文：圈主

來(lái)源：4A廣告圈（ID：newggm）

封面圖來(lái)源：小紅書(shū)@一次成像

早上好朋友們～

你有多久沒(méi)吃過(guò)大白兔奶糖了？

薄薄一層糯米紙包裹著奶香十足的糖果，成為多少人刻在童年回憶里的甜蜜。

但讓圈主沒(méi)想到的是，身為大眾印象中童年“老零食”的大白兔，最近竟然開(kāi)奶茶店了？！

大白兔奶茶首店

圈主刷到大白兔奶茶的門(mén)店長(zhǎng)這樣，門(mén)頭招牌上還寫(xiě)了「國(guó)民奶茶」。（「國(guó)民奶糖」勇闖奶茶界，所以是“國(guó)民奶茶”？感覺(jué)沒(méi)毛?。。?/p>

門(mén)店內(nèi)部長(zhǎng)這樣：

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@吉咪吉咪

奶茶長(zhǎng)這樣：杯身上印著大白兔奶糖的經(jīng)典花紋，外帶的提手包裝也是熟悉的設(shè)計(jì)。

大白兔奶茶的菜單目前有以下4種：

大白兔原味牛乳茶、大白兔云朵芝芝飲、大白兔咸香花生露、大白兔話梅烏龍茶。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@吉咪吉咪

圈主感覺(jué)前兩種口味還在意料之中，但咸香花生露和話梅烏龍茶就有點(diǎn)讓人好奇了。

據(jù)說(shuō)大白兔奶茶用的還是光明的娟姍奶，大概是因?yàn)槎际巧虾＠献痔?hào)，有種童年回憶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的感覺(jué)。

其實(shí)近幾年來(lái)，小紅書(shū)一直流行著用大白兔奶糖和茶葉自制奶茶的喝法，并收獲“原地開(kāi)店”、“天才喝法”等大量肯定與好評(píng)。

這次大白兔官方推出奶茶，屬實(shí)是與這批自制奶茶的網(wǎng)友雙向奔赴了。

據(jù)網(wǎng)友分享，這其實(shí)并不是大白兔第一次出奶茶。

圈主去了解了一下，早在2019年，大白兔為慶祝60周年展開(kāi)了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其中就有與奶茶品牌快樂(lè)檸檬的聯(lián)名。

當(dāng)時(shí)雙方合作在上海開(kāi)了家快閃店，還引發(fā)了排隊(duì)熱潮。

當(dāng)時(shí)一共推出了6款單品，在奶茶口味上兼顧了兩個(gè)品牌的特色，而奶茶杯身的設(shè)計(jì)則是采用了大眾熟悉的大白兔奶糖經(jīng)典包裝。

值得一提的是，60周年時(shí)大白兔與多個(gè)品牌進(jìn)行了聯(lián)名。

與氣味圖書(shū)館合作推出香水、沐浴乳、護(hù)手霜、香氛等系列產(chǎn)品；與LEDIN（樂(lè)町）合作推出聯(lián)名服飾；與光明合作推出大白兔奶糖風(fēng)味牛奶。

從以上聯(lián)名活動(dòng)可以看出，大白兔這幾年在品牌年輕化這方面其實(shí)下了不少功夫。

例如大白兔這次新開(kāi)的這家「奶茶首店」，門(mén)店內(nèi)部還有大白兔IP周邊售賣(mài)，各種毛絨玩偶、盲盒、掛件等。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@吉咪吉咪

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，還有大白兔本兔到場(chǎng)營(yíng)業(yè)，與顧客互動(dòng)。

這只仿佛從大白兔奶糖中跳出來(lái)的兔子形象，誕生于2025年。

這一IP形象由曹雪（冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人）帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。

當(dāng)時(shí)適逢品牌成立66周年，大白兔官宣進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域，并順勢(shì)推出了首款盲盒產(chǎn)品——「大白兔香氛毛絨掛件：寶貝兔的一天系列」。

大白兔的IP形象由此一發(fā)不可收拾，不僅衍生出各種周邊產(chǎn)品，同時(shí)也頻頻出現(xiàn)在品牌快閃店活動(dòng)中。

其實(shí)早在不知不覺(jué)中，大家熟悉的“國(guó)民奶糖”已經(jīng)悄悄進(jìn)化出了幾十種口味。

并衍生出太妃糖、牛軋?zhí)堑炔煌漠a(chǎn)品品類(lèi)。

由知名團(tuán)隊(duì)理想國(guó)際打造的全球首家旗艦店，大白兔的品牌元素融合在空間藝術(shù)中，商品陳列也美得像展覽。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@王導(dǎo)不是導(dǎo)游

近年來(lái)，大白兔也化身“聯(lián)名狂魔”。

從輕奢品牌COACH到飲品品牌可口可樂(lè)，從護(hù)膚品牌SK-II，保溫杯品牌膳魔師，游戲《王者榮耀》、《光與夜之戀》，到潮玩品牌52TOYS……

大白兔近年來(lái)的聯(lián)名對(duì)象可以說(shuō)拓展到了各行各業(yè)，甚至還聯(lián)合漢儀字庫(kù)推出了一款字體——“漢儀大白兔體”。

從大白兔近年來(lái)的一系列動(dòng)作可以看出，它并不是在盲目跨界，而是圍繞著核心大單品“大白兔奶糖”和IP本身不斷拓寬邊界。

此次大白兔開(kāi)出奶茶首店，也是在洞察消費(fèi)者需求和市場(chǎng)嘗試之后才正式落地的。

這是對(duì)網(wǎng)友自制“大白兔奶茶”的官方回應(yīng)，也是在聯(lián)名奶茶快閃后，在獲得正向市場(chǎng)反饋和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上穩(wěn)步推進(jìn)的長(zhǎng)期布局。

對(duì)于大白兔這樣的“國(guó)民老字號(hào)”來(lái)說(shuō)，年輕化并非易事。而大白兔最值得肯定的是，它既守住了長(zhǎng)久歲月里積累下來(lái)的品牌核心資產(chǎn)，同時(shí)也在以年輕人喜歡的方式，一步步向其靠近。

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