距離美加墨世界杯揭幕只剩一個(gè)多月，你有沒有發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)體育圈安靜得有點(diǎn)反常？沒有鋪天蓋地的預(yù)熱，沒有官宣的傳播平臺，連球星相關(guān)的預(yù)熱海報(bào)都很少見。這種詭異的平靜背后，其實(shí)藏著一場硬碰硬的博弈，核心就是FIFA開出的18億天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)。

這次世界杯在北美舉辦，和北京時(shí)間整整差了12小時(shí)，絕大多數(shù)重磅比賽都安排在國內(nèi)的清晨五六點(diǎn)。你想想那個(gè)場景，天剛蒙蒙亮，你睡眼惺忪爬起來收拾，趕著去擠地鐵上班，難不成還能停下來看完進(jìn)球再出門？原本看球湊局?jǐn)]串喝酒的氛圍，直接被這個(gè)時(shí)差砍沒了一大半。

廣告商都是算著真金白銀投錢的，以前世界杯黃金時(shí)段曝光量拉滿，品牌砸?guī)浊f進(jìn)去，大半個(gè)中國的觀眾都能看到?，F(xiàn)在比賽變成了早高峰的背景音，誰愿意掏天價(jià)買這種時(shí)段的廣告位。沒有金主的廣告預(yù)算托底，央視真掏了18億，這個(gè)窟窿根本補(bǔ)不上。

上屆卡塔爾世界杯版權(quán)費(fèi)就不便宜，好歹時(shí)差在大家能接受的范圍，商業(yè)熱度也夠高。這次FIFA直接在原來的基礎(chǔ)上漲了五成，開口就要三億美元，換算過來正好是18億。擺明了就是吃準(zhǔn)中國球迷基數(shù)大，想狠狠撈一筆，這種明晃晃的殺豬價(jià)，但凡理性一點(diǎn)都不會接。

現(xiàn)在各行各業(yè)都在過緊日子，把十幾億砸在一個(gè)大概率沒人看的清晨直播上，怎么算都是虧本買賣。FIFA敢開這個(gè)天價(jià)，吃定了咱們離不開世界杯IP，覺得央視不買就會挨球迷罵。可這幫老外漏算了最關(guān)鍵的一點(diǎn)，中國大陸買版權(quán)的規(guī)則，和歐美完全不一樣。

歐美市場是好多家電視臺一起競標(biāo)，你不出錢有的是人出，價(jià)格自然能被炒上天。咱們這兒不一樣，從頭到尾有資格直接找FIFA買版權(quán)的，只有央視一家。其他不管是短平臺還是互聯(lián)網(wǎng)大廠，想播都得從央視手里買分銷權(quán)。

說白了央視就是這個(gè)市場唯一的買家，只要我不掏錢，F(xiàn)IFA手里的版權(quán)在中國大陸就只能爛在手里，一分錢都變現(xiàn)不了。就像賣古董的碰到唯一的意向買家，賣家開天價(jià)，買家直接說我不買了，到頭來誰更著急不用多說。本來FIFA篤定吃定咱們，這下邏輯完全反過來了。

FIFA不光要價(jià)狠，還提了一堆苛刻的霸王條款。比如要求央視推出付費(fèi)點(diǎn)播，還要求拿走七成的轉(zhuǎn)播收入。這不就是把央視當(dāng)免費(fèi)打工仔，你出本金擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，賺了錢大頭還得歸人家，換誰都忍不了。

央視這次態(tài)度特別強(qiáng)硬，你漫天要價(jià)，我直接不陪玩。其實(shí)去年世預(yù)賽18強(qiáng)賽的時(shí)候，央視就打過預(yù)防針，當(dāng)時(shí)也是因?yàn)榘鏅?quán)太貴直接選擇不播。這次就是把理性消費(fèi)貫徹到底，想收割中國觀眾，咱們直接把門關(guān)上。

一向傲慢的FIFA，這回頭一回碰到鐵板，真切感受到什么叫有價(jià)無市。其實(shí)世界杯能在中國賣上高價(jià)，除了足球本身的魅力，靠的更多是中國球迷的情懷加成?？涩F(xiàn)在這份情懷溢價(jià)，早就磨得差不多了。

咱們國足沒打進(jìn)這屆世界杯，很多普通觀眾本來就沒那么強(qiáng)的非看不可的執(zhí)念。以前還盼著能在世界杯賽場給國足加油，現(xiàn)在連這個(gè)念想都沒有，看比賽也只是湊個(gè)熱鬧。FIFA還想靠著過去的情懷收18億，早就不合時(shí)宜了。

現(xiàn)在不少球迷的態(tài)度都特別明確，與其花十幾億買這個(gè)天價(jià)版權(quán)，不如把錢投到咱們自己的青訓(xùn)，多修幾個(gè)基層足球場，造福更多普通足球愛好者。誰也不愿意把大把的錢拿去給國際足聯(lián)的官僚揮霍，更何況本來就沒多少人非看這屆不可。絕大多數(shù)球迷都站央視這邊，硬剛天價(jià)收割沒毛病。

真要說這屆世界杯真的沒法在國內(nèi)正常播，損失最大的也不是球迷和央視，而是FIFA和那些盯上中國市場的贊助商。沒了中國大陸這個(gè)全球最大的流量池，這屆世界杯的整體贊助價(jià)值都得打個(gè)不小的折扣。扛不住壓力主動過來談條件的，大概率還是現(xiàn)在這幫昂著頭的FIFA官員。

央視這次堅(jiān)決不盲目買單，可不只是為了省十幾億。更是給整個(gè)國際體育版權(quán)市場立了個(gè)規(guī)矩，中國市場不是人傻錢多的冤大頭，沒有誠意漫天要價(jià)的收割，我們就是不伺候。這18億的鐵板，F(xiàn)IFA這次結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)撞上去，到底誰疼誰心里清楚。

參考資料：央視新聞 美加墨世界杯國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)爭議