5月5日，立夏，也是“五一”假期最后一天，文旅消費(fèi)市場(chǎng)也在夏季首個(gè)節(jié)氣中盡顯蓬勃活力：交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)15.2億人次，同比增長(zhǎng)4%；全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出超3.44萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)37.17%，大型演唱會(huì)跨城觀(guān)演比例最高達(dá)94%。

一組組躍動(dòng)的數(shù)據(jù)，勾勒出熱氣騰騰的文旅消費(fèi)活力圖景。數(shù)據(jù)背后，有一個(gè)很明顯的變化——文旅市場(chǎng)正被“體驗(yàn)”二字悄然重塑，從短期“流量”爭(zhēng)奪向長(zhǎng)效“留量”轉(zhuǎn)變。以成都為例，在多個(gè)OTA平臺(tái)上，成都穩(wěn)居熱門(mén)目的地前三位，既是年輕人出游首選，又是家庭親子游的熱門(mén)目的地。同程研究院分析認(rèn)為，成都入選熱門(mén)“演出+旅游”目的地，顯示出大型演出及體育賽事對(duì)城市引流的顯著效應(yīng)，“整體來(lái)看，成都正通過(guò)文商旅體的深度融合，進(jìn)一步放大對(duì)全國(guó)游客的吸引力�！�

一批以“體驗(yàn)”為核心的文商旅體新場(chǎng)景蓬勃興起，成都正在不斷打破文旅單一標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)與科技、體育、工業(yè)、商業(yè)等領(lǐng)域的融合，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、創(chuàng)造多元消費(fèi)觸點(diǎn)，走出了一條從“流量”到“留量”的進(jìn)階之路。

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一個(gè)場(chǎng)景串起N種消費(fèi)

大幅海報(bào)上，文字新開(kāi)一行，額外增加“加場(chǎng)”兩個(gè)紅字；上萬(wàn)人上演大合唱，演員反復(fù)返場(chǎng)謝幕……今年“五一”假期，類(lèi)似的場(chǎng)景頻頻出現(xiàn)，“為一場(chǎng)活動(dòng)奔赴一座城”，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、話(huà)劇舞劇、體育賽事等活動(dòng)扎堆上演，制造了不可復(fù)制的“必須在場(chǎng)”的理由，構(gòu)筑年輕游客的吸引力法則，“票根經(jīng)濟(jì)”成為激發(fā)文旅消費(fèi)的重要“引擎”。

闊別一年，中國(guó)國(guó)家話(huà)劇院話(huà)劇《蘇堤春曉》“回川省親”。首輪3場(chǎng)演出，27小時(shí)內(nèi)門(mén)票售罄。應(yīng)觀(guān)眾要求加開(kāi)2場(chǎng)，又很快售罄。歌手徐良今年首次舉辦個(gè)人演唱會(huì)，將成都作為重要一站，在成都加開(kāi)2場(chǎng)，達(dá)到“五一”假期五天連唱的高密頻次，均滿(mǎn)場(chǎng)售罄。

徐良成都演唱會(huì)

據(jù)四川省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，“五一”假期及前后，全省審批引進(jìn)營(yíng)業(yè)性演出100余場(chǎng)。謝霆鋒、徐良等個(gè)人演唱會(huì)輪番開(kāi)唱。陳楚生、海來(lái)阿木、周延等歌手加盟的太空奇緣音樂(lè)節(jié)、瀘州超級(jí)銀河左岸音樂(lè)節(jié)陸續(xù)上演，熱度爆表。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，成都與北京、南京、廣州等城市一同入選熱門(mén)“演出+旅游”目的地TOP10榜單。從異地客源結(jié)構(gòu)來(lái)看，30歲以下年輕客群占比超過(guò)60%，“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的核心驅(qū)動(dòng)力。

根據(jù)中演協(xié)數(shù)據(jù)測(cè)算，大型演出對(duì)其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)為1∶6.85，即每1元門(mén)票可拉動(dòng)6.85元其他消費(fèi)。以演出為起點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)整個(gè)文旅鏈條，延伸至街巷、商圈、景區(qū)，打開(kāi)了多元消費(fèi)場(chǎng)景。以東安湖體育公園為例，演唱會(huì)舉辦期間，周邊餐飲與住宿的訂單量出現(xiàn)明顯攀升。

疊加各類(lèi)“票根”促消費(fèi)舉措，熱門(mén)賽事對(duì)舉辦地的文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)顯著。比如，在成都舉辦的2026國(guó)際籃聯(lián)三人籃球成都大師賽及女子系列賽如火如荼，賽場(chǎng)外“票根經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)集結(jié)超60家商家推出“五一”專(zhuān)屬福利，覆蓋餐飲折扣、零售滿(mǎn)減、滑板擊劍免費(fèi)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等多元品類(lèi)，游客看完賽事即可逛街就餐、休閑娛樂(lè)，街頭賽事的潮流屬性與商圈商業(yè)活力相互賦能，有效拉動(dòng)假日線(xiàn)下消費(fèi)。

