如今距離世界杯開賽只有40天左右，很多球迷可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)對于世界杯比賽的宣傳似乎并不是特別熱情，因為這個時候央視仍然沒有與國際足聯(lián)談妥版權(quán)費用。因此最極端的情況可能是中國球迷沒有辦法在國內(nèi)正常渠道看到2026年世界杯的比賽，如果事情真的發(fā)生了，這在近三十幾年的歷史中應(yīng)該還是首次。

從目前給出的消息來看，國際足聯(lián)希望可以從中國市場得到三億美元的轉(zhuǎn)播版權(quán)費用，畢竟他們認為中國市場和美國市場應(yīng)該是同一級別的水平。國際足聯(lián)希望可以在本次世界杯期間收到40億美元的轉(zhuǎn)播費用，目前已知美國國內(nèi)的英語轉(zhuǎn)播和西班牙語轉(zhuǎn)播版權(quán)費用高達10億美元，英國的世界杯轉(zhuǎn)播費用也已經(jīng)達到了3億美元。這就是國際足聯(lián)敢向央視漲價的核心原因，畢竟在他們看來，中國市場的轉(zhuǎn)播變現(xiàn)能力非常強。

不過央視并不想滿足國際足聯(lián)的漲價要求，他們寧可拖著不簽約，也不愿意花費三億美元來獲取世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。近幾年央視在賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)費用的投入方面比較保守，比如中國隊的世界杯預(yù)選賽，他們就拒絕了亞足聯(lián)開出的高價版權(quán)費。所以這次面對2026年美加墨世界杯的比賽，央視的態(tài)度非常堅決，他們不會同意國際足聯(lián)繼續(xù)漲價。

央視會有這樣的態(tài)度，也不會讓球迷們太過奇怪，因為這屆世界杯確實和以往有所不同。首先世界杯擴軍到48支球隊之后，很多比賽的精彩程度非常低，因為球隊之間的實力差距很大，一些弱隊的比賽根本不用看，基本上就是慘敗。因此哪怕比賽的場次多了，但是激烈程度和精彩程度并沒有任何提升，反而對比之前的比賽有所下滑。其次，本次世界杯的大部分場次都在凌晨2點~早上6點之間展開。這個時間段在國內(nèi)其實并不是特別具有吸引力，因為許多喜歡看球的人要上班，不太可能熬夜看球。這樣的情況直接導(dǎo)致了世界杯廣告商的變現(xiàn)能力變差，如果用較高的費用拿下版權(quán)，可能會影響轉(zhuǎn)播商的投入與產(chǎn)出比。

距離世界杯開賽日期越來越近，如果雙方?jīng)]有談攏的話，那么中國球迷真的有可能會無法在正規(guī)渠道看到世界杯的比賽。不過這種可能性非常小，因為國際足聯(lián)不會放棄中國的廣大市場，畢竟有許多中國企業(yè)會在世界杯上打廣告。只能說，留給央視和國際足聯(lián)的時間都不多了！