作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：飛機票價暴跌，熱門旅游目的地民宿甚至出現(xiàn)幾十塊錢的低價。今年的““五一””旅行市場有太多讓人意想不到了！

在4月28日的時候，官方就發(fā)布了一則“五一”人流量的預(yù)測數(shù)據(jù)，預(yù)計在整個“五一”假期里面，國內(nèi)的跨區(qū)人員流動數(shù)量將會達到15.2億人次。

預(yù)測數(shù)據(jù)直接再創(chuàng)新高，這著實給還沒開始的“五一”假期添上了“第一把火”。另外一邊各地的飛機票預(yù)訂量似乎也在說明著，今年的這個假期人流量將會格外的火爆。

同樣是在4月28日截止到當(dāng)天，國內(nèi)相關(guān)假期的機票預(yù)訂量已經(jīng)達到了601萬張以上。

隨著需求的增加，飛機票價也是水漲船高，截止到4月29日，國內(nèi)單程機票的含稅均價已經(jīng)超過了1000元，和2025年同期相比上漲了18%。

種種數(shù)據(jù)似乎都在證明，許多打工人在“五一”必出一趟遠門去去班味。

在這種情況下，不少同樣想要在“五一”去旅游的打工人，便觸動了勤儉持家的技能，再結(jié)合往年節(jié)假日機票和酒店必定暴漲的經(jīng)驗，紛紛選擇了提前訂票，以此來規(guī)避漲價風(fēng)險。

然而很多今天已經(jīng)去旅游目的路上的網(wǎng)友，卻發(fā)現(xiàn)了一個扎心的事實，原本以為提前規(guī)劃就可以為自己省下一大筆。

沒想到如今再看相關(guān)的訂票軟件，卻發(fā)現(xiàn)“五一”期間多地的機票價格就出現(xiàn)了大跳水的情況。

特別是5月2日和5月3日出發(fā)的，不少機票價格直降60%?？粗q的票價，以及自己原價買的機票，不少打工人出游的好心情瞬間沒了，沒想到“五一”假期還會被狠狠上一課。

不少人心中也種下了一個大大的疑問：今年“五一”為什么會出現(xiàn)這種和往年節(jié)假日多數(shù)漲價相反的情況？

有人虧了3000元

越早買越便宜鐵律不靈了

“五一”在國內(nèi)是一年之中少有的小長假，因此不少人都會選擇在這個時間段進行國內(nèi)長途游。

在節(jié)前的旅游討論中不少網(wǎng)友都在分享諸如“北京飛三亞、新疆，上海、石家莊飛昆明、廣州飛新疆、內(nèi)蒙古”等等國內(nèi)長途路線。

而選擇這些長途路線的人，為了旅行的舒適度，基本上都會選擇乘坐飛機出行，加上飛機訂票的預(yù)訂時間線比較長，所以不少人擔(dān)心節(jié)假日會漲價，紛紛選擇提前訂票。

然而在臨近“五一”的時候，大家正滿心期待地準(zhǔn)備啟程的時候，卻發(fā)現(xiàn)自己之前擔(dān)心漲價而提前訂的6200多元的兩人往返飛機票，在相同行程日期只差了兩天的情況下，票價竟降到了4200元。

于是這位網(wǎng)友果斷的選擇了退票改訂，沒想到在4月28日再查看又看到，同樣的航班票價又降低了1000元，只需要3200元就能拿下。

這相比于提前訂的6200多元，票價幾乎腰斬。這樣的越早買越便宜定律在“五一”飛機票價格上失效的事件并不是個例。

在各大社交軟件上，不少網(wǎng)友都分享出了自己的在訂票方面遭背刺的經(jīng)歷。比如有網(wǎng)友提前兩個星期就訂了從北京飛去成都的票，當(dāng)時花了1800元。

然而如果在“五一”前一天訂同一航班的話，價格能來到1100元，直接便宜了700元，這里面的差價幾乎夠在成都兩天的火鍋錢了。

而從宏觀來看，打開訂票軟件之后，把日期選擇到5月2日的話，從這之后的相關(guān)票價就會變得非常有性價比。

如5月3日從北京飛去?？谥恍枰?20元，和節(jié)日前相比降幅達到了68%。

其實從4月30日開始，國內(nèi)部分之前的熱門旅游目的地機票價格就開始打折，有些甚至可以打到4.3折，到5月2日的時候還出現(xiàn)了1.6折的機票。

在不少普通消費者看來，這種情況和往年節(jié)假日漲價相比就是反常態(tài)的，但是也有行業(yè)人士指出。

之所以會出現(xiàn)越臨近反而越便宜的價格浮動，主要是因為部分航司在最開始對航班定價的時候，就放出了高倉位，臨近日期又根據(jù)實際銷售的情況進行了動態(tài)調(diào)整。

還有就是因為低票價的航線增長速度明顯快于高票價的航線，所以才給大家造成了一種暴跌的錯覺。

而在大家熱議自己的機票出現(xiàn)降價的另外一邊，也有不少人發(fā)現(xiàn)，訂的酒店也出現(xiàn)了相同的情況。

“五一”客棧最低28元

熱門旅游目的地失寵了？

在出游的旅途中，不少網(wǎng)友也注意到一些之前很熱門的旅游目的地酒店，如今在節(jié)假日這個暴漲的時間段，竟然也變得性價比起來。

比較明顯的就是曾經(jīng)的大熱門出行城市麗江，在“五一”期間其城內(nèi)的酒店和民宿價格，并沒有如往年一樣出現(xiàn)普遍漲價或者爆滿的情況。

在一些訂房軟件上，無論是篩選4月30日到5月1日的酒店價格，還是尋找5月1日到5月2日的酒店，都可以發(fā)現(xiàn)許多高分的位于古城里面的民宿和酒店，價格普遍在兩百上下。