2026國(guó)際籃聯(lián)三人籃球成都大師賽及女子系列賽

這個(gè)假期，文旅+體育+演藝+餐飲+零售，一個(gè)場(chǎng)景串起五種消費(fèi)，正在不斷打開(kāi)消費(fèi)新空間，釋放消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。

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“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”頻“上新”，讓“過(guò)客”變“住客”

這個(gè)“五一”，單純的打卡式旅游已經(jīng)不能滿(mǎn)足年輕游客的消費(fèi)需求�！氨瘸銎屛议_(kāi)心的是跟著非遺匠人嘗試用天然香料揉制成一枚香牌，這樣的體驗(yàn)才是我對(duì)成都最大的記憶點(diǎn)�！鄙碇鴿h服的游客小劉道出了年輕游客文旅消費(fèi)新需求，他們不再滿(mǎn)足于“到此一游”，更追求“沉浸式體驗(yàn)”，全身心融入一種不同的文化氛圍。

事實(shí)上，追求高情緒價(jià)值，是今年“五一”文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。成都更是打破“賣(mài)風(fēng)景”思維，將文旅場(chǎng)景融入城市肌理、鄉(xiāng)村煙火，讓游客從“匆匆過(guò)客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧疃润w驗(yàn)者”，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的鮮活圖景正徐徐展開(kāi)。

“這個(gè)‘五一’假期，每天50%的場(chǎng)次已經(jīng)訂出去了�！盚ADO AR科技運(yùn)動(dòng)西南首店總經(jīng)理陳鄭龍表示，“五一”預(yù)訂“基本爆滿(mǎn)”，假期五天預(yù)計(jì)800至1000人到店深度體驗(yàn)，加上培訓(xùn)和散客，總接待量超1000人。這家AR競(jìng)技館已經(jīng)成為成都年輕人上場(chǎng)體驗(yàn)競(jìng)技魅力的新選擇。

同樣體驗(yàn)感拉滿(mǎn)的多家攀冰館內(nèi)，主冰壁旁一直排著等候隊(duì)伍，服務(wù)臺(tái)旁邊立著五六個(gè)行李箱�！敖裉煲呀�(jīng)好幾撥人提著箱子就來(lái)了，存了行李直接上�！眻�(chǎng)館負(fù)責(zé)人告訴記者，“五一”假期期間，場(chǎng)館幾乎天天爆滿(mǎn)，其中省外游客占六成以上。

如果說(shuō)體驗(yàn)是消費(fèi)的載體，那么情緒價(jià)值便是消費(fèi)的核心。今年“五一”期間，非遺文化+沉浸式體驗(yàn)+NPC互動(dòng)以更多新意提升體驗(yàn)感。龍泉驛洛帶古鎮(zhèn)以“玩轉(zhuǎn)三國(guó)，洛帶有戲”為主題，將三國(guó)文化與民俗體驗(yàn)深度融合，“孔明開(kāi)街”古禮重現(xiàn)、《遇見(jiàn)三國(guó)·赤壁之戰(zhàn)》劇目快閃、漢舞快閃與非遺表演等活動(dòng)無(wú)縫嵌入古鎮(zhèn)肌理，讓游客從單純“看景”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭霊颉�。假期首日接待游�?2.1萬(wàn)人次，游客接待量領(lǐng)跑全省古鎮(zhèn)類(lèi)景區(qū)，同比增長(zhǎng)3.5%�！耙郧爸辉跁�(shū)本上了解三國(guó)故事，今天在洛帶古鎮(zhèn)，仿佛穿越到了三國(guó)時(shí)期，這種沉浸式體驗(yàn)太有意義了�！睅е⒆由疃润w驗(yàn)的游客李女士說(shuō)道。

洛帶古鎮(zhèn)“樂(lè)游三國(guó)”主題演藝

情緒共鳴加持下，傳統(tǒng)的文博場(chǎng)所也煥發(fā)出新的消費(fèi)活力。杜甫草堂博物館推出多種沉浸式研學(xué)課程，還有茅屋講詩(shī)一刻鐘、香囊制作、漢服體驗(yàn)、活字印刷等活動(dòng)，主打一個(gè)沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。僅假期第二日就接待2.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)133.8%。武侯祠的非遺生活市集等活動(dòng)，不僅為游客提供了豐富的消費(fèi)選擇，更讓非遺技藝、地方特色通過(guò)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了傳承與傳播，有效延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，激活了二次消費(fèi)。

