今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)總量穩(wěn)健增長(zhǎng)，出行結(jié)構(gòu)深度優(yōu)化。攜程數(shù)據(jù)顯示，拼假與春假疊加，推動(dòng)出行需求較去年同期增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。中長(zhǎng)線(xiàn)跨省出游占據(jù)主導(dǎo)，小眾游、親子游、賞花游等新趨勢(shì)同步崛起，歷史文化與展演賽事熱度攀升，游客的出行選擇正變得前所未有的多元。

“五一”期間，熱門(mén)城市住宿資源成為稀缺品，不少熱門(mén)城市一房難求。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”國(guó)內(nèi)酒店熱門(mén)目的地TOP10依次為上海、北京、成都、重慶、杭州、廣州、深圳、西安、長(zhǎng)沙、南京。其中，第139屆廣交會(huì)第三期恰逢“五一”假期，助力廣州酒店間夜量同比增長(zhǎng)25.0%，在TOP10城市中增速位列第一。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，國(guó)內(nèi)四星級(jí)酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)38.6%，品質(zhì)住宿正在從少數(shù)人的選擇變成多數(shù)人的偏好。

交通格局的演變，讓非一線(xiàn)城市在今年“五一”走向臺(tái)前。鐵路成為承接大眾出行基本盤(pán)的主力，航空出行的半徑逐漸向更深處延展。從鐵路來(lái)看，“五一”國(guó)內(nèi)火車(chē)票新勢(shì)力目的地TOP10依次為南昌、濟(jì)南、福州、沈陽(yáng)、貴陽(yáng)、昆明、南寧、石家莊、徐州、長(zhǎng)春，高鐵直達(dá)、消費(fèi)親民的城市熱度顯著攀升，鐵路通達(dá)性已成為影響目的地出圈的關(guān)鍵。

從航空來(lái)看，機(jī)票新勢(shì)力目的地TOP10依次為昆明、廈門(mén)、海口、沈陽(yáng)、哈爾濱、烏魯木齊、三亞、貴陽(yáng)、大連、濟(jì)南。值得關(guān)注的是，昆明、貴陽(yáng)、沈陽(yáng)、濟(jì)南四座城市同時(shí)現(xiàn)身于兩份新勢(shì)力榜單，陸空雙棲的疊加流量，讓它們展現(xiàn)出成為區(qū)域旅游樞紐的潛力。

一夜夢(mèng)回千年：“深度文化游”人次同比增長(zhǎng)52.3%

隨著游客對(duì)歷史文化的探索熱情持續(xù)升溫，探訪(fǎng)一座古城、體驗(yàn)一門(mén)非遺手藝，已成為“五一”旅途中的標(biāo)配。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，“深度文化游”人次同比增長(zhǎng)52.3%，涌現(xiàn)出成都、泰安、北京、蘇州、沈陽(yáng)、西安、黃山、洛陽(yáng)、大同、邯鄲等極具文化底蘊(yùn)的熱門(mén)目的地TOP10。以洛陽(yáng)為例，街頭隨處可見(jiàn)身著漢服的游客，城市化身“穿越劇場(chǎng)”，游客人次持續(xù)增長(zhǎng)，主要客源地有北京、上海、西安、武漢、成都等地。游客來(lái)到洛陽(yáng)，不只為一城牡丹，也為在龍門(mén)石窟、隋唐洛陽(yáng)城、白馬寺等歷史景區(qū)駐足停留。

歷史文化景區(qū)方面，泰安泰山、成都青城山、沈陽(yáng)張學(xué)良舊居、寧波天一閣博物院、北京慕田峪長(zhǎng)城、黃山宏村、臨汾小西天、大同云岡石窟、蘇州寒山寺、九江廬山位列五一國(guó)內(nèi)歷史文化熱門(mén)景區(qū)TOP10，文化地標(biāo)類(lèi)景點(diǎn)的熱度攀升，印證了深度文化游正在成為“五一”出行體驗(yàn)“主角”之一。

旅程如歌，熱血如潮：“五一”國(guó)內(nèi)展演賽事人次同比增長(zhǎng)30.6%

“旅行+演藝活動(dòng)體驗(yàn)”在今年“五一”假期集中爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“五一”前后全國(guó)各地將舉辦上百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)與體育賽事，演出市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)窗口期。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”國(guó)內(nèi)展演賽事人次同比增長(zhǎng)30.6%，相關(guān)目的地TOP10分別為上海、廣州、西安、成都、鄭州、武漢、桂林、南平、天津、洛陽(yáng)，音樂(lè)與賽事等活動(dòng)正在成為目的地引流新引擎。

