中新網(wǎng)杭州5月4日電(周其 問澤英)“玉瓣涼叢擁翠煙，南薰池閣燦云仙”。雖未到盛花期，浙江省溫州市泰順縣的穆寨梔子花海基地仍在“五一”期間迎來大批游客打卡?！敖衲昊卮蛟臁p梔子花海、品梔子花茶’鄉(xiāng)村文旅項目，‘五一’假期預(yù)計接待游客約2萬人次。”基地負責人林淑靜介紹，該基地建成后累計接待游客超10萬人次。

穆寨梔子花?；馗╊珗D?！×址?攝

　　依托梔子花作為化妝品原料的優(yōu)勢，泰順走出了一條“種植+研發(fā)+旅游”融合發(fā)展之路，搭建“梔子花·共富工坊”，建成全國首家梔子花深加工觀光工廠，帶動浙閩交界區(qū)域5000多戶農(nóng)戶增收，其中梔子花“賞花經(jīng)濟”已推動當?shù)丶爸苓吙h域旅游增收超5000萬元?！皸d子花不僅是好看的花，更是能致富的花?！碧╉樋h市場監(jiān)督管理局黨委委員曾長達感慨道。

　　這一致富圖景，正是浙江“生態(tài)美妝+文旅”跨界融合的生動縮影。近年來，浙江立足“七山二水一分田”的生態(tài)稟賦，挖掘兼具經(jīng)濟與觀賞價值的化妝品動植物原料，因地制宜打造特色生態(tài)美妝景點，打通生態(tài)價值向經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)化的新通道。

　　“生態(tài)美妝文旅是一二三產(chǎn)融合發(fā)展的典型范例，也是‘兩山’理念轉(zhuǎn)化的新探索、共同富裕的新路徑。”浙江省藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管處負責人表示，該省按11個設(shè)區(qū)市推出11條生態(tài)美妝養(yǎng)顏旅游線路，泰順梔子花便是溫州線路上的重要景點內(nèi)容。

　　“七仙女”，“浙”里美景看得見

　　生態(tài)美妝原料自帶“美”的屬性。2024年，浙江結(jié)合種植規(guī)模、產(chǎn)品功效、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化等因素，篩選出七種極具省域特色的化妝品原料，打造生態(tài)美妝“七仙女”IP，成為生態(tài)美妝文旅地圖上的璀璨明珠——杭州建德三都鎮(zhèn)的2000余畝西紅花、衢州常山的太公山胡柚基地、遍布溫州三個縣域的梔子、宛若置身畫中的麗水青田“油茶小鎮(zhèn)”、藏于臺州天臺山大瀑布間的鐵皮石斛、紹興諸暨山下湖鎮(zhèn)近20萬畝的珍珠養(yǎng)殖場……該省各地紛紛建成了各具特色的生態(tài)美妝文旅場景。

　　為護航生態(tài)美妝文旅融合發(fā)展，浙江出臺“助力化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展‘18條’”政策(簡稱“18條”)，明確提出“引導(dǎo)培育生態(tài)美妝，發(fā)展美妝文化、美妝旅游，打造美妝工業(yè)旅游示范基地等載體”。

　　“隨著化妝品研發(fā)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的動植物成為化妝品原料，而美妝文旅的景點和覆蓋范圍也將隨之不斷地擴大、升級?！闭憬∷幈O(jiān)局化妝品監(jiān)管處負責人表示。

　　此外，生態(tài)美妝景點還兼具科研、科普功能。在溫州玉蒼山國家森林公園內(nèi)，有一個收錄了200余種特色植物的藥用植物(化妝品原料)種質(zhì)資源庫?！拔覀冞@個庫除了開展資源保護、科研育種、標準研究外，還能夠開展游玩觀賞活動?！辟Y源庫日常維護單位——浙江華宇藥業(yè)有限公司董事長蕭若人表示，將植物保護、科普融入游樂體驗之中，可以有效提升公眾認知。

　　“伴手禮”，“浙”里好物帶得走

　　為拓展生態(tài)美妝文旅的內(nèi)涵和影響力，浙江大力開發(fā)特色美妝伴手禮，讓游客既能賞美景，也能攜“浙妝好禮”而歸?！?8條”中就專門提出，“制定浙江美妝城市禮品團體標準，開發(fā)體現(xiàn)山水特色、文化底蘊、城市氣質(zhì)、地域風情等的國潮美妝”。

“儷人麗質(zhì)”系列禮盒?！≌残旅?攝

　　在麗水，“儷人麗質(zhì)”系列禮盒受到游客熱捧，內(nèi)含山茶護膚精油、白及護手霜、靈芝洗發(fā)露、黃芪面霜等多款以天然植物為原料的化妝品。“不少游客主動線上復(fù)購，有的甚至一個月內(nèi)回購兩三次?！丙愃惺袌霰O(jiān)督管理局醫(yī)療器械與化妝品監(jiān)管處處長盧柳允介紹，今年以來該禮盒銷量已破萬盒，銷售額超150萬元。

　　其中的白及護手霜由麗水市心創(chuàng)文化科技發(fā)展有限公司研發(fā)生產(chǎn)?！鞍准氨旧硎且晃端幉模梢允諗恐寡?、消腫生肌”，該公司總經(jīng)理劉鵬程介紹，“以其開發(fā)出來的護手霜能深層滋養(yǎng)皮膚，一上市就受到消費者尤其是醫(yī)護人員的喜愛，今年以來的銷售量已超過2萬支”。

　　兼具“顏值”與實用性的生態(tài)美妝伴手禮，憑借高附加值獲得市場廣泛認可。在浙西南地區(qū)首座現(xiàn)代化機場——麗水機場，2款生態(tài)美妝產(chǎn)品被選為首航伴手禮；在以鐵皮石斛為核心的樂清“鐵定溜溜”4A級景區(qū)，鐵皮石斛面膜、牙膏、手工皂等深受游客好評；在浙江省消費者權(quán)益保護委員會連續(xù)六屆舉辦的“浙江特色伴手禮”評測中，德清“珍珠白臻白凈透禮盒”、蓮都“蓮花禮盒”等脫穎而出……

　　美妝伴手禮作為生態(tài)美妝文旅衍生業(yè)態(tài)之一，具備巨大的經(jīng)濟價值與發(fā)展?jié)摿?。下一步，浙江將推動生態(tài)美妝與藝術(shù)、娛樂、直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)深度融合，持續(xù)深挖產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值，釋放發(fā)展動能。(完)