你梳妝臺(tái)上堆了多少瓶瓶罐罐？如果只能留三樣，該選什么？

這個(gè)問(wèn)題背后是一場(chǎng)正在發(fā)生的消費(fèi)反思：當(dāng)護(hù)膚步驟從3步膨脹到12步，「少即是多」反而成了稀缺品。

正方：精簡(jiǎn)派的核心主張

皮膚科醫(yī)生的共識(shí)很直接——多數(shù)人只需要潔面、保濕、防曬這三件。

潔面清除污垢與多余油脂，保濕維持屏障功能，防曬阻斷紫外線損傷。這三步覆蓋了皮膚健康的底層需求，其余都是增量。

精簡(jiǎn)派的商業(yè)邏輯也成立：降低決策成本，減少成分疊加導(dǎo)致的敏感風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)把預(yù)算集中在真正有效的單品上。

反方：功效派的反駁依據(jù)

反對(duì)聲音認(rèn)為，「基礎(chǔ)三件套」忽略了差異化需求。

痤瘡肌需要酸類調(diào)理，光老化皮膚需要抗氧化干預(yù)，色素問(wèn)題需要針對(duì)性成分。一刀切地砍掉功效產(chǎn)品，等于放棄解決具體問(wèn)題。

更關(guān)鍵的是：當(dāng)市場(chǎng)教育已經(jīng)完成，消費(fèi)者心智中「精華」「眼霜」已成獨(dú)立品類，強(qiáng)行做減法反而制造焦慮。

判斷：場(chǎng)景分層才是答案

兩派之爭(zhēng)的本質(zhì)是用戶分層的缺失。

護(hù)膚新手或屏障受損者，確實(shí)該從三件套起步；有明確訴求的進(jìn)階用戶，按需添加1-2個(gè)功效單品即可。真正的陷阱不是產(chǎn)品太多，而是不知道自己需要什么。

皮膚科醫(yī)生的「最低限度」不是消費(fèi)指南，而是一套診斷邏輯：先確認(rèn)皮膚狀態(tài)，再?zèng)Q定投入方向。

數(shù)據(jù)收束：美國(guó)皮膚科協(xié)會(huì)2023年調(diào)研顯示，堅(jiān)持基礎(chǔ)三件套的用戶中，67%在一年后減少了非必要購(gòu)買——但前提是，他們先花兩周時(shí)間確認(rèn)了自己的皮膚類型。