之前是明星翻車(chē)，合作品牌受到牽連，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：如今綜藝翻車(chē)，贊助商同樣會(huì)受到影響。

近期，《浪姐7（乘風(fēng) 2026）》熱播，全網(wǎng)熱度與話(huà)題量明顯高于第 5、6 季，接近現(xiàn)象級(jí)的第 1、3 季，從流量?jī)r(jià)值上講，贊助商應(yīng)該獲得了足夠曝光，但是從實(shí)際品牌價(jià)值講，卻面臨不小的壓力。

1、

過(guò)去浪姐是正兒八經(jīng)的紅，憑借多年沉淀的國(guó)民度，長(zhǎng)期穩(wěn)居女性綜藝第一梯隊(duì)，曾是美妝、母嬰、飲品、金融、文旅等品類(lèi)的黃金合作載體。

現(xiàn)在則變成了黑紅，節(jié)目在賽制、剪輯、舞臺(tái)呈現(xiàn)等方面引發(fā)一些爭(zhēng)議和討論。

看看過(guò)去的一些熱搜：#李小冉心愿便利貼跑調(diào)#、#唐藝昕燙嘴 rap#、#王濛吐槽太磨嘰# 、#王濛想下班#、#闞清子破音#，當(dāng)然也有一些中性的和利好的，但“傳千里”的往往是壞事。

特別是這屆浪姐讓網(wǎng)友覺(jué)得“火氣很大”，浪姐系列前幾季，核心標(biāo)簽是女性突破、跨齡成長(zhǎng)、溫柔互助，舞臺(tái)質(zhì)感、嘉賓氛圍、價(jià)值表達(dá)收獲廣泛好評(píng)，豆瓣開(kāi)分穩(wěn)定在7分以上，這也是品牌愿意長(zhǎng)期加碼投放的核心原因。

綜藝除了流量?jī)r(jià)值之外，還需要與贊助商的品牌形象相契合，傳遞正向價(jià)值觀，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。

觀眾的討論主要集中在幾個(gè)方面：部分觀眾對(duì)賽制規(guī)則的公平性提出了疑問(wèn)；也有觀眾認(rèn)為剪輯和鏡頭呈現(xiàn)方式放大了沖突感；還有部分觀眾覺(jué)得舞臺(tái)表現(xiàn)和人氣結(jié)果之間存在認(rèn)知上的差異。

再加上幾位姐姐在直播和線下采訪中，也提到了錄制過(guò)程中的一些個(gè)人感受和對(duì)賽制的不同看法，這些因素疊加，讓節(jié)目整體口碑受到了一定的影響。

對(duì)于綜藝來(lái)說(shuō)，有討論度就有熱度；但對(duì)贊助商而言，它們所追求的不僅僅是流量，還有品牌形象。

2、

作為浪姐的獨(dú)家冠名商，度小滿(mǎn)與節(jié)目一同進(jìn)入了公眾視野，受到了不少觀眾的關(guān)注與討論，部分觀眾將對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的情緒投射到了品牌身上，一些不理性的聲音也隨之在互聯(lián)網(wǎng)蔓延。

除了度小滿(mǎn)，飛鶴、伊利優(yōu)酸乳、攜程等聯(lián)合贊助品牌，也同樣面臨著輿論環(huán)境的挑戰(zhàn)：全網(wǎng)輿論的焦點(diǎn)更多集中在節(jié)目爭(zhēng)議上，品牌原本希望通過(guò)節(jié)目傳遞正向理念、實(shí)現(xiàn)用戶(hù)種草的目標(biāo)，效果受到了不小的影響。

贊助綜藝正在面臨更高的不確定性。

但回歸客觀事實(shí)，贊助商不是制作團(tuán)隊(duì)，贊助商之所以贊助是因?yàn)橥诠?jié)目產(chǎn)生的正向品牌、流量?jī)r(jià)值，爭(zhēng)議對(duì)節(jié)目或許意味著話(huà)題度，但對(duì)于追求穩(wěn)定回報(bào)的贊助商而言，這種不可控的溢出效應(yīng)往往意味著潛在風(fēng)險(xiǎn)。

出現(xiàn)的后果是什么？其實(shí)不用上價(jià)值、上高度，對(duì)普通人的影響很簡(jiǎn)單。

就用翟佳寧的一個(gè)經(jīng)典段子來(lái)說(shuō)：“單口喜劇對(duì)我來(lái)說(shuō)意味著什么？當(dāng)然意味著生命了！ 單口喜劇是世界上最偉大的藝術(shù)，咱們?cè)谂_(tái)上講的是笑話(huà)嗎？那不是替底層人發(fā)聲嗎？不是。觀眾買(mǎi)票進(jìn)劇場(chǎng)、打開(kāi)電視看單口喜劇，那是為了笑嗎？那簡(jiǎn)直是笑話(huà)，不就是為了在我們身上獲得點(diǎn)能量嗎？咱們這么大個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，做喜劇節(jié)目不就是為了替社會(huì)發(fā)聲嗎？還能是為了招商和掙錢(qián)嗎？”

若品牌方頻繁卷入非經(jīng)營(yíng)性爭(zhēng)議，勢(shì)必會(huì)影響企業(yè)對(duì)綜藝贊助的信心。如果商業(yè)驅(qū)動(dòng)力減弱，文娛內(nèi)容在制作預(yù)算和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出上也將面臨更大的挑戰(zhàn)。難道制作方和姐姐們搞個(gè)比賽真是為了評(píng)個(gè)一二三四嗎？

品牌依法合規(guī)開(kāi)展商業(yè)投放，追求合理流量與收益，是正常的企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為。當(dāng)頭部IP的口碑波動(dòng)超出了商業(yè)決策的預(yù)判，品牌方在未來(lái)的合作選擇上往往會(huì)更趨于審慎，這可能成為行業(yè)普遍面臨的博弈；對(duì)文娛行業(yè)而言，品牌收緊投放，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺少資金支撐，會(huì)加劇行業(yè)內(nèi)卷、優(yōu)質(zhì)綜藝減產(chǎn)。

3、

按照慣例，還是得上點(diǎn)價(jià)值。

其實(shí)制作方、姐姐們也好，贊助商也罷，本質(zhì)上是想通過(guò)綜藝的形式與觀眾之間形成多方共贏的效果——制作方獲得贊助和收視率；姐姐們咖位上升；贊助商獲得品牌和流量?jī)r(jià)值；觀眾們獲得快樂(lè)。

過(guò)往合作中，浪姐的商業(yè)價(jià)值經(jīng)市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證，長(zhǎng)期合作的快消、美妝品牌依托節(jié)目完成用戶(hù)拉新與品牌加固，母嬰、文旅品牌實(shí)現(xiàn)圈層滲透。

品牌選擇浪姐贊助，是基于過(guò)往數(shù)據(jù)、口碑、受眾匹配度的理性決策，初衷是純粹的商業(yè)價(jià)值合作，在長(zhǎng)周期的品牌合作中，即便經(jīng)過(guò)理性評(píng)估，贊助商也很難預(yù)判節(jié)目?jī)?nèi)容走向引發(fā)的輿論極化。這種從口碑到爭(zhēng)議的轉(zhuǎn)變，很容易讓合作品牌陷入被動(dòng)。

最重要的是，為了我們茶余飯后的瓜，手下留情。黑紅還是正兒八經(jīng)的紅，和普通觀眾無(wú)關(guān)，大家不就是聽(tīng)個(gè)樂(lè)兒?jiǎn)幔?/p>