來源：市場(chǎng)資訊

（來源：時(shí)尚商業(yè)Daily）

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高管必讀的早報(bào)及輿情

時(shí)尚商業(yè)Daily / 5月6日

英國街頭潮流品牌 PALACE 正加速其亞洲布局，繼香港門店之后，品牌正式宣布中國內(nèi)地首店將落戶上海，并計(jì)劃于5月23日開業(yè)。

這也意味著，這個(gè)與 Supreme 齊名的全球街頭文化標(biāo)桿，終于正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)。

從品牌釋放的信息來看，PALACE延續(xù)了一貫極具辨識(shí)度的視覺語言，官方預(yù)熱物料中，將標(biāo)志性的 Tri-Ferg 三角Logo與揮手手勢(shì)進(jìn)行融合，并特別加入SHANG HI字樣，形成具有明顯城市標(biāo)簽的視覺符號(hào)，這種處理不僅強(qiáng)化了本地化表達(dá)，也延續(xù)了PALACE一貫玩梗和文化挪用的創(chuàng)意路徑。

更值得關(guān)注的是，按照品牌過往慣例，新店開業(yè)往往伴隨限定產(chǎn)品發(fā)售，無論是倫敦、紐約還是東京門店，PALACE幾乎都會(huì)推出城市限定系列，以制造排隊(duì)、搶購與社交傳播的多重效應(yīng)。

有分析人士表示，如果開業(yè)沒有排隊(duì)，PALACE 在中國的這一步，就已經(jīng)輸?shù)袅艘话?，因此，此次上海首店大概率也將推出專屬單品，通過限定首店的雙重稀缺性，迅速點(diǎn)燃市場(chǎng)熱度。

盡管目前官方尚未披露具體選址、店鋪規(guī)模及開業(yè)活動(dòng)細(xì)節(jié)，但從行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，PALACE大概率將落子核心高端商業(yè)地段，以匹配其全球街頭頭部品牌的定位。

參考Supreme在中國內(nèi)地市場(chǎng)的布局路徑，以及其他潮流品牌在上海的選址策略，南京西路、淮海中路等成熟商圈，或新興潮流地標(biāo)，均具備較高可能性。

PALACE此時(shí)進(jìn)入中國內(nèi)地，也有其明確的行業(yè)背景，一方面，全球街頭潮流市場(chǎng)在經(jīng)歷過疫情后的高增長(zhǎng)階段后，正在進(jìn)入結(jié)構(gòu)分化期，另一方面，中國消費(fèi)者對(duì)于原生街頭品牌的需求仍在，但審美與消費(fèi)行為更加理性，相比早期依賴Logo與聯(lián)名驅(qū)動(dòng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，如今市場(chǎng)更看重品牌文化、內(nèi)容表達(dá)以及稀缺性運(yùn)營能力。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，PALACE面對(duì)的不只是傳統(tǒng)對(duì)手 Supreme，還包括一批更具本土語境優(yōu)勢(shì)的新興品牌，以及已經(jīng)完成高端化轉(zhuǎn)型的運(yùn)動(dòng)與戶外品牌，如何在潮流退潮、理性消費(fèi)上升的環(huán)境中維持稀缺性與話題度，將成為其進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)后的首要挑戰(zhàn)。

但從另一個(gè)角度看，PALACE的入場(chǎng)本身，也意味著一個(gè)信號(hào)，在奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌之外，街頭文化仍在中國內(nèi)地市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)空間。