今年五一假期，國內(nèi)文旅市場迎來消費熱潮，文博游成為大眾出行的核心選擇，全國博物館人氣爆棚、客流屢創(chuàng)新高。與此同時，依托博物館 IP 的文創(chuàng)經(jīng)濟同步發(fā)力，線上線下銷售額大幅攀升，將文化資源轉(zhuǎn)化為消費動力，實現(xiàn)了文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展的雙向賦能。北京的文創(chuàng)經(jīng)濟也迎來爆發(fā)式增長，爆款文創(chuàng)作品頻出，形成 “逛展 + 消費 + 分享” 的完整閉環(huán)，展現(xiàn)了強大的活力。

全國各大博物館迎來客流井噴

五一期間，全國各大博物館迎來客流井噴，熱門場館一票難求成為常態(tài)，區(qū)域熱度均衡攀升。作為文博游頂流，故宮博物院假期每日限流 8 萬人次，5 天門票均在預約開啟后 1 小時內(nèi)售罄，相關(guān)特展吸引親子家庭、文化愛好者扎堆打卡，在紅墻黃瓦間感受千年皇家文化的魅力。遼寧省博物館 5月1日至3日累計接待觀眾93025人次，5 月 2 日單日接待 33199 人次，刷新歷史峰值；開館僅兩個月的江口沉銀博物館，五一首日接待游客超 7000 人次，創(chuàng)下開館以來最高紀錄，成為區(qū)域文旅消費的新增長極。天津博物館門口排隊隊伍長達一公里，全國各地的藏友紛紛前來打卡鎮(zhèn)館之寶太保鼎、玉豬龍、翠玉蟈蟈白菜等。此外，陜西、江蘇、浙江等多個省份博物館接待觀眾均超 300 萬人次，各地博物館紛紛延長開放時間、優(yōu)化服務流程，推出特色展覽與互動活動，讓觀眾在沉浸式體驗中讀懂歷史、感受文化。

北京文創(chuàng)爆款云集 銷售額同比大幅增長

作為古都北京，五一期間文博熱勢頭尤為強勁，文創(chuàng)經(jīng)濟同步迎來爆發(fā)式增長，成為城市文旅消費的核心亮點。假期前三天，北京全市接待游客超 1158.5 萬人次，其中市屬公園及中國園林博物館累計接待游客超 200 萬人次，故宮、國家博物館等核心文博場館預約火爆，門票早早售罄。孔廟國子監(jiān)的紫藤、白塔寺的楸樹與文博展覽相映成趣，形成 “賞花 + 探展” 的獨特場景，AR 沉浸式研學活動 “太學奇遇記” 吸引大量年輕游客參與，讓古老學宮變身互動文化課堂。文創(chuàng)消費方面，北京各大博物館新品頻出、爆款云集，其中國家博物館的鳳冠冰箱貼上市一年半銷量突破 300 萬件，新品 “鬧蛾金冠” 冰箱貼上架即售罄，衍生的同款咖啡、毛絨玩偶刷屏社交平臺?？讖R國子監(jiān)推出紫藤主題限定文創(chuàng)，北京古代建筑博物館的斗栱拼插冰箱貼、盤龍藻井系列產(chǎn)品備受青睞，線上線下銷售額同比大幅增長。線下文創(chuàng)市集熱鬧非凡，北影節(jié)聯(lián)動近 30 家博物館推出上千件文創(chuàng)產(chǎn)品，沉浸式體驗與互動活動延長游客停留時間，線上直播帶貨同步發(fā)力，主播講解文物故事、展示文創(chuàng)細節(jié)，帶動粉絲即時下單，形成 “逛展 + 消費 + 分享” 的完整閉環(huán)，彰顯出北京文博文創(chuàng)的強大活力與深厚底蘊。

文創(chuàng)經(jīng)濟成假期消費新亮點

文博熱的持續(xù)升溫，帶動文創(chuàng)經(jīng)濟迎來爆發(fā)式增長，成為假期消費新亮點。如今，博物館文創(chuàng)已擺脫傳統(tǒng)紀念品的單一形態(tài)，朝著個性化、多元化、實用化方向發(fā)展，涵蓋擺件、文具、服飾、食品等多個品類，既保留文物文化底蘊，又貼合現(xiàn)代消費需求。天貓數(shù)據(jù)顯示，五一假期博物館文創(chuàng)相關(guān)商品交易額同比大幅增長，其中國家圖書館、三星堆博物館周邊成交總額同比分別增長 55.39%、52.96%；南京博物院推出的主題文創(chuàng)活動，預估銷售額同比增長 50% 以上；江口沉銀博物館文創(chuàng)商店每日銷售額約 1 萬元，“金錠” 冰箱貼等產(chǎn)品供不應求。