以2026江蘇蘇超為例，5月2日當(dāng)天四場(chǎng)比賽同步開(kāi)打，賽事直接引燃旅游熱度，“五一”期間江蘇省接待游客量位居全國(guó)前三。沈陽(yáng)與寧夏也頗具代表性。蕭敬騰演唱會(huì)于5月2日在沈陽(yáng)奧體中心開(kāi)唱，作為東北三省2026年首場(chǎng)戶(hù)外大型演唱會(huì)，直接拉動(dòng)沈陽(yáng)景點(diǎn)人次同比增長(zhǎng)48.6%。寧夏則把目光投向綠茵場(chǎng)，“寧超”聯(lián)賽五一期間于銀川覽山公園打響揭幕戰(zhàn)，8支本土球隊(duì)以屬地之名出戰(zhàn)，“跟著足球游寧夏”正在成為一條新的文旅動(dòng)線(xiàn)。

從頂流演唱會(huì)到地方IP賽事，從一個(gè)舞臺(tái)到一片綠茵場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)的熱度正在直接轉(zhuǎn)化為目的地的人氣。音樂(lè)與賽事，正在成為繼美食之后又一驅(qū)動(dòng)游客出發(fā)的強(qiáng)引力場(chǎng)。為一首歌奔赴一座城，為一場(chǎng)比賽規(guī)劃一次出行，這個(gè)“五一”旅程如歌，熱血如潮。

“高定審美”目的地：“出圈秘境”相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)33.5%

越來(lái)越多人正在為打動(dòng)內(nèi)心的“一幀畫(huà)面”專(zhuān)程奔赴。攜程數(shù)據(jù)顯示，“出片秘境”相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)33.5%，游客在福建平潭追逐藍(lán)眼淚奇觀(guān)、在呼和浩特闖入敕勒川新綠、在泰安靜候泰山日出云海、在紹興親歷蘭亭曲水流觴、在黃山閱盡水墨徽州......游客對(duì)視覺(jué)審美的追求，正在重塑出行的意義。

這種審美自覺(jué)，體現(xiàn)在目的地選擇的每一個(gè)細(xì)節(jié)里。福州憑借坊巷游、濱海游體驗(yàn)，接待游客人次位居福建全省第一。呼和浩特位列內(nèi)蒙古接待游客人次首位，獨(dú)特的彩虹色ColorTrip在社交平臺(tái)持續(xù)走熱。泰安則憑借泰山日出云海的經(jīng)典意象，穩(wěn)居山東熱門(mén)景點(diǎn)第一，人次同比增長(zhǎng)15.6%。紹興蘭亭相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)60.0%，永和九年的那場(chǎng)微醺，成為游客鏡頭里最難忘的中式風(fēng)雅。黃山市景區(qū)人次占安徽全省景點(diǎn)總?cè)舜蔚?0%，宏村、西遞、呈坎的粉墻黛瓦在晨曦薄霧中自帶水墨濾鏡，徽州村落已然成為最懂留白的東方意境。

當(dāng)一座蘭亭、一方日出、一片熒光海都能催生一次專(zhuān)程奔赴，旅游目的地的供需邏輯也在悄然改變。不同于千篇一律的網(wǎng)紅風(fēng)，這屆游客追求的是“高定審美”，即每一張照片都是獨(dú)一無(wú)二的、專(zhuān)屬當(dāng)下情緒的高級(jí)訂制。平潭和蘭亭等地的出圈，正是大眾審美從“成衣”轉(zhuǎn)向“高定”的縮影。與此同時(shí)，越來(lái)越多目的地也開(kāi)始回應(yīng)這種審美需求，更出片的觀(guān)景動(dòng)線(xiàn)、更有敘事感的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、更懂光影的打卡點(diǎn)位，正在成為景區(qū)升級(jí)的新方向。

中國(guó)入境新勢(shì)力：張家界入境人次同比增長(zhǎng)NO.1，俄羅斯居客源國(guó)首位

更廣泛的目的地選擇、更深入的游玩體驗(yàn)，都在重新描繪“五一”假期的入境游圖景。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”入境熱門(mén)城市TOP10依次為上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、廈門(mén)、杭州、昆明、青島。門(mén)戶(hù)城市穩(wěn)守基本盤(pán)的同時(shí)，非傳統(tǒng)目的地客流增長(zhǎng)更為引人注目，張家界入境人次同比增長(zhǎng)80.3%，在TOP20入境城市中增速位居首位。國(guó)際航線(xiàn)加密與免簽政策擴(kuò)圍的疊加效應(yīng)，正將更多非傳統(tǒng)目的地拉入國(guó)際游客的視野。

從客源國(guó)來(lái)看，俄羅斯、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)、泰國(guó)、新加坡、英國(guó)、加拿大、法國(guó)位列入境客源國(guó)TOP10，其中俄羅斯入境人次同比增長(zhǎng)120.1%，出行人次與同比增速雙居榜首。中俄互免簽證政策的持續(xù)釋放，疊加五一期間俄羅斯本地公共假期連休，直接推高了赴華出行意愿。俄羅斯游客的目的地選擇也呈現(xiàn)出從邊境向內(nèi)陸延展的趨勢(shì)，重慶、張家界、成都位列增速最快TOP3，入境游的目的地版圖與客源結(jié)構(gòu)正在同步重構(gòu)。