政治壓力對(duì)央視來(lái)說(shuō)也非同小可。
只不過(guò)，娛樂(lè)多元化的時(shí)代，世界杯的含金量本來(lái)就今非昔比。再加上這次美加墨世界杯的時(shí)間段對(duì)東亞區(qū)極不友好，收視率肯定大不如前。所以花大價(jià)錢購(gòu)買，央視很有可能賠本賺吆喝——甚至連吆喝都賺的比以前少的多。
那怎么辦？央視的辦法，就是將原本水面下的博弈端到公眾輿論場(chǎng)的臺(tái)面上，并暗中推流助其破圈。在此過(guò)程中通過(guò)議題設(shè)置，央視憑借自己的官辦國(guó)家電視臺(tái)身份，將自己與FIFA的轉(zhuǎn)播費(fèi)談判，上升為中國(guó)與這個(gè)國(guó)際組織的利益博弈。
沒(méi)有人在乎央視這個(gè)機(jī)構(gòu)本身是賠是賺，但一旦事件上升為中國(guó)與FIFA的利益博弈后，絕大部分國(guó)民——包括球迷，就會(huì)天然會(huì)站在央視這邊，支持其拒絕FIFA高額要價(jià)。
如果國(guó)內(nèi)民意不允許央視不轉(zhuǎn)播，那央視基于政治考慮，哪怕虧本也得轉(zhuǎn)播；但如果國(guó)內(nèi)民意支持央視不轉(zhuǎn)播，那哪怕談判破裂，央視也可以不用承擔(dān)輿論壓力和政治后果。如果與FIFA的博弈一直在臺(tái)面下進(jìn)行，那最后如果談判破裂，央視的下場(chǎng)大概率是前者；但現(xiàn)在被央視這么一操作，就算最后不轉(zhuǎn)播，央視也可以全身而退。

那么，所謂的連鎖反應(yīng)有哪些？不光是各國(guó)——尤其是主要國(guó)家會(huì)有樣學(xué)樣，本就暗流涌動(dòng)的FIFA內(nèi)部，也會(huì)因此出現(xiàn)一系列的宮斗，搞不好因凡蒂諾的位置都會(huì)因此受到?jīng)_擊。感興趣的朋友，關(guān)注微信公眾號(hào)：云石，我們下一節(jié)繼續(xù)解讀。

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