一位華爾街分析師正在試圖說(shuō)服Take-Two，把今年最受期待的游戲定價(jià)權(quán)變成全行業(yè)的漲價(jià)杠桿。

分析師的算盤(pán)：用GTA6撬動(dòng)全行業(yè)

美國(guó)銀行證券分析師奧馬爾·德蘇基在拉斯維加斯Iicon行業(yè)峰會(huì)期間發(fā)布研報(bào)，明確建議Rockstar將《俠盜獵車手6》定價(jià)上調(diào)至80美元（現(xiàn)匯率約合547.2元人民幣）。

他的邏輯很直接：如果這款"萬(wàn)眾期待的續(xù)作"只賣70美元，其他想漲價(jià)的產(chǎn)品會(huì)更難開(kāi)口。

德蘇基在報(bào)告中寫(xiě)道：「我們從參會(huì)業(yè)內(nèi)人士處了解到，目前整個(gè)行業(yè)本就處境艱難，倘若《俠盜獵車手6》定價(jià)70美元，其他游戲?qū)⒑茈y把售價(jià)定在80美元?！?/p>

他認(rèn)為，作為發(fā)行商和眾多開(kāi)發(fā)商的合作伙伴，"上調(diào)行業(yè)整體定價(jià)符合Take-Two自身的利益"。

漲價(jià)呼聲早有先例

這并非業(yè)內(nèi)首次預(yù)測(cè)《俠盜獵車手6》會(huì)大幅漲價(jià)。

去年，Epyllion公司分析師馬修·鮑爾就曾提出，在全球通脹高企、3A游戲開(kāi)發(fā)成本暴漲的背景下，業(yè)內(nèi)不少?gòu)臉I(yè)者期待這款游戲定價(jià)最高達(dá)到100美元，從而為其他廠商上調(diào)基準(zhǔn)售價(jià)鋪路。

韋德布什證券公司董事總經(jīng)理邁克爾·帕奇特隨后跟進(jìn)預(yù)測(cè)：「我們認(rèn)為該公司計(jì)劃為這款游戲定下前所未有的高價(jià)，并且猜測(cè)管理層會(huì)推出激勵(lì)政策，向購(gòu)買游戲的玩家贈(zèng)送大量《俠盜獵車手Online》游戲內(nèi)貨幣，以此吸引玩家愿意花100美元甚至更高價(jià)格入手本作?！?/p>

Take-Two的回應(yīng)：價(jià)值先于價(jià)格

面對(duì)分析師的漲價(jià)建議，Take-Two高管并未認(rèn)可80美元定價(jià)。

但美國(guó)銀行的研報(bào)提到，Take-Two方面指出"受通貨膨脹影響，游戲的實(shí)際售價(jià)多年來(lái)其實(shí)是在走低的"。

首席執(zhí)行官施特勞斯·澤爾尼克在峰會(huì)上表態(tài)：「消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值買單，而我們的定價(jià)原則，是遠(yuǎn)低于產(chǎn)品本身帶給玩家的實(shí)際價(jià)值?！?/p>

他補(bǔ)充道：「只有讓玩家覺(jué)得游戲品質(zhì)驚艷，同時(shí)售價(jià)與體驗(yàn)價(jià)值相匹配、定價(jià)公道，大家才會(huì)認(rèn)可?！?/p>

一個(gè)關(guān)鍵背景：Take-Two正是本世代主機(jī)開(kāi)啟后首家將游戲售價(jià)上調(diào)至70美元的大型發(fā)行商，索尼PS5、微軟Xbox Series X|S平臺(tái)的多家廠商隨后紛紛跟進(jìn)。

數(shù)據(jù)收束

從70美元到80美元再到100美元，分析師們的漲價(jià)預(yù)期逐級(jí)攀升。但澤爾尼克的表態(tài)揭示了一個(gè)關(guān)鍵變量——Take-Two似乎更傾向于用"價(jià)值感知"而非"行業(yè)責(zé)任"來(lái)定價(jià)。這場(chǎng)博弈的結(jié)果，將決定3A游戲的基準(zhǔn)價(jià)格天花板究竟設(shè)在何處。