距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩40余天。往年此時，各大平臺早已啟動預(yù)熱，預(yù)熱海報鋪天蓋地，解說團隊蓄勢待發(fā)。然而直到現(xiàn)在，手握分銷談判權(quán)的央視仍未與國際足聯(lián)敲定合作。中國球迷今年到底還能不能看到世界杯？

△圖/新華社

過去幾屆世界杯在中國賣了多少錢？

世界杯中國區(qū)版權(quán)費的演變史，清晰地記錄著中國體育市場的崛起軌跡。本世紀(jì)初，2002年和2006年兩屆世界杯，央視僅以2400萬美元的價格就拿下了中國區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)。到了2010年和2014年，版權(quán)費跳漲至1.15億美元，漲幅近4倍。

2018年，世界杯進入新媒體轉(zhuǎn)播時代。咪咕視頻和優(yōu)酷視頻先后拿下新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，優(yōu)酷為此付出了約16億元的代價。有業(yè)內(nèi)人士透露，騰訊視頻和PP體育也曾有意爭取，但最終未能成行。

2022年卡塔爾世界杯，抖音成為新的入局者。據(jù)《南方都市報》報道，當(dāng)時咪咕和抖音為獲得轉(zhuǎn)播權(quán)，各自花費可能超過10億元。

△國際足聯(lián)主席因凡蒂諾在2026美加墨世界杯賽程公布儀式上。圖/新華網(wǎng)

今年版權(quán)費為何定出18億天價？

據(jù)多家媒體報道，國際足聯(lián)為中國區(qū)版權(quán)報出的初始價格高達2.5億至3億美元（約18億至21億元人民幣），相較2022年的1.5億至2億美元，漲幅達數(shù)十個百分點。

國際足聯(lián)漲價的理由看似直接：比賽更多了。本屆世界杯首次擴軍至48支球隊，比賽場次從64場增至104場。國際足聯(lián)還將中國大陸列為與美國、英國同級的“一級市場”，認(rèn)為龐大的人口基數(shù)、超過2億的足球迷群體，配得上更高的價格標(biāo)簽。

但真正讓國際足聯(lián)有底氣漫天要價的，恐怕是中東資本的加持。這屆世界杯預(yù)計總收入將至少達到110億美元，其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入預(yù)計高達42.64億美元，占比超過三分之一。球員總獎金也從2022年的4.4億美元增至8.71億美元，幾乎翻倍。

2022年卡塔爾世界杯，中國球迷貢獻了全球?qū)⒔话氲臄?shù)字與社交平臺觀看時長。國際足聯(lián)由此認(rèn)定，中國市場有能力為更高的價格買單。

△圖為2025年7月9日拍攝的大都會人壽體育場。圖/新華社

時差、價格與“看不見的世界杯”

不知國際足聯(lián)是否想過：2022年卡塔爾世界杯與北京時差僅5個小時，絕大多數(shù)比賽都在北京時間18點至凌晨3點之間進行，直播時段堪稱中國球迷的“黃金時間”。而本屆美加墨世界杯在北美舉辦，時差達到12個小時以上。揭幕戰(zhàn)將于北美東部時間6月11日15點打響，對應(yīng)北京時間6月12日凌晨3點。大多數(shù)場次集中在北京時間凌晨2點至6點，球迷若想看直播，不得不持續(xù)熬夜。

相似的困境也在其他亞洲國家上演。印度及多個東南亞國家的世界杯版權(quán)至今同樣沒有定數(shù)。印度方面認(rèn)為，除了國家隊缺席、時差導(dǎo)致轉(zhuǎn)播時間極不友好外，足球在印度也不像板球那樣具有商業(yè)溢價。據(jù)消息人士透露，盡管國際足聯(lián)已從此前的1億美元要價大幅降價，印度方面仍不愿接受。

這并非央視第一次在體育版權(quán)上展示強硬姿態(tài)。2024年9月，央視曾因亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團報價“極度畸高”，放棄轉(zhuǎn)播國足世預(yù)賽18強賽，并公開發(fā)表聲明：“堅決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場的行為。”

如今，留給國際足聯(lián)的時間窗口越來越窄。世界杯四年一屆，廣告主的招商周期通常需要半年以上。新媒體轉(zhuǎn)播平臺拿到版權(quán)后，也需要時間向品牌商分銷貼片和冠名資源。即便央視現(xiàn)在簽約，留給平臺招商的時間也已極為緊張。

有報道稱，國際足聯(lián)已有“秘書長級別的高管”計劃近期訪問中國，這或許將成為雙方打破僵局的關(guān)鍵窗口。

△2025年9月10日在墨西哥首都墨西哥城拍攝的國際足聯(lián)官網(wǎng)2026美加墨世界杯預(yù)售票報名頁面。圖/新華社

世界杯版權(quán)不應(yīng)是一塊可以隨意標(biāo)價的“唐僧肉”，中國大陸市場早已不是那個“你報什么價我都接”的市場。

過去兩屆世界杯，中國球迷貢獻了全球?qū)⒔话氲臄?shù)字平臺觀看時長；中國贊助商是國際足聯(lián)商業(yè)版圖中不可或缺的組成部分。根據(jù)國際足聯(lián)財報，其來自中國市場的企業(yè)贊助收入在2022年卡塔爾世界杯周期已超過5億美元，多家中國品牌長期位列全球官方合作伙伴名單。如果這屆世界杯在中國大陸“消失”，首先動搖的是贊助商的信心。一個不在中國轉(zhuǎn)播的世界杯，還能叫“全球賽事”嗎？

在這最后一個多月里，那些期待四年一度足球盛宴的觀眾，還能享受到綠茵場上的精彩嗎？

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