體驗(yàn)非遺和民俗，感受當(dāng)?shù)厣�，享受“躺平式”旅游，成為年輕人的出游選擇，成都也正構(gòu)建起“文化引流—體驗(yàn)留客—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)。

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入境游更“個(gè)性”，圈粉全球游客

不少細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn)，今年“五一”假期，成都街頭的“國(guó)際面孔”愈發(fā)多元，來(lái)自歐洲、美洲、澳大利亞等地的游客正在增多。

數(shù)據(jù)是最好的佐證：同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，入、出境游呈現(xiàn)鮮明的“雙向奔赴”態(tài)勢(shì)，北京、廣州、深圳、上海、成都等地的入境游客流量有大幅提升。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)同樣顯示，“五一”期間，加拿大、美國(guó)、印度是最大入境游客源國(guó)，土耳其游客購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)航班機(jī)票量增長(zhǎng)了367%，來(lái)自哈薩克斯坦、孟加拉國(guó)的旅客也增長(zhǎng)了170%。外國(guó)游客最熱門(mén)的國(guó)內(nèi)目的地城市包括上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、廈門(mén)、青島、南京、福州、昆明、武漢、�？凇�

“相比較去年‘五一’，今年的預(yù)訂漲幅比較大，主要是歐美而來(lái)的客人。從4月28日至5月6日，覆蓋了‘五一’假期，我們?nèi)刖硤F(tuán)有20個(gè)。從預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，（‘五一’假期同期）增長(zhǎng)約36%�！彼拇ㄉ虾铰眯猩鐮I(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人陳朝陽(yáng)分析，這些客人把成都當(dāng)作“China travel”的重要一站，“北京、上海、成都、重慶、西安都是他們的旅行城市。成都的核心吸引點(diǎn)還是大熊貓，四川是大熊貓的故鄉(xiāng)。”

上航旅行社來(lái)成都的游客 旅行社供圖

專(zhuān)門(mén)從事入境定制游的Chengdu Explorer負(fù)責(zé)人秦茂也有類(lèi)似的感觸，“今年以來(lái)，成都入境游持續(xù)保持火爆態(tài)勢(shì)，尤其是3月、4月的訂單就比去年同期增長(zhǎng)了40%以上，高峰時(shí)一天有11個(gè)組客人平行發(fā)團(tuán)。”秦茂說(shuō)，Chengdu Explorer規(guī)劃設(shè)計(jì)的入境游產(chǎn)品幾乎每月都有新變化——“成都的旅游資源很完美，我們需要做的就是針對(duì)外國(guó)游客再進(jìn)行‘升級(jí)’，讓他們的體驗(yàn)更好�！鼻孛�發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的外國(guó)游客會(huì)主動(dòng)提出，去成都的街巷體驗(yàn)煙火氣，或者希望旅程能深度感受中國(guó)文化、觸摸中國(guó)生活，“做一天成都人”文化體驗(yàn)成為游客最喜歡的項(xiàng)目，“我們推出的穿漢服游街巷，在青城山都江堰體驗(yàn)功夫茶、學(xué)半天武術(shù)等將傳統(tǒng)文化體驗(yàn)融入游覽的定制產(chǎn)品很受歡迎�！鼻孛�笑著分享了一件趣事，一對(duì)意大利夫婦將成都行程發(fā)到社交媒體后吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注，大批網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)咨詢(xún)?nèi)绾尾拍堋白鲆惶斐啥既恕薄?/p>

不斷迭代的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，也為成都入境游熱潮“添一把火”。由原成都漆器廠(chǎng)老廠(chǎng)房改造而成的大旗茶館，憑借著漆器研習(xí)特色成為外國(guó)游客爭(zhēng)相打卡的文旅新選擇。三樓的成都漆器廠(chǎng)研習(xí)室內(nèi)，泰國(guó)游客阿布正小心翼翼地托著一只茶杯，精細(xì)地刷上黑漆，沉浸式體驗(yàn)中式定制工藝，享受專(zhuān)屬服務(wù)與文化感受帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)。

成都漆器廠(chǎng)改造的茶館

在非遺工坊定制專(zhuān)屬好物、到青城山品茶道、進(jìn)川劇團(tuán)學(xué)川劇……隨著過(guò)境免簽政策不斷加持、國(guó)際航線(xiàn)密集開(kāi)通，“China Travel”不再止于“到此一游”，成都正不斷完善入境游配套服務(wù)，推動(dòng)入境游更具特色化、品質(zhì)化，將更多入境游客流量變消費(fèi)增量。

紅星新聞?dòng)浾?李彥琴

編輯 李鈺儀