部分在打完折后還下落到了一百元價位，而看起來設(shè)計非常高端的度假民宿也不過兩百多元。

如果把搜索范圍擴大，還可以看見不少距離古城非常近的，價格只需要幾十元的客棧和旅舍。

曾經(jīng)在節(jié)假日訂都訂不到房的麗江古城，如今怎么到了“五一”還有這么多空余的房子。而另外一邊，根據(jù)官方的數(shù)據(jù)“五一”人員跨區(qū)域流動量是再創(chuàng)新高的。

這些人不去曾經(jīng)的熱門旅游目的地，都去哪里了？這里面可能藏著一個傳統(tǒng)熱門旅游目的地和新興旅游目的地的博弈問題了。

從一些真實數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)在不少人出游已經(jīng)不再只鐘情于傳統(tǒng)的熱門旅游目的地，而是搞起了反向旅游來。

從去哪兒旅行的數(shù)據(jù)來看，在假期期間三線乃至四線、五線城市的相關(guān)酒店預(yù)訂量直接同比增長了100%。

不少打工人選擇在節(jié)假日避開人流，不去傳統(tǒng)的景區(qū)，而是去附近的小城里面，住著小城里的高端酒店，體驗當(dāng)?shù)鬲毺氐拿袼罪L(fēng)情。

而且即使是住在縣城里面的高端酒店，可是小城的節(jié)假日消費水平相較于傳統(tǒng)熱門旅游城市來說，依然普遍要實惠不少。

玩得好又能花更少的錢，如此性價比的方式直接讓不少消費者用腳投票。一些主打慢生活的小城，更是擠滿了“五一”出門游的消費者。

比如比較小眾的城市海南定安，在“五一”期間酒店的預(yù)訂量就同比暴增了8.7倍。

從宏觀來看，相關(guān)的增速也是非?？捎^，在今年“五一”期間，以縣域為目的地的旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長了128%，這個增速遠超省會城市。

而就在打工人為了避世紛紛選擇高性價比的縣域小城作為目的地的時候，另外一波打工人卻哪里也沒去，而是出門左轉(zhuǎn)，直接走進了居住地附近的洗浴中心“反向度假”。

SPA搜索量暴漲271%

年輕人“五一”扎堆洗浴中心

在“五一”期間有人通過遠游來放松身心，也有人一頭扎進了周邊小城避世，更有人直接選擇沖進洗浴中心“去班味”。

在還沒有放假前，就有很多人打算去洗浴中心度過假期了。節(jié)前一周，SPA的線上搜索量同比增長了271%，而有關(guān)于洗浴按摩相關(guān)的搜索總量更是同比上漲了60%。

有關(guān)于““五一”按摩”的搜索量也同比增長了27%。并且隨著“五一”的臨近，這種搜索量也在進一步的轉(zhuǎn)化為實際支付量。

“五一”假期的前7天，足療按摩服務(wù)的支付訂單量得到了19%的同比增長，洗浴中心相關(guān)的品類支付訂單更是同比增長了29%。

這種新型的反向度假方式，既和年輕人對于遠離人群，就近放松的理念，以及打工人更看重在節(jié)假日進行有情緒價值的身心放松消費有關(guān)。

也和如今國內(nèi)的洗浴中心在行業(yè)洗牌中，迭代出了更加符合市場需求變化的運營模式有關(guān)系。從2025年開始到2030年將會是國內(nèi)洗浴服務(wù)的行業(yè)黃金發(fā)展6年。

在很多人還以為洗浴中心就是給個澡堂子隨便泡一下的時候，國內(nèi)的洗浴服務(wù)行業(yè)早已經(jīng)通過自我迭代，催生出了新業(yè)態(tài)。

現(xiàn)在的洗浴中心，不僅僅卷服務(wù)卷體驗，還卷場景卷康養(yǎng)。

比如不少洗浴中心針對年輕人喜歡吃喝玩樂式社交娛樂，把洗浴中心升級成了集住宿、桌游、觀影、唱歌為一體的新洗浴中心。

人均百元就能夠在里面玩夠12小時，還有吃有玩能社交，這樣高性價比的放松方式，直接吸引了一大波年輕人。

另外不少洗浴中心還設(shè)置了親子娛樂設(shè)施，把家庭互動場景放進了洗浴中心。

在種種創(chuàng)新業(yè)態(tài)出現(xiàn)的情況下，是選擇遠又多人可能還貴的傳統(tǒng)熱門旅游目的地，還是就近選擇可以放松身心還能吃喝玩樂的洗浴中心，很多人在節(jié)前就暗暗進行了選擇。

無論是飛機票節(jié)前波動，還是傳統(tǒng)熱門旅游目的地酒店出現(xiàn)寬裕，本質(zhì)上都在說明一件事情——消費者對于節(jié)假日旅游出行有了新選擇。

在反向旅游爆火的另外一邊，是自從2024年開始的縣域旅游市場的大爆發(fā)，僅僅在2024年國內(nèi)的縣域旅游均接待游客數(shù)量就達到了580.79萬人次，與2023年相比增長了14.26%。

同時越來越多原來低調(diào)的小城，也開始頻繁出現(xiàn)在各節(jié)假日旅游榜單上，比如今年“五一”熱門的縣域旅游目的地前五就有福建的平潭、浙江的安吉、貴州的荔波。

這些新熱門旅游目的地的出現(xiàn)，也在分流傳統(tǒng)熱門旅游目的地的客流。而從這些新與舊的變化中，也可以看到我們旅游的至高信仰就是避免過度擁擠，提高旅游品質(zhì)。

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