線上線下融合發(fā)力，豐富了文創(chuàng)消費場景，推動文創(chuàng)經(jīng)濟提質(zhì)升級。線下，各大博物館文創(chuàng)商店人氣旺盛，故宮脊獸星空筆記本、甘肅省博物館馬踏飛燕限定款玩偶等爆款產(chǎn)品被搶購一空，不少博物館還設置文創(chuàng)手作體驗區(qū)，讓游客親手制作文創(chuàng)產(chǎn)品，增強參與感與體驗感。江蘇 76 家博物館延時開放，配套推出文創(chuàng)市集等活動，帶動周邊餐飲、住宿消費增長 30%-40%，讓博物館從 “文化孤島” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“消費發(fā)動機”。線上，抖音、小紅書等社交平臺的文創(chuàng)直播帶貨持續(xù)火爆，主播現(xiàn)場展示文創(chuàng)細節(jié)、講述文物故事，帶動粉絲即時下單；天貓啟動的 “鎮(zhèn)館之寶” 計劃，聚合博物館新品，推動 1 萬個品牌與博物館文創(chuàng) IP 跨界聯(lián)名，進一步拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播與銷售渠道。

文創(chuàng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，離不開文化創(chuàng)新與科技賦能的雙重支撐。2026 年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢顯示，文化資源數(shù)字化治理持續(xù)深化，AI、三維建模等技術(shù)廣泛應用于文創(chuàng)開發(fā)，讓文物資源從靜態(tài)保護走向活態(tài)傳承。各地博物館依托館藏文物，提取文化基因，結(jié)合現(xiàn)代審美與消費需求，推出一系列兼具文化性與實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。如中國國家博物館推出的 “一匹黑馬” IP 周邊、老舍紀念館打造的 “馬上有喜柿” 系列文創(chuàng)，將傳統(tǒng)元素與馬年巧思相結(jié)合，既傳遞美好寓意，又俘獲了年輕消費者的青睞；江口沉銀博物館推出的 VR 體驗項目 “江口尋銀訣”，讓游客在沉浸式體驗中感受歷史，進一步帶動文創(chuàng)消費。

年輕人成文創(chuàng)消費的主力

年輕群體成為文博游與文創(chuàng)消費的主力，推動文化傳承年輕化。數(shù)據(jù)顯示，線上逛館用戶中 18 歲至 34 歲群體占比超過 80%，五一期間走進博物館的年輕游客占比顯著提升。年輕人不僅熱衷于參觀展覽，更愿意為文創(chuàng)產(chǎn)品買單，他們通過社交平臺分享觀展體驗與文創(chuàng)好物，讓文物 “出圈”、文化 “破圈”。文創(chuàng)產(chǎn)品已成為年輕人表達文化認同、彰顯個性的重要載體，從考古盲盒到榫卯模型，從文物雪糕到數(shù)字藏品，多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品滿足了年輕人的個性化消費需求，也讓傳統(tǒng)文化在年輕群體中得到廣泛傳播。

在 “十五五” 規(guī)劃引領(lǐng)下，“政策 + 市場” 雙驅(qū)筑牢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基，中央財政持續(xù)加大博物館免費開放補助力度，推動博物館優(yōu)化服務、創(chuàng)新發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，五一假期的文博熱潮與文創(chuàng)消費爆發(fā)，印證了我國文化產(chǎn)業(yè)的強勁發(fā)展?jié)摿?。未來，隨著文化數(shù)據(jù)要素驅(qū)動作用的凸顯、IP 孵化能力的提升，以及線上線下消費場景的持續(xù)豐富，文博熱將持續(xù)升溫，文創(chuàng)經(jīng)濟將進一步擴容升級。

文/北京青年報記者 朱開云

攝影/北京青年報記者 朱開云

編輯/汪浩舟