2026 年五一假期，電影市場迎來觀影熱潮。在火熱的觀影氛圍中，湖南省“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動，以“電影+閱讀”跨界融合模式，為市民帶來更豐富、更有深度的文化體驗，讓城市文化消費更具內(nèi)涵與溫度。

本次活動緊扣世界讀書日、五一假期等重要節(jié)點，精準推出兩項惠民舉措。4月15日至5月15日推出光影書香書友觀影券，消費者在全省新華書店線上線下門店消費后，可領(lǐng)取滿30元減15元觀影優(yōu)惠券，單筆訂單可使用2張；觀眾在影院掃碼即可申領(lǐng)滿100元減15元線上購書券，形成“購書優(yōu)享觀影、觀影帶動閱讀”的雙向賦能格局。4月27日至5月10日推出搭子觀影券，以套票形式發(fā)放滿減優(yōu)惠，一次性購買2張電影票可立減30元，更好滿足家庭、親友結(jié)伴休閑需求。兩類票券通過云閃付APP每日限量發(fā)放，平臺同步開設(shè)每周無門檻抽獎，進一步提升群眾參與度與獲得感。

活動實施以來，觀影與閱讀有機銜接、場景互動日益活躍。長沙、株洲等地新華書店設(shè)立“光影書角”，結(jié)合熱映影片打造主題書單、開展映后交流，不少觀眾走出影院便步入書店，將視聽觸動轉(zhuǎn)化為閱讀思考，把短暫的光影體驗延伸為持久的精神滋養(yǎng)。親子共讀、同好分享的場景常態(tài)化呈現(xiàn)，不同年齡群體在場景銜接中實現(xiàn)文化共鳴，影院與書店由各自運營轉(zhuǎn)向協(xié)同發(fā)展，文化消費的內(nèi)涵與層次持續(xù)提升。

湖南省新華書店相關(guān)負責人表示，推動影院與書店跨界聯(lián)動，既能有效激活文化消費市場，也致力于為全省書迷、影迷打造內(nèi)容更豐富、體驗更多元的文化生活場景，讓精神文化消費更具質(zhì)感、更有溫度。

數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，活動整體運行有序，惠民促消實效突出：累計領(lǐng)取消費券72975張，帶動電影交易35613筆，直接票房169.71萬元，電影票房拉動消費2676.31萬元。參與活動的書店門店客流穩(wěn)步增長，憑票根購書顧客占比、客單價均有提升，小額補貼有效發(fā)揮消費杠桿作用，文化消費鏈條得到進一步延伸。

此次活動突破傳統(tǒng)票補的單一模式，將電影的即時感染力與閱讀的長期浸潤性有機結(jié)合，以場景融合優(yōu)化文化供給，以惠民舉措釋放消費潛力，實現(xiàn)了公共文化服務(wù)與市場消費活力協(xié)同提升。實踐表明，推動文化業(yè)態(tài)跨界融通、守正創(chuàng)新，既有利于培育健康可持續(xù)的文化消費習(xí)慣，也能為城市文化生活注入持久活力，為湖南文化消費市場高質(zhì)量發(fā)展提供了有益借鑒與堅實支撐。

報料、維權(quán)通道：應(yīng)用市場下載“晨視頻”客戶端，搜索“報料”一鍵直達，或撥打熱線0731-85571188；如需內(nèi)容合作，請撥打政企服務(wù)專席19176699651，商務(wù)合作聯(lián)系0731-85